въздействието

Епидемията от детско затлъстяване е сериозен проблем за общественото здраве, който увеличава заболеваемостта, смъртността и има значителни дългосрочни икономически и социални разходи. Нивата на затлъстяване при американските деца и младежи са се утроили почти през последния четвърт век. Приблизително 20% от младежта ни сега са с наднормено тегло, като процентът на затлъстяване при децата в предучилищна възраст нараства с тревожна скорост. Според Центровете за контрол и превенция на заболяванията, разпространението на затлъстяването се е увеличило повече от два пъти при деца на възраст от 2 до 5 години (5,0% до 12,4%) и на възраст от 6 до 11 години (6,5% до 17,0%). При тийнейджърите на възраст от 12 до 19, степента на разпространение се е утроила (5,0% до 17,6%). Затлъстяването в детска възраст поставя децата и младежите в риск от затлъстяване като възрастни и свързано с тях лошо здраве като диабет, сърдечно-съдови заболявания и някои форми на рак. Усилията за превенция трябва да се съсредоточат върху намаляването на наднорменото тегло, докато децата растат.

Днешните деца на възраст от 8 до 18 години консумират множество видове медии (често едновременно) и прекарват повече време (44,5 часа на седмица) пред компютъра, телевизията и игралните екрани, отколкото всяка друга дейност в живота им, с изключение на съня. Изследванията са установили силни връзки между увеличаването на рекламата за нехранителни храни и нивата на детско затлъстяване. Повечето деца под 6-годишна възраст не могат да правят разлика между програмиране и реклама, а деца под 8-годишна възраст не разбират убедителното намерение на рекламата. Рекламата, насочена към деца, които са млади, по своята същност е експлоататорска. Децата имат забележителна способност да си припомнят съдържание от рекламите, на които са били изложени. Доказано е, че предпочитанието към продукта се проявява с по-малко от една търговска експозиция и се засилва при многократни експозиции. Предпочитанията за продукти засягат заявките за закупуване на детски продукти и тези искания влияят върху решенията за закупуване на родителите.