Заседнал в миналото и прикован за пари, Калашников, производителят на най-популярния пистолет в света, получи маркетингово преобразяване миналата година от Тина Канделаки, водещ на знаменитости, социалист и маркетинг.

руският

Тя е цветно присъствие в Русия. Както отбелязва Алек Лун в своя профил в списание Maxim, Канделаки е любима жена в таблоида, известна с дните си като „най-секси телевизионна водеща“ или времето, когато целува другарка на сцената. Тя е и директор на Апостол, комуникационна агенция, която трансформира в най-добрата компания в областта.

Когато през 2013 г. Калашников се оказа с нови собственици на частния сектор след години на финансови проблеми, включително фалит (руската държава все още запазва мажоритарен дял), той се зае да реорганизира производството и раздели операциите на три линии: военни, спортни и на лов. И донесе Канделаки, за да придаде на компанията нов облик.

Тя и нейният екип излязоха с малко контраинтуитивно преосмисляне: Калашников, използван от войници, бойци и терористи, би бил „оръжие на мира“.

„Калашниковите оръжия са създадени за поддържане на мира по света, регионално и по-специално в държавите - те помагат на нациите да защитят своя суверенитет, правото им на мирно съществуване, правото им да избират собствената си историческа съдба“, каза компанията., при разкриването на новия му облик.

Може би Канделаки, която е такъв експерт в курирането на собствения си имидж (тя има 1,8 милиона последователи в Twitter), е единственият човек, който се е заел с това ребрандиране. Помислете за тази подробност от профила на Luhn:

„„ Имам тежка ръка “, казва тя с усмивка, седнала под огромен стъклен полилей в блестящия си бял офис в централната част на Москва. В момента тази ръка е украсена със златен и диамантен часовник Parmigiani Fleurier и гигантски аметистов пръстен, който съвпада с лилавите петна по бледожълтата й блуза с леопардов принт. „Нямам такъв маникюр, че да не мога да натисна спусъка“, добавя тя.

Luhn пише, че тя е направила снимка с него по време на интервюто им и го е публикувала в своя Instagram с различни хаштагове като „#me“ „#interview“, „#magazine“. Той казва, че на следващия ден е получил 200 нови заявки за последователи и „поздравления за моята новооткрита слава“.

Когато не става дума за „#me“, роденият в Грузия Канделаки, за когото се знае, че е привърженик на президента Владимир Путин, всичко е свързано с майката Русия и как да върти марката на страната. Тя публикува снимка на Брадли Купър в своя Instagram, обявявайки американския снайперист на Клинт Истууд за добра „пропаганда“ и пожела руските режисьори да възприемат същия вид искрен манталитет, представяйки униронно борбата между добрите момчета и лошо.

Тя повтори това чувство, когато говореше с Лун. „За американския гражданин това е стара история: Когато има несправедливост по света, американският войник отива и защитава слабите и беззащитните ... Това е период, когато ние викаме на света с нашата марка, че сме готови да отидете и защитете нашите собствени и ние сме готови да дадем възможност на другите да защитят тези ценности, които са често срещани в целия свят. "