Модата на Planet обикновено работи с оръжия на добротата - ето защо акаунт в социалните медии, който твърди, че подчертава кражбите на дизайна, привлече близо половин милион последователи

акаунтът

Когато бъдещите историци идентифицират окончателните модни моменти през 2018 г., те със сигурност ще стигнат до метеорния възход на Diet Prada. С 489 000 последователи - включително мощни играчи като Наоми Кембъл, Едуард Енинфул и Джиджи Хадид - акаунтът в Instagram е на мисия да изложи дизайна на copycat. Популярността му казва повече за настроението на модата, отколкото всяка обувка, силует или подгъв.

Методите на Diet Prada са прости. Снимките на нови дизайни са съпоставени с изображения на по-стари, твърде сходни произведения. Последователите са поканени да „tsk tsk“ заедно в коментарите. Следва смущение. Понякога дизайнерите издават разяснения, както направи Ким Кардашиян, когато Diet Prada каза, че нейната линия детски дрехи прилича на Vetements и Comme des Garçons. (Кардашиян каза, че дизайните са почитания, а не копия.) При други случаи се изтеглят продукти. Сметката изтъква и други недостатъци: присвояване на култура, липса на разнообразие от модели, толерантност към злоупотреба. В модната индустрия - