Продажбите на водка не са това, което бяха. Във време, когато все повече и повече хилядолетия се стремят към „внимателно пиене“, марки, които не са на Тито (което очевидно е без глутен?), Се опитват да се измъкнат от кризата. Неотдавнашно съобщение предполага, че Ketel One, собственост на Diageo, ще се опита да реализира повече печалби, като продава по-малко водка, но вероятно не съвсем как бихте си помислили.

разточва

В опит да се хареса на по-ориентираните към здравето пиячи днес, Ketel One скоро ще продаде нещо подобно на „диетична водка“. Наречен Ketel One Botanical, 30-процентният алкохол по обем има 73 калории в изстрел от 1,5 унции, по-малко от това, което бихте открили в нормалния Ketel one и 5 унция чаша бяло вино. Предлага се в три ефервесцентни вкуса (краставица и мента, цвят на праскова и портокал и грейпфрут и роза), изглежда предназначен за прохладни летни коктейли.

В ироничен обрат, последното предложение на Ketel One технически дори не е водка. Правилата на САЩ и ЕС предвиждат, че дестилираните спиртни напитки трябва да бъдат 40% алкохол по обем, за да се квалифицират като водка (и 37,5%, ако са ароматизирани). Марката Diageo ще трябва да изясни, че Ketel One Botanical вместо това е просто „направена с водка“.

В този климат обаче дистанцирането от водка може да не е толкова лоша идея. Продажбите на Ketel One’s в Северна Америка са спаднали с 13% през последната половина на 2017 г. спрямо предходната година. Ciroc и Smirnoff, останалите марки водка в портфолиото на Diageo, отчитат спад на продажбите от 11% и 2% съответно за същия период.

Преопаковайки своята водка като нещо различно, Diageo се надява, че Botanical може да си пробие път с по-млади, изкривени от жените потребители, които иначе биха избрали вино. Според Wall Street Journal, Ketel One вече планира да пусне на пазара Botanical като основни съставки в по-лекия прием на содата с водка.

„В Америка има огромен ръст на сода с водка, особено при жените“, заяви изпълнителният директор на Diageo Иван Менезес по покана на инвеститор. „Голяма част от тази консумация се отдалечава от виното и имаме целенасочена кампания срещу него.“

Времето ще покаже дали предлагането на водка, но не наистина водка, ще помогне на Diageo да съживи интереса към категорията, но не можете да ги обвинявате, че са опитали.