Джани Версаче (1946-1997) е определяща фигура в света на дизайна през 80-те и 90-те години. Той облече независимите духове, знаменитости и богатите, младите и безстрашните. Неговата изключителна клика олицетворяваше идеалите му за мъжки и дамски конфекции и модни дрехи. Той също така създава аксесоари, спално бельо и колекция за дома, вдъхновени от предпочитанията му към бароковия стил. Знанията на Версаче бяха енциклопедични, а чувството му за история пророческо; неговият гений беше успешната връзка между модата и културата.
След трагичната смърт на Версаче през юли 1997 г., сестра му Донатела бе катапултирана в центъра на вниманието на международната общност. Само три месеца по-късно, вече не муза и сътрудник на брат си, тя пое творческа насока за разработването на дузина изключително взискателни колекции. По-ранно споразумение между брат и сестра беше установило, че тя ще бъде тази, която ще продължи работата му, ако някога е необходимо. В резултат подписната колекция на Versace Atelier беше представена както обикновено в Париж през 1998 година.
Донатела Версаче е родена в Реджо Калабрия, в Южна Италия през 1955 г. Тя е едно от четирите деца, родени от бизнесмен и завършена шивачка. По време на детството на Донатела Джани проектира дрехи за по-малката си сестра, която се превръща във въплъщение на неговите стандарти. След като завършва обучението си по италианска литература в Università di Firenze, за да допълни нейното чувство за култура, тя последва Джани в Милано, където той бе установил кариерата си. Първоначално той скицира първите си готови колекции за производствените фирми от Genny, Complice и Callaghan.
Донатела пристигна с намерението да оформи обществения имидж на брат си чрез ловко управление на връзките му с обществеността. Когато той създава фирмата си за подпис през 1978 г., тя се превръща в неговата енергична муза в резиденцията. Санто Версаче, по-възрастен брат или сестра, съдейства за организацията на бизнеса, който той продължава да ръководи.
Като движеща творческа сила на къщата от 1997 г., Донатела се стреми да даде енергия на международния си екип от модни дизайнери. Входните й рокли, както и практичните, елегантни готови дрехи и мъжките облекла поддържат висок профил в нейните дизайнерски студия и корпоративни офиси в центъра на Милано. Семейните имения на Версаче се намират в близкия Комо, на час път с кола от централния офис на Милано.
Бизнес иновации
По-големият от живота подход на Донатела към създаването на мода отразява максимата на брат й, че модата трябва да се слее с медиите, сценичните изкуства, знаменитостта, жизнеността и сексуалността. Донатела организира дръзките, мощни шоута на пистата на Версаче след смъртта на Джани, като привлече приятелството и предаността на много от супермоделите. Брат й е инициирал успешни рекламни кампании с фотографи и художници, започвайки в края на 70-те години: Ричард Аведон и Анди Уорхол, наред с други, споделят неговия пищен вкус за самореклама. Донатела продължи в този дух, предпочитайки да работи с такива фотографи като Стивън Мейзел и Брус Уебър. Компанията продължи да разгръща динамични, сексуално заредени медийни кампании в началото на 2000-те, тъй като разширява дела си от луксозните сделки.
Склонността на Джани Версаче към екстремен стил и нетрадиционен избор на разкошни и лъчезарни тъкани комбинира теми от неговите проучвания по история на изкуството с нови технологии. Етикетът Versace е по-фокусиран върху съвременната жена в кариерата в началото на двадесет и първи век, промяна, отразена в разнообразието от облекла, които произвежда. Отличителните белези на Донатела включват блестящи материали, драпирани. Тя се представи на международната сцена като модел на непобедима жена. Donatella също пусна аромата Versace Woman през 2001 година.
Личен образ
Дружеството на Донатела със знаменитости, включително Елтън Джон, Елизабет Хърли и Къртни Лав, отразява нейната вяра в значението на безкомпромисните приятелства. Мадона, Джон Бон Джоуви, Стинг и Труди Скайлър бяха сред най-близките й доверени лица. Подобно на по-големия си брат, тя комбинира музиката с медиите и спектакъла на съвременния градски живот. Дизайнът на Донатела утвърждава чувствеността, използвайки къси поли и дълбоки деколтета като устройства на свободата. "Модата може да бъде свобода или може да бъде начин да се живее без свобода", обеща тя в Интервю.
Донатела се омъжи за бившия модел Пол Бек, от когото имаше две деца - Алегра, бенефициент на чичо й, роден през 1986 г., и Даниел, роден през 1991 г.
Донатела Версаче се радваше на вниманието, което получава в модните и популярни списания за лайфстайл. Тя се стремеше към видимост на всички нива на обществото и винаги беше готова да предаде бляскавата екстравагантност, която идентифицира нейната компания. Нейните модни указания остават последователни: „Ако искам да бъда руса, няма да бъда средно блондинка. Ще бъда напълно руса. Ако ще нося токчета, те няма да са високи два инча. Те ще бъдат много по-високи от това. Обичам свободата на крайностите “(Интервю). Нейната уверена дизайнерска етика отразява тази на покойния й брат, който се превърна в творчески гений в облеклото от висок клас и в дръзките жестове в медиите.
Библиография
„Приятелството е свобода“. Интервю 30, бр. 3 (март 2000 г.): 212.
Мартин, Ричард. Versace. Ню Йорк: Вселена/Вендом, 1997.
--. Джани Версаче. Ню Йорк: Метрополитен музей на изкуството и Хари Н. Ейбрамс, Inc., 1998.
Шпиндлер, Ейми М. „Стил: Великият Джани“. Ню Йорк Таймс (18 февруари 2001 г.).