Тук сега

Подкрепете новините

Копирайте кода по-долу, за да вградите аудио плейъра WBUR на вашия сайт

Копирайте вградения код

маркетинг

Тоня Мосли от Here & Now говори с Андреа Фрийман - чиято книга "Обезмаслено: кърмене, раса и несправедливост" разглежда как формулата се предлага на черните жени в края на 20-ти век.

Откъс от книгата: "Обезмаслено"

Въведение

ФОРМУЛА ЗА ДИСКРИМИНАЦИЯ

На 23 май 1946 г. в провинциалния град Рейдсвил, Северна Каролина, се случи малко чудо. Жената, отговорна за това чудо, беше Ани Мей Фулц. Ани Мей беше висока, красива, черно-чероки майка на шест деца. Тя беше загубила способността си да говори и да чува по време на детска болест. Започвайки в 1:13 ч. Сутринта, Ани Мей роди на кратки интервали първите записани в света идентични четворки. За разлика от шансовете, всяко от тези четири малки момичета оцеля през първите няколко часа и започна да расте непрекъснато. Вестта за тяхното раждане се разпространи бързо из цялата страна. Радостта на Ани Мей от перфектните й нови дъщери беше неудържима, изразена в бурни дебати с приятели и роднини в леглото й в болницата относно възможните имена на момичетата. Но това непреодолимо щастие беше твърде краткотрайно.

Андреа Фрийман.

Фред Кленър беше белият лекар, който достави момичетата в болница Ани Пен, в крилото на мазето, запазено за чернокожи пациенти. Д-р Кленър бързо осъзна как мигновената знаменитост на новите му пациенти може да му бъде от полза. Той започна да тества спорните си теории за витамин С върху момичетата в деня на тяхното раждане, инжектирайки ги с по петдесет милиграма всяко. Той не спря дотук. Д-р Кленър грабна привилегията да назове имената на момичетата от Ани Мей и баща им Пит, фермер наемател в близката ферма за тютюн. Д-р Кленър даде на всички сестри първо име Мери; след това средни имена, принадлежащи на съпругата му, сестра, леля и пралеля: Ан, Луиз, Алис и Катрин.

Д-р Кленър все още не е свършил. Той започна да преговаря с компании за формули, които се стремяха да станат корпоративен кръстник на новоизвестния Fultz Quads. Компанията с най-висока оферта ще бъде първата, която ще се насочи към чернокожите жени с рекламна кампания с формула. Д-р Кленър избра компанията за мляко за домашни любимци в Сейнт Луис за тази чест. Сделката, която той сключи с Pet Milk, задейства верига от събития, които биха довели до загуба на Ани Мей, не само правото да назовава момичетата си, но и самите момичета.

Последиците от този договор достигат далеч отвъд сестрите Фулц. Кампанията на Pet Milk, насочена към чернокожите жени, събра неочаквано високи печалби. Компанията беше една от първите, които пуснаха на пазара всичко, освен алкохол, тютюн или козметични продукти, директно на семейства Блек. Чрез смелата маркетингова схема на Pet Milk много чернокожи жени се убедиха, че адаптираното мляко е също толкова здравословно, колкото и дори по-здравословно от майчиното мляко. Това утешително убеждение ги улесни да се поддадат на множество външни натиски да не кърмят.

През следващите десетилетия, тъй като формулата за маркетинг на изображения за чернокожи жени нараства, положителните образи на кърмещите жени кърмят практически не съществуват. Списания като National Geographic изобразяват кърмещите чернокожи жени като екзотични и диви. Популярните и медийни изображения отразяват и поддържат големи различия в нивата на кърмене между чернокожите и белите майки. Продажба на формула на чернокожи жени, съобразени със стереотипа, популяризиран за първи път в робството, на чернокожите жени като студени и некадърни майки.

Половин век след раждането на сестрите Fultz и рекламната кампания на Pet Milk, стереотипът Bad Bad Mother изигра роля в нещастието, сполетяло Tabitha Walrond, млада чернокожа жена от Бронкс и нейния син Тайлър. След като деветнадесетгодишната Табита забременява, тя прекарва седмици, опитвайки се да пробие бюрокрацията в офисите на Medicaid в Ню Йорк, за да получи картичка за сина си преди раждането му. Въпреки изчерпателните си усилия, когато Табита започна да ражда, Medicaid все още не беше поправила компютърната грешка, която е причинила закъснението. Безразличието на системата към нуждите на млада, бедна, бременна чернокожа жена беше типично. В този случай се оказа фатално.

Доставката на Табита беше пълна с усложнения, което я принуди да удължи престоя си в болница с няколко седмици и да отложи кърменето. В крайна сметка лекарите на Табита освободиха нея и Тайлър от болницата. Когато го направиха, я изписаха с невярна информация. Обичайно е лекарите да не виждат чернокожите жени като личности и да игнорират симптомите, на които биха обърнали внимание при белите жени. Лекарите на Табита пренебрегнаха факта, че трудното й раждане и предишна операция биха повлияли на нейното снабдяване с мляко. Персоналът на болницата небрежно увери Табита, че бебето й ще процъфтява при стабилна диета с кърмата. Те сгрешиха.

