Защита на кърменето - Защита на бебета, хранени с адаптирано мляко

Може да си припомните рекламната кампания, разработена за Педиатричното общество на Рио Гранде до Сул (SPRS) в Бразилия от агенция, наречена Paim. Блогър за реклама в Бразилия проведе проучване, за да разбере посланията, които хората са взели от кампанията.

Имаше три реклами, които бяха възпроизведени на уебсайта на Daily Mail и взети по целия свят.

показват

Рекламата гласи: „Вашето дете е това, което ядете. Вашите навици през първите хиляда дни от бременността могат да попречат на детето ви да развие сериозни заболявания. Научете повече на sprs.com.br “[sic: текст на английската версия на рекламите, показвани в Daily Mail и други уебсайтове].

Франсин Лима помоли последователи на своя блог да отговорят на въпросник за кампанията. Не бяхме консултирани по въпросника и случайно попаднахме на резултатите.

Респондентите бяха помолени да изберат измежду девет твърдения, които според тях са правилната интерпретация на изображенията (или да добавят свои собствени). Между 21 и 23 септември 2015 г. отговориха 352 души. Резултатите са показани на графиката по-долу, достъпна в оригиналния португалски блог тук.

Моят превод на 9-те интерпретации на изображенията е както следва (отляво надясно на графиката, като приблизителният брой на респондентите от 352 се чете от нея):

    Майките, които ядат нездравословна храна, трябва да знаят, че диетата им ще повлияе на здравето на бебето им.

250 Майките, които кърмят, трябва да се хранят добре, за да гарантират, че бебетата им ще бъдат здрави.

230 Всичко, което една майка яде, влиза в кърмата ѝ.

170 Майките, които кърмят, трябва да ядат по-малко нездравословна храна.

130 Майките, които кърмят, никога не трябва да ядат нездравословна храна.

90. Майка, която пие безалкохолна напитка и кърми, дава безалкохолната напитка на бебето си чрез кърмата си.

80. Майките, които ядат нездравословна храна, не трябва да кърмят.

50 Майките, които кърмят ядат много нездравословна храна.

30.

  • [Когато майка яде нездравословна храна, бебето харесва млякото повече. - не е показано на графиката, вероятно не е избрано от никого].

    • Според SPRS краткото съобщение е било да предупреди майките за важността на здравословното хранене по време на бременност и кърмене. (Нито една от деветте опции, дадени от изследователя, не споменава бременността. Въпросникът позволява на респондентите да добавят своя собствена интерпретация на съобщението, но няма споменаване на каквато и да било, отнасяща се до бременността.)

    Изследователят предполага, че по-голямата част от тези респонденти са разбрали кампанията по предназначение на SPRS и предполага, че само малцинство от 13,3% са разгледали кампанията като подкопаване на кърменето (фигурата на

    50 от 352 респонденти). Изследователят неправилно предполага, че само това е критиката на Baby Milk Action (IBFAN) към рекламната кампания и че някои от 13,3% са отговорили, че са прочели моя блог в кампанията.

    Загрижеността ни за кампанията беше по-широка от тази. Съобщението „Вашето дете е това, което ядете“ е твърде опростено, особено предвид изображенията, придружаващи текста.

    Обяснихме, „Те са свързани с храненето през първите 1000 дни от зачеването и предполагат, че една майка ще застраши бебето си, ако яде хамбургер или поничка.“

    Мисля, че това изследване обосновава нашите притеснения. Съобщенията, които някои събират от тези реклами, са просто грешни или правят кърменето да изглежда особено взискателно.

    Около половината от анкетираните избраха опцията „Всичко, което яде майка, влиза в кърмата й“, а повече от половината смятат, че посланието на кампанията е: „Майките, които кърмят, трябва да се хранят добре, за да гарантират, че бебетата им ще бъдат здрави“.

    Коментарите, публикувани от обществеността към статията на Daily Mail за кампанията, отразяват тези отговори, като например: „Виждам го като допълнително поддържащо хранене с бутилка! Вървете хранилки за бутилки, можете да ядете каквото искате ... и да пиете! "," Наистина нямаме нужда от това. Кърменето е абсолютно подходящ начин, ако е възможно, но реклами като тази са много обезпокоителни и неприятни. "," Повече натиск! "

    Разбира се, всички трябва да се храним здравословно, но отрицателното послание, че яденето на хамбургер или пиенето на безалкохолна напитка може да навреди на детето ви, не е непременно най-ефективният начин да насърчите здравословното хранене или кърменето.

    Обжалвахме дизайнера на кампанията Хосе Педро Бортолини, който коментира първия ми блог, за да чуе опасенията преди стартирането на кампанията. Не го направи и кампанията стартира в Бразилия малко след това.

    Дизайнерът е интервюиран в рекламния блог (на португалски) и продължава да защитава кампанията, дори и в светлината на тези констатации. Той казва, че е много положително, че английската версия на кампанията е докладвана по целия свят.

    Какво мислиш?

    Успокояват ли ви тези резултати за кампанията или причиняват безпокойство?

    Смятате ли, че подходът на Breastfeeding USA е по-добър подход, за да се гарантира, че повече бебета получават най-добрия старт в живота?

    5 мисли за „Изследването показва посланията, които хората приемат от бразилската кампания„ детето ти е това, което ядеш “

    Това потвърждава точно това, което мислех за рекламите. Показах на някои от моите приятели и те казаха същото, всички чувствахме, че това е неволно против кърмене! Мисля, че е ужасно, че дизайнерът не се вслуша в опасенията и се чуди какво мисли сега Хосе?

    Имам диагностицирано разстройство на преяждане и затова консумирам нездравословна храна в големи количества, когато не контролирам. Останалата част от диетата ми е доста здравословна. Кара ме (втвърден тандем BFer на 1 и 4 годишна възраст) да се чувствам така, сякаш просто трябва да го опаковам и да се откажа, тъй като наранявам децата си. И все пак знам, че това не е така - че те са по-добре от BFing, отколкото от FF - но това е наистина отрицателно съобщение, което наистина ме засяга 🙁

    Съгласен съм. Мисля, че е объркващо и изпраща грешни съобщения до майките. Очевидно хората също са го интерпретирали по различен начин. Ashame гърдата е била използвана, тъй като толкова много други изображения биха могли да направят по-добър момент като дете, гледащо родител да яде нездравословна храна от утробата или като малко дете.

    Като медицинска сестра и консултант по кърмене намерих рекламите много тревожни. Срещам много жени, които вече чувстват, че не правят достатъчно за своите бебета. Това е много поразително послание в общество, което вече затруднява кърменето, като се има предвид тежката кампания с формула, която се прави в Канада. Първото ми впечатление беше, че зад това стои компания за формули (и все още подозирам, че съществува). Надявам се кампанията да бъде спряна. Вмесеното съобщение е не само невярно, но и неетично в своята простота.

    Много е трудно напълно да се придържате към чисто здравословна диета. Рекламата оказва голям натиск върху кърмещата майка, което може да я накара да се почувства, че не прави достатъчно за бебето си и просто се отказва от кърменето. Живея в държава, в която има много млади майки, които може да намерят това за разумен индикатор да спрат и без това социално затруднената БФ, след като „осъзнаят“, че „не помагат“ на бебетата си. Не знам дали това е било намерението зад рекламата, но съобщението, което получавам, е: „или избягвате определени храни и подправки, или ако не можете да избягвате тези храни, не подправяйте“.