От Илейн Уотсън
13 октомври 2013 г. - Последна актуализация на 14 октомври 2013 г. в 13:06 GMT
Според старши анализатора на Wells Fargo Бони Херцог, потребителите вместо това гравитират към води, чайове, енергийни напитки и в някои случаи се връщат към обикновената газирана вода поради опасения относно изкуствените подсладители.
„Поради продължаващите спадове и влошаване на ефективността на диетите, които отдаваме на по-широката осведоменост за проучвания, поставящи под въпрос безопасността на изкуствените подсладители, ние вярваме, че наблюдаваме фундаментална промяна в поведението на консумацията, тъй като диетичните пиещи напускат категорията като цяло.
Нейните коментари дойдоха, когато последните данни на Nielsen xAOC * разкриха, че единичните продажби на диетични карбонати от първите трима играчи заедно са намалели със 7% през годината до момента (Coca-Cola -5,1%, PepsiCo -8,3% и Dr Pepper Snapple Group - 7,6%).
За сравнение, единичните продажби на редовни (пълни захари) карбонати са нараснали много слабо при Coca-Cola (+ 0,3%) и са намалели по-скромно -3,3% за PepsiCo и -1,7% при Dr Pepper Snapple Group.
Може ли продължителна ценова война да комодизира категорията на карбонатите в САЩ?U
Но как основните играчи реагират на тези мрачни цифри и кой ще бъде най-силно засегнат, ако тези тенденции продължат?
Според Херцог относителната сила на редовните предложения на Coca-Cola, съчетана с излагането й на международните пазари, я позиционира най-благоприятно - въпреки че настоящата й американска стратегия за тежки сконти е рискована, ако продължи, казва тя.
„Ако Coca-Cola успее да улови дял от материалния обем от своите колеги, докато секторът е под натиск ... и след това да се върне към по-рационална ценова среда, смятаме, че нейният бизнес в Северна Америка може да се развие по-силен през 2014 г.