• от Karlene Lukovitz @ KLmarketdaily, 8 януари 2016 г.

Като част от текущата си инициатива за пренасочване от диета към марка за здравословен начин на живот, Lestle Cuisine на Nestle предлага на потребителите безплатни приложения, които да им помогнат да избегнат годишния поток от диетични реклами и съвети в мрежата и телевизията.

филтър

„Всеки януари има средно диетично съобщение по телевизията или в интернет на всеки три секунди“, пише марката в спонсорирано съдържание на Mashable. "Това е, с една дума, прекалено много. Вместо да спазваме диети, нека се обединим в преследване на безбройните ползи, които идват със здравословния начин на живот, и оставяме диетичната вина и срам от пътя."

За да подпомогне тази умствена промяна, приложението #WeighThis Diet Filter на Lean Cuisine - приставка за Google Chrome - ще блокира думите "диета" и "диета" всеки път, когато попаднат на браузъра на потребител (споменатите публикации в социалните медии включват).

Марката също отпечатва 3D ограничен брой прототипи диетични филтриращи устройства (филтърът все още се тества и разработва), които са програмирани да заглушават „d думите“, когато се появят в телевизионно съдържание.
Lean Cuisine също включва компонент за маркетинг на каузи, като прави дарение от 25 000 долара за Girls Leadership, организация, която овластява момичетата, като ги „учи на умения да знаят кои са, в какво вярват и как да го изразят“.

Кампанията за препозициониране включва и телевизионни реклами от Грей с надпис „Feed Your Phenomenal“.