наложително

Не е тайна, че Netflix иска да се качи на телевизионните приемници на платена телевизия и бавно операторите започват да осъзнават, че това може да е в техен интерес. Получаването на Netflix на STB обаче може да бъде трудно. На пазара излизат нови решения, които би трябвало да създадат бриз.

Днес операторите са изправени пред все по-сложна интеграция на видео услуги в дома. Традиционната платена телевизия често стои рамо до рамо с нови услуги на SVOD като Netflix и стари технологии като ефирни канали. За да стигнат до тези различни услуги, потребителите трябва непрекъснато да превключват от STB на оператора към друг вход.

Позволването на абонатите да прекарват време на други телевизионни входове е рисковано за платените телевизионни оператори. Те рискуват да загубят допълнителни приходи от заплащане на гледане и в крайна сметка абонати на конкурентни OTT телевизионни услуги.

Това, от което се нуждаят операторите, е платформа за интегриране на всички тези услуги заедно, особено услугите на SVOD като Netflix, на оператор, контролиран от приемника.

За тази цел Netgem обяви днес, че Netflix е добавен към своята интернет телевизионна платформа. Използвайки решението, операторите могат да интегрират телевизионна услуга с IPTV и OTT услуги, доставени в HTML5 рамка. Решението също така поддържа мрежов DVR, услуги за наваксване и рестартиране.

Платформата Netgem, включително Netflix, вече е внедрена при два оператора. В Мексико Сити един от водещите доставчици на широколентови влакна е Totalplay. Netflix стартира на мексиканския пазар от септември 2011 г. и има над милион абонати. Много от тях са и клиенти на Totalplay и считат двете услуги като основни части от редовната си телевизионна диета. Totalplay вече интегрира Netflix със своята телевизионна услуга в полето за настройка.

Това е двойна победа за клиентите на Totalplay. Компанията оглавява класацията на Netflix за интернет доставчици в Мексико. Не само абонатите получават интегрирано изживяване на телевизия и Netflix, но и най-доброто изживяване на съдържанието на Netflix.

Elisa е финландски оператор, който също е интегрирал Netflix, използвайки платформата Netgem TV. Взети заедно, Elisa и Totalplay имат 400 000 абонати, използващи новото интегрирано решение на Netgem.

На пазара има и други опции за постигане на някакво ниво на тази интеграция с Netflix. Един от начините да го направите е чрез TiVo DVR. Операторите в Европа и САЩ вече са внедрили TiVo DVR с интегриран Netflix. Друг начин е да се разположи приставка Roku с Netflix, въпреки че операторът ще се нуждае от друга платформа (като облачното телевизионно решение на Minerva), за да включи телевизия на живо в микса.

Натискът за внедряване на гъвкава телевизионна платформа нараства за операторите на платена телевизия. До края на годината близо 40% от американските домакинства ще имат Netflix. И за повечето единственият начин да гледате услугата е да превключите към друг телевизор. Тази ситуация вероятно ще се влоши много повече. До 2018 г. може да има до 60% от домакинствата с поне един абонамент за SVOD. Възможността да ги интегрирате в приставката заедно с традиционната телевизия се превръща в критичен проблем за операторите.

Защо има значение

С навлизането на Netflix близо 40% в САЩ и други страни, абонатите на платена телевизия прекарват все повече време извън опита на оператора.

Това е опасна ситуация за операторите, които рискуват да загубят PPV продажби и в крайна сметка абонати на OTT услуги.

Операторите се нуждаят от гъвкава телевизионна платформа, която им позволява да интегрират телевизионни и OTT услуги в единно преживяване.