Вместо това Тайлър отслабна. Табита не забеляза, защото като нова майка, която никога не напускаше бебето си, не можеше лесно да възприеме промените в неговия размер. Въпреки че приятели и семейство я призоваваха да го заведе на постнатален преглед, никой лекар нямаше да го види без карта на Medicaid. Тайлър е роден на 27 август 1997 г. Умира от недостатъчно хранене осем седмици по-късно в такси по пътя към спешното отделение. Белите майки, загубили деца при подобни обстоятелства, получиха съчувствие и вдъхновиха законови промени в продължителността на необходимия болничен престой. По делото на Табита прокурорът я обвини в непредумишлено убийство от втора степен. Оплаквайки загубата на сина си, Табита се сблъсква с перспективата да загуби и свободата си. През цялото й изпитание пресата се нахвърли върху възможността да демонизира Табита и да я обвини за смъртта на Тайлър.

Въпреки че са разделени от почти петдесет години, опитът на Ани Мей Фулц и Табита Уолронд разкрива подобни истини. Кавалерското отношение към майките и децата на чернокожите позволи на една корпорация да поеме възпитанието на сестрите Фулц и медицинската бюрокрация, за да провали Тайлър Уоронд. Д-р Кленър не мисли, че ще използва момичетата на Ани Мей Фулц за собствената си печалба. Лекарите в Бронкс пренебрегнаха да виждат Табита Уолронд като личност. Многократните откази да се грижи за чернокожо новородено, заловено в бюрокрацията, му костваха живота.

Тези истории са свързани и с печалбите, които индустрията за формули е реализирала от тях. Компаниите от Формула се възползваха от загубите на Ани Мей и Табита. Pet Milk спечели безпрецедентни милиони от кампанията Fultz Quads. И след смъртта на Тайлър и преследването на Табита, производителите на формули се обединиха с телевизионната мрежа на CBS, за да създадат предупредителен епизод на Chicago Hope, базиран на историята на Walronds. Те създадоха сценарий на шоуто, за да изплашат милионите си зрители от кърменето и да продадат адаптирано мляко. Сценаристите варосаха Табита, като хвърлиха бял актьор в ролята на опечалената и дезинформирана майка. Този ход гарантира, че зрителите ще видят кърменето, а не лошото родителство, като причина за смъртта на бебето. За да увеличи максимално печалбите си от трагедията на Tabitha, производството на формули трябваше първо да разпознае и след това да отвлече вниманието на телевизионната аудитория от стереотипа Bad Bad Mother.

Търгувайки с популярността на сестрите Фулц и по-късно ужаса от смъртта на Тайлър, индустрията за производство на млечни храни продава семейства чернокожи за формула. Той покани чернокожите жени да повярват, че покупките им с формула доказват, че са добри майки. Съвременният маркетинг продължава да свързва успешното родителство на чернокожите с използването на адаптирано мляко. В същото време популярните изображения приравняват идеалното родителство с бялото кърмене. Посланието е ясно: тъй като лошите чернокожи майки използват формула, добрите бели майки могат да се издигнат над тях, като кърмят. Чернокожа жена, като Табита, която преследва идеала за кърмене, но не го постига, е престъпник. Бяла жена, която се опитва, но не успява, е светица.

Formula е индустрия на седемдесет милиарда долара. Първоначално създадена, за да помогне на кърмачетата без достъп до кърмата да оцелеят, сега адаптираното мляко служи като общ заместител на кърмата. Продуктът позволява на много жени да участват пълноценно в работната сила, при липса на структурна подкрепа, необходима, за да направи възможно както работата, така и кърменето. Трансформацията на Formula от спешна добавка към обикновен хранителен продукт произтича от изискванията за заетост, съчетани с широко разпространен маркетинг, рекламиращ почти еквивалентността му на майчиното мляко. Насърчаването и закупуването на формула за медицински специалисти и държавни програми в замяна на принос и подкрепа от индустрията също създават голямо търсене на продукта.

Черните майки използват формула много повече от белите майки. Чернокожите жени и деца страдат от състояния и заболявания, свързани с храненето с адаптирано мляко със значително по-високи темпове. Тези различия обикновено не произтичат от липса на образование или културни или лични предпочитания относно храненето на бебета. Вместо това в по-голямата си част те отразяват липсата на избор, създаден от правителствените политики и неприспособимите социални структури.

Нездрав съюз
Федералното правителство чрез Министерството на земеделието на САЩ (USDA) е най-големият купувач на формула в Съединените щати. USDA получава щедри отстъпки за тези покупки, плащайки само около 80 процента от редовната цена на формулата. Отстъпките влизат директно в бюджета на федералната програма за хранене за жени, кърмачета и деца (WIC), което й позволява да предоставя услуги на по-широк кръг от общности. WIC, от своя страна, разпространява безплатна формула сред жените в своята програма, значително увеличавайки вероятността тези жени да изберат да не кърмят децата си. Делът на участниците в WIC, които избират адаптирано мляко спрямо кърменето, е по-висок, отколкото сред общата популация. Семейства, които са получили формула безплатно чрез WIC, продължават да я купуват по-късно. Тези продажби компенсират удара, който компаниите получават от отстъпките, позволявайки им да излязат напред дори с отстъпките.

USDA също се възползва от разпространението на безплатна адаптирано мляко на бедни семейства, тъй като повечето от съставките във формулата са субсидирани стоки, за които отговаря агенцията. Формулата съдържа предимно царевица (под формата на царевичен сироп) и мляко или соя. Чрез законопроекта за земеделието царевицата, млечните продукти и соята получават значителни субсидии, които стимулират фермерите да произвеждат повече от тези храни, отколкото потребителите искат. USDA, съгласно своя институционален мандат, трябва да закупи и препродаде или разпредели получените излишъци. Агенцията е намерила креативни начини да го направи. Неговите стратегии включват подаръци за хранителни магазини и сътрудничество с компании за бързо хранене за разработване и популяризиране на продукти, като например пица на Domino’s American Legends със седем сирена, които съдържат нецензурни количества мляко. USDA също така разпространява храни, произведени от субсидирани стоки, като пилешки хапки, студени разфасовки и пица, на ученици с ниски доходи чрез държавната си програма за обяд.

Използването на своите хранителни програми WIC и School Lunch за преразпределяне на храната, която потребителите не искат да купуват, е особено елегантно, ако има съмнения, решение. Жените и децата, които се нуждаят от държавна помощ, не могат да си позволят да отказват безплатна храна, независимо от вредното въздействие върху здравето им. Експлоатацията на тази уязвимост в контекста на първата храна за деца изглежда особено възмутителна и има трайни последици. Вкусовите предпочитания, които бебетата развиват, могат да продължат цял ​​живот. Когато преработената формула с високо съдържание на захар е първата им храна, те вероятно ще жадуват за този вид храна в зряла възраст. Тази диета създава висок риск от затлъстяване, диабет тип 2 и други предотвратими състояния.

Факти за кърменето
Здравните предимства на кърменето пред изкуственото хранене са многобройни и практически безспорни. Най-уважаваните световни здравни организации, Световната здравна организация и УНИЦЕФ, препоръчват кърменето поне за две години. Американската академия по педиатрия и Американският колеж по акушерство и гинекология съветват кърменето поне една година. Правителството на САЩ чрез множество агенции, включително Центровете за контрол и превенция на заболяванията, генералния хирург и Министерството на здравеопазването и социалните услуги, призовава майките да кърмят възможно най-дълго, за да избегнат множество вреди, от инфекции на ушите до преждевременна смърт. В изявление на УНИЦЕФ се посочва точно колко голям е залогът: „Кърменето е най-близкото нещо, което светът има, до магически куршум за оцеляване на децата.“ В световен мащаб множество проучвания свързват ниските нива на кърмене с високата детска смъртност. От двадесет и шестте най-големи индустриализирани и двадесет най-богати държави, САЩ имат най-висок процент детска смъртност. Този процент е два пъти по-висок за чернокожите, отколкото за белите.

Факторите, които допринасят за ниските нива на кърмене при жените от Чернокожи, са многобройни, сложни и взаимосвързани. Те включват маркетинг, насочен към раса, неравномерно разпределение на ресурсите за новородени майки и историческа и настояща дискриминация. В основата на тези фактори стои симбиотичната връзка между правителството на САЩ и корпорациите за формули, които дават на правителството дял в индустрията за формули. Това партньорство вреди на жените и кърмачетата във всички общности, но има несъразмерно отрицателно въздействие върху чернокожите жени и деца.

Чернокожите жени са свръхпредставени в правителствените програми за помощ, които разпространяват безплатни формули. Твърде често чернокожите жени живеят в пустини с „първа храна“ - термин за квартали, лишени от държавни услуги за новородени майки. Болниците в техните общности предоставят по-безплатни формули, отколкото болниците в кварталите на Бели, и освобождават нови майки, преди да могат да получат насоки и подкрепа за кърменето на новородените. Законите, предназначени да защитават кърмещите майки на работното място, не се прилагат за непълно работно време или за малкия бизнес, в който работят много чернокожи жени. Според реформата за социално подпомагане от 1996 г. много чернокожи жени, които съставляват несъразмерен брой получатели на социални помощи, трябва да се върнат на работа, преди бебетата им да са готови да спрат да кърмят, при условия, които правят кърменето невъзможно.

Дългогодишните фалшиви разкази за чернокожите майки скриват структурните причини за ниския им процент на кърмене. Колективната вяра в съществуването на лошата черна майка води до ниски или никакви инвестиции в ресурси за кърмещи чернокожи майки. Той също така е в основата на предположенията на здравните специалисти, че чернокожите жени не се нуждаят от медицинска помощ или образование. Стереотипът Bad Bad Mother има своите корени в робството.

Този сегмент се излъчи на 16 декември 2019 г.