Вдъхновете се. Намерете решения. Използвайте силата на дигиталния маркетинг.

С участието на високоговорители от

Когато изследователи от германския Институт по диета и здраве разкриха, че яденето на тъмен шоколад може да ви помогне да отслабнете, вестниците го натрупаха.

твърде

Вълнуващото заглавие на Mail Online беше типично за отразяването, което генерира: "Предайте великденското яйце! Ново проучване разкрива, че яденето на шоколад не влияе върху индекса на телесната ви маса и дори може да ви помогне да отслабнете!"

Единственият лек проблем с тази фантастична приказка беше, че беше точно това - приказка. Институтът по диета и здраве и неговият водещ авторитет Йоханес Боханън не бяха нищо повече от дело на въображението на шегаджия.

Боханън всъщност беше алтернативното его на Джон Боханън, научен журналист. Вярно беше, че Боханън провеждаше експеримент - но онова, което журналистите не вдигнаха, беше, че той тестваше тяхната лековерност.

Боханън стана чист тази седмица, създавайки парче за сайта io9 със заглавие: "Измамих милиони, мислейки, че шоколадът помага за отслабване. Ето как."

Той пише: „Аз съм д-р Йоханес Боханън. Всъщност името ми е Джон и съм журналист. Имам докторска степен, но това е в молекулярната биология на бактериите, а не на хората. Институт по диета и здраве? Това не е нищо повече от уебсайт. "

Боханън обясни, че като част от екип от гонзо журналисти и един лекар, те са провели истинско клинично изпитване ". А статистически значимите ползи от шоколада, които докладвахме, се основават на действителните данни".

Както той пише: "Всъщност това беше доста типично проучване за областта на диетичните изследвания. Което ще рече: Беше ужасна наука. Резултатите са безсмислени и здравето твърди, че медиите са изстреляли милиони хора по света са напълно неоснователни. "

Когато резултатите бяха публикувани в безспорни научни журналисти, това беше достатъчно, за да убеди бедните във времето репортери, че историята има някакви достойнства.

Боанън каза, че целта е да се демонстрира "колко лесно е да превърнеш лошата наука в големите заглавия зад диетичните модни прищевки".