От Клер Олсън

Компании за отслабване като Flat Tummy Co емоционално се харесват на потребителите и използват стандартите за образ на тялото. Докато сегашното поколение прави големи подобрения, отклонявайки се от „идеалния“ образ на тялото и повече към „позитивността на тялото“, продължава да съществува социално вкоренена асоциация с кльощавостта и красотата. Означава, че жената трябва да отговаря на определена форма, за да бъде считана за привлекателна в очите на обществото.

Вземете FlatTummyCo например, компания за начин на живот за управление на загуба на тегло, която продава подтискащи апетита чайове и близалки. Тази компания се опитва да се свърже с демографските си данни с женски цветови схеми и приятелски език. Езикът и публикациите, които FlatTummyCo използва в своите социални медии и уебсайт, използват противоречив език, който не представя точно мотивите на компаниите.

увредят

Термини като „включително“ се използват на уебсайта на компаниите и на страницата на Instagram, за да „включват жени от всякакви форми и размери“, но въпреки това те популяризират „Начин на живот с плосък корем“. Което явно противоречи и създава въпрос доколко приобщаващи биха могли да бъдат в действителност. Flat Tummy Co също използва обнадеждаващи термини като „Разбрахте, скъпа!“ и „Време е да го притесняваш!“ намеква, че е време да притежавате и обичате тялото си, въпреки че техните продукти са предназначени да променят начина, по който изглежда тялото. Като потискат апетита и правят жените по-кльощави - не е задължително по-здрави. Когато разглеждате и повърхностно одитирате страницата на компанията в социалните медии, е важно да разберете, че тяхната цел №1 е да продават продукт, а не да ви бъдат приятел. Тази компания умело използва език, поради който изглежда, че компанията говори с вас като приятел, въпреки че вероятно няма предвид най-добрия интерес на жените. Тази компания засилва проблемите с изображението на тялото, вместо всъщност да помага на жените, които искат да станат по-здрави и да отслабнат. С продукти като близалки, които би трябвало да заменят храненето, всеки диетолог ще твърди, че изрязването на здравословни ястия за празни добавки не е най-добрият начин за здравословен начин на живот.

И все пак милиони жени следят и купуват тези продукти, защото FlatTummyCo е много добър в това да каже на жените това, което искат да чуят. Акаунтът в Instagram @flattummyco има 1,7 милиона последователи и използва рекламен стил на посланик. За свой посланик те използват истински жени, които пробват продуктите си и изпращат снимки на личните си резултати.

И така, истинските жени виждат ли реални резултати, което означава, че техният продукт ги прави по-здрави и щастливи? Или това е пренебрегване на здравословните средства и просто насърчаване на стереотипите на изображението на тялото с „плосък корем“?