безплатно

Автор

Публикувано

Сподели го

Кратко:

  • Nike отказа абонаментната такса за своята услуга NTC Premium, която предоставя стрийминг видеоклипове за тренировки, програми за обучение и експертни съвети от обучители, съобщи гигантът за спортно облекло в публикация в блог. NTC Premium включва приложението си Nike, приложението Nike Running Club (NRC), приложението Nike Training Club (NTC), социалните канали, nike.com и подкаста „Обучени“.
  • NTC Premium, който се предлага само в САЩ, разполага с библиотека от над 185 тренировки с продължителност от 15 до 60 минути. Тренировките включват сесии само с телесно тегло, занимания по йога, целенасочени тренировъчни програми и тренировки с пълно оборудване за всички нива на фитнес. На 23 март Nike добави съдържание за мисленето, движението, храненето, възстановяването и съня към своите канали в социалните медии, уебсайта и приложението Nike, според съобщението.
  • В допълнение, тази седмица Nike стартира кампания в социалните медии, която отговаря на актуалните теми за социално дистанциране и самоизолация. Преработеното му рекламно послание включва нов лозунг „Играйте вътре, играйте за света“, заедно със съответните хаштагове. Компанията също дари 15 милиона долара за помощ в борбата с пандемията, съобщи Footwear News.

Статистика:

Без да споменава по име „коронавирус“, Nike предлага безплатно съдържанието си за тренировки и здраве, тъй като милиони хора търсят начини да поддържат режимите си на упражнения и диета по време на кризата с COVID-19. Здравните власти призоваха хората да стоят на закрито и да практикуват социално дистанциране, докато големите фитнес вериги преустановиха операциите, за да помогнат за потискане на разпространението на коронавируса. Правейки съдържанието си свободно достъпно, Nike може да достигне до повече потенциални клиенти, да демонстрира съдържанието си и да подкрепи позитивни асоциации със своята марка сред потребителите. Компанията може да бъде в състояние да превърне тези потребители в платени абонати, когато кризата изпадне.

Nike е сред марките, които предлагат безплатно съдържание за тренировки, за да помогнат на здравословните потребители да поддържат своите упражнения. Миналата седмица сайтът за дамски начин на живот Popsugar обяви, че ще пусне приложение за тренировка по-рано от планираното, като същевременно ще направи безплатен за ползване уебсайта си „Active by Popsugar“. Peloton, производителят на оборудване за упражнения, тази седмица започна да предлага 90-дневен пробен период за приложението си за абонамент за тренировки, тъй като спортните зали спират работата. Офертата следва решението му да затвори всичките си шоуруми до 29 март, въпреки че компанията продължава да произвежда и провежда класове тренировки на живо за съществуващи членове, съобщи USA Today.

Nike е последната голяма марка, която стартира кампания за справяне с коронавируса, като същевременно поддържа вдъхновяващо послание, което резонира с разтревожените потребители. Hyundai и Toyota бързо редактираха планирани реклами, за да покажат подкрепа както за служителите, така и за клиентите. Форд и Гинес получиха положителни отзиви от рекламите си, в които се споменава коронавирусът. Междувременно Coors и KFC отмениха кампании, които изведнъж бяха счетени за несъвместими с настоящото обществено настроение. Тези промени идват, тъй като 43% от хората, анкетирани от Американската асоциация на рекламните агенции (4A), казват, че искат да видят съобщения, които са успокоителни от доверени марки.

Като глобална марка с мрежа от 1100 магазина, Nike се бори с коронавируса в десетки страни през последните няколко месеца. В началото на февруари компанията затвори около половината от магазините си в Китай, откъдето произлиза вирусът, за да защити служителите си. Пешеходният трафик е намалял в магазините, които са останали отворени, докато цифровите продажби остават силни, според компанията. Когато пандемията се разпространи в САЩ, Nike беше сред търговците на дребно, които обявиха временно спиране на магазините, съобщи CNBC. Компанията днес следобед ще публикува своя отчет за приходите за тримесечието, приключило на 29 февруари, и ще бъде домакин на конферентен разговор с анализатори. Вероятно ръководството ще предостави повече информация за това как пандемията влияе върху операциите в световен мащаб и може би ще посочи дали ще удължи продължителността на затварянето на магазини в САЩ след 27 март.

Препоръчително четене:

  • NIke помага да превърнем спорта в ежедневна навика
  • Новини за обувки Nike предоставя вдъхновяващо послание за епохата на коронавируса: „Играйте вътре, играйте за света“
  • Отговор на общността на NIke COVID-19

Избор на редактори

TikTok дебютира нова реклама, която се фокусира върху вирусна публикация. Изображението е извлечено от видеоклипа му на 9 октомври 2020 г.

TikTok парадира с добрите си настроения в телевизионната реклама, съсредоточена върху вирусното видео „Dreams“

Дебютирайки, тъй като Министерството на правосъдието обжалва възбрана срещу забрана за нови изтегляния на приложението, усилията могат да успокоят марките и потребителите.

Instagram носи пазаруване в Reels, IGTV, тъй като търговията командва социалните прожектори

Тестовете ще достигнат Reels по-късно тази година, което може да помогне на Facebook да се възползва от сезона на виртуални изкривявания, като същевременно спечели предимството на TikTok.