Процентът на затлъстяването при децата се покачваше по време, когато кока-кола се стреми да „затвърди доверието в пространството за здраве и благосъстояние“.

Coca-Cola спонсорира Олимпийските игри от 1928 г., най-дългогодишният партньор на марката и този, който е помогнал на много национални олимпийски комитети да изпращат спортисти да се състезават.

затлъстяването

Така казва началото на вътрешен документ на Кока-Кола, глобално искане за предложение за кампания за връзки с обществеността за Игрите през 2016 г. в Рио де Жанейро. Бюджетът? 1,5 до 2,5 милиона долара. Сред целевата аудитория? Тийнейджъри и майки.

Нова статия в International Journal of Environmental Research and Public Health тази седмица установи, че целите на компанията за връзки с обществеността на Coca-Cola включват опит за промяна на усещането на тийнейджърите за въздействието върху здравето на пиенето на захарна сода.

Степента на затлъстяване при децата се е утроила от 70-те години на миналия век, което е увеличение, което излага децата на по-голям риск от диабет, сърдечни заболявания и други здравословни проблеми. Националното проучване за здравни и хранителни изследвания за 2015-2016 г. установи, че 18,5% от децата на възраст от 2 до 19 години са със затлъстяване. В САЩ детското затлъстяване се оценява на 14 милиарда долара годишно като преки здравни разходи.

Степента на затлъстяване сред възрастните е още по-лоша: През 2007 г. 33,7% от възрастните американци са били със затлъстяване. Най-новите оценки се доближават до 40 процента, според Американската медицинска асоциация.

Документът, изготвен от австралийския университет Deakin и американското право на знание, неправителствена група за потребители и обществено здраве, включва друг документ на Coca-Cola, искане за предложение за кампания, наречена „Движението е щастие“. Нейните цели за връзки с обществеността включват „повишаване на резултатите за здравето на марката Coke с тийнейджъри“ и „укрепване на доверието в пространството за здраве и благосъстояние“.

Страни като Мексико, Чили и Бразилия се оттеглят законодателно срещу захарните газирани напитки, въвеждайки данъци върху захарните напитки и ограничавайки маркетинга и рекламата директно за деца.

Гари Ръскин, съдиректор на американското „Право да се знае“, каза, че след преглед на хиляди страници на поискани документи от Coca-Cola се появяват някои теми.

„Едно от тях са усилията на Coca-Cola да избегне отговорността за глобалната епидемия от затлъстяване“, каза той по телефона. „Въпреки че здравословните проблеми са доста тежки в САЩ, ние живеем под фактически корпоративен контрол; хранителната индустрия е невероятно мощна в САЩ. Това, което е коварно тук, е здравна кампания, която използва тактиката на тютюна, насърчавайки алтернативната наука по начин, който прогресира схващането, че сладките газирани напитки не са толкова лоши за здравето на хората. "

Ръскин каза, че Coca-Cola умишлено се насочва към уязвимо население.

Кент Ландърс, вицепрезидент по обществените въпроси и комуникациите в компанията Coca-Cola, заяви, че тези вътрешни документи са преди ангажимента на Coke за прекратяване на финансирането на програми за физическа активност през 2016 г. Той каза, че Coca-Cola се е позиционирала като „тотална компания за напитки“ с продукти, които включват вода, сокове, сокови напитки, чай, кафе, спортни напитки и енергийни напитки, както и газирани напитки.

„В Coca-Cola признаваме, че твърде много захар не е полезно за никого“, каза Ландърс. „Ето защо по света намаляваме количеството захар в нашите продукти и предприемаме други стъпки, за да помогнем на хората да намалят приема на захар. Всъщност през 2017-2018 г. елиминирахме 425 000 тона захар от глобалното ни портфолио от продукти чрез иновации като нови рецепти, по-малки опаковки и по-широка наличност на продукти с ниско и нулево съдържание на захар. “

Във вътрешния документ „Движението е щастие“, който датира от 2013 г., има ангажимент да се предлагат нискокалорични или нискокалорични напитки на всеки пазар, да се предоставя прозрачна информация за храненето и да не се рекламира на деца под 12 години.

Бенджамин Ууд, кандидат за докторска степен в университета Deakin и един от авторите на изследването, каза, че документите показват колко явна е Coca-Cola в насочването към тийнейджъри и че по-младите популации не са имунизирани.

„Искахме да повишим осведомеността за тези скрити тактики и стратегии, насочени към тийнейджърите и техните майки“, каза Ууд. „Кока-кола използва и набирането на модели за подражание за малки деца.“

Ръскин посочи мощния и мащабен политически апарат на Coca-Cola като пречка за провеждането на добра политика за сладки напитки.

„Има глобални усилия от политиците и хората от общественото здравеопазване по целия свят, които се опитват да разберат ... ефекта от ултрапреработената храна върху човешкото здраве“, каза той. „Това е оръжие за масово унищожение.“