Изчислява се на близо 74 милиарда щатски долара, пазарът на лекарства без рецепта в световен мащаб процъфтява. Подсилена от нарастващата тенденция към самолечение и политики, предназначени да ограничат националните бюджети за здраве, се очаква да достигне 107,5 милиарда долара през 2007 г., скок от 45%. Европейският съюз е най-големият потребител на извънборсови стоки с пазарен дял от 32%, но най-големият растеж се наблюдава в САЩ и в развиващите се страни. Китай, който понастоящем е четвърти, се очаква да бъде вторият по големина потребител на извънборсови лекарства до 2015 г.
Понастоящем парафармацевтиците са област на растеж за фармацевтичния сектор, както се доказва от огромните бюджети за маркетингови комуникации, разпределени от водещите лаборатории. Всъщност марките дермокозметични и хранителни добавки - ядрото на бизнеса - се разпространяват в около дузина канали за продажба на дребно: химици, специализирани магазини, гишета за здраве и красота, луксозни парфюмерии и др.
Маркетингова загадка, сравнима с масовия маркетинг
В светлината на лесния достъп до информация, благодарение основно на интернет, пациентите все по-често прибягват до самолечение, защото това е най-бързото решение за доброкачествени разстройства на здравето, като грип, кашлица, дерматологични и стомашно-чревни проблеми и др. се възползва от настоящия интерес към хранителни добавки, ключов сегмент, подсилен от помощни средства за отслабване и усъвършенствани витаминни и минерални формулировки, които също предлагат голям потенциал за растеж. Дермокозметичният сектор трябва да вземе предвид нарастващите очаквания по отношение на хипоалергенни продукти от все по-алергична потребителска база.
Маркетинговите проблеми, с които се сблъскват извънборсовите и парафармацевтичните сектори днес, са подобни на тези на секторите за масов маркетинг. Лабораториите управляват портфейли от марки, които трябва да интегрират емоционална стойност, като същевременно не пренебрегват въздействието на рафта, POS рекламата и информацията за потребителите.
Опаковката в основата на маркетинговите стратегии
Що се отнася до храните и козметиката, опаковката е ключов компонент на стратегията и обект на задълбочени проучвания, особено по отношение на визуалната идентичност, привлекателността, ергономичността, обслужването и обучението на клиента/пациента.
Благодарение на политиката на устойчиви иновации, Sleever International® може да предоставя на OTC и парафармацевтичните марки решения, които да отговорят на техните изисквания по отношение на графичната харта, ограниченията за първична опаковка, информацията за потребителите, законодателните ограничения, устойчивостта на манипулации, разширяването на гамата и оптимизираните разходи за опаковка. Тези решения се харесаха на много големи собственици на марки в тези сектори, включително Arkopharma, Bausch & Lomb, Grupo Aché и Pierre Fabre.
Изследователски източници и пазари, Eurostaf, IMS Health