оценяват

След изпробване на многобройни самоизмислени диети, 54-годишната Елена Фарли най-накрая е свалила 47 кг. и 40 инча - ход, който тя кредитира не за самодисциплина или интензивен режим на отслабване, а с присъединяване и придържане към онлайн общност.

Фарли, домакиня в Блекфут, Айдахо, се регистрира за диета с високо съдържание на протеини в онлайн общността на членовете на Аткинс преди 16 месеца и отдава успеха си (тя е на 35 паунда от целевото си тегло) на подкрепата и взаимодействието, които е получила от колеги членове на сайта.

„Тогава не го осъзнавах, но със сигурност се оказа изключително полезно. И честно казано, не мисля, че щях да се справя добре, ако не бях останала и не участвах “, каза тя, присъединявайки се към общността на Аткинс, след като фризьорът й за първи път препоръча да опита диетичната програма.

Към днешна дата тя е регистрирала повече от 5000 публикации и се подписва „поне за няколко часа“ всеки ден, „освен ако не се случват други неща. Пристрастен съм към него. Това е неудобно “, каза тя за участието си в онлайн общността Atkins.com.

Farley не е уникален. След експлозията на MySpace и Facebook компаниите, които продават всичко - от кисело мляко до електронни уреди, се опитват да създадат своя собствена версия на популярните сайтове за социални мрежи. Отслабването и диетичните марки обаче изглежда по-лесно го правят.

Онлайн общността на Аткинс нарасна с 1 милион потребители през 2009 г. до 2,5 милиона. Nutrisystem има 4,6 милиона участници - ”и брои”, добавя нейният уеб сайт. Това е в сравнение с базата за стартиране от 1 милион през юни 2007 г., каза svp за електронна търговия на Nutrisystem, Брандън Риденур. А Kellogg, която също продава протеинови барове, шейкове и зърнени храни за регулиране на теглото, заяви, че трафикът към сайта му Special K се е увеличил с 1319 процента спрямо предходната година.

Такива цифри са впечатляващи, особено след като търговци като Walmart и Coca-Cola, наред с други, са се опитали и не са успели да създадат свои собствени стабилни социални мрежи.

ComBlu, фирма, специализирана в маркетинга на общности и влиятелни клиенти, публикува доклад, който установява, че малко компании са успели да стартират стабилни социални мрежи.

В своето проучване ComBlu разгледа 135 онлайн общности в 45 марки на Fortune 500. В рамките на тази група само 20% са имали „сплотена стратегия“, каза Кати Боугман, един от директорите на фирмата. По-голямата част от търговците (47 процента) създават социални мрежи само за „експериментиране“, докато 24 процента от тези сайтове просто се превръщат в „градове-духове“ без ръст в членството или активността, а 9 процента са просто „претоварване на общността“, което означава, че компании създайте множество общности и маркетингови инициативи, за да достигнете до една и съща аудитория.


Майк Арауз, стратег в базирания в Ню Йорк цифров мозъчен тръст Undercurrent, заяви, че марките за отслабване имат вградено предимство. „Хората се събират в мрежата за различни, основни, човешки социални желания. Но те се нуждаят от някаква валута, за да се свържат помежду си ”, а диетата или отслабването осигурява такава социална стойност, каза той.

„Това, което диетата и отслабването [марките] имат за допълнителен бонус, е, че вече съществува такова поведение на хората, които се събират заради неща като отслабване и поддържане на форма“, съществувало много преди интернет да се появи, каза той.

Маркетолозите за отслабване може да са изключение от правилото, но Баугман също подчерта, че компаниите от всички отрасли могат да изграждат и развиват онлайн общности. В случай на отслабване, марките могат лесно да ангажират хората чрез онлайн инструменти като плановик за хранене и диетичен дневник, или чрез разговори с диетолог или други фитнес/здравни експерти. „Ако няма причина хората да се връщат ежедневно, няма да качвате хората“, каза тя. Освен това тя добави: „Какво е по-честото и ежедневно полезно от отслабването?“