- от Лори Съливан @ lauriesullivan, 15 януари 2008 г.
Четири милиарда специално маркирани пакети Pepsi ще позволят на потребителите да събират точки и да ги осребряват за музика от специален раздел на уеб сайта на Amazon. Потребителите могат да възпроизвеждат изтеглените от тях цифрови песни на почти всяко устройство с възможност за музика, включително компютри, Mac компютри iPod, Zune iPhone, RAZR и BlackBerrys, както и организирани във всяко приложение за управление на музика или записани на компактен диск.
Тази година Джъстин Тимбърлейк подкрепя промоцията на Pepsi. В рекламата на Super Bowl Pepsi Stuff Timberlake демонстрира как всяка глътка Pepsi може да привлече музиката и нещата, които зрителите искат.
Няколко диви каскади го карат да лети високо и да се търкаля ниско, докато той на косъм се спасява от катастрофата на всяка крачка в мястото "Магнитно привличане". Режисиран от Крейг Гилеспи и създаден от базираната в Ню Йорк BBDO, рекламата демонстрира как Pepsi Stuff приближава хората до музиката, стоките и облеклото.
От 1 февруари потребителите, закупуващи продукти на Pepsi, могат да банкират своите точки на PepsiStuff.com и да ги осребрят за музика в Amazon MP3. Пет точки печелят на потребителите едно изтегляне на MP3 песен от библиотеките на EMI Music, Sony BMG Music Entertainment и Warner Music Group, наред с други музикални лейбъли. Universal Music Group предлага музика в Amazon MP3, но отказва да участва в промоцията.
„Amazon е единственият сайт, който предлага 100% от музикалния си каталог в MP3 формат без DRM и включва музика от големите и независими лейбъли“, казва Никол Брадли, говорител на Pepsi.
Промоцията стана възможна, след като четирите основни музикални лейбъла се съгласиха да предложат своите музикални каталози за продажба на Amazon MP3 в неограничен формат, без DRM технология, която забранява на потребителите да правят копия или да преместват песните от една платформа на плейър на друга.
Брадли казва, че марките, участващи в промоцията на Pepsi Stuff, попадат под търговската марка Pepsi, като Pepsi, Diet Pepsi, Wild Cherry Pepsi, Diet Pepsi Max и Diet Pepsi Jazz, наред с други. Продуктите се предлагат в кутии от 1 унция, 1 литър, 2 литра, 12 опаковки и кутии с 24 опаковки.
Всяка капачка на бутилката и опаковката за вкъщи на участващите продукти имат 10-цифрен буквено-цифров код. След като кодовете бъдат представени на сайта Pepsi Stuff, потребителите се казват колко точки струва кодът. Потребителите търгуват с точките за музика в Amazon MP3. Промоцията продължава до декември.
Любителите на музиката и наблюдателите в индустрията чакат да видят дали ориентираният към клиентите бизнес модел на Amazon може да се превърне в надеждна услуга за изтегляне на музика. „MP3 е най-универсално съвместимият формат и липсата на оперативна съвместимост е причината хората да не купуват музика“, казва Пийт Балтакс, директор на дигиталната музика в Amazon. "Етикетите дойдоха да разберат, че Amazon е много в унисон с клиентите и те го виждат по нашия начин."
По този начин потребителите получават достъп до топ 100 песни за около 89 цента и милиони повече за 99 цента. Всяка песен в магазина за MP3 за изтегляне на музика на Amazon е кодирана на 256 Kbps, за да осигури високо качество на звука и е достъпна чрез функцията за пазаруване с 1 клик.
Потребителите могат също така да влизат в ежедневни лотарии за шанса да спечелят пътувания до Super Bowl, играта на MLB All-Star и Daytona 500, както и за пари и други големи награди. Потребителите могат да се регистрират сега, за да им бъде напомнено, когато промоцията започне на pepsistuff.com.
Pepsi има дълга музикална история и включва най-големите изпълнители на звукозапис и разнообразна гама от музика в топ класации в маркетингови кампании. В последните кампании участват Кание Уест, Марая Кери, Мери Джей Билдж, Гуен Стефани и П. Диди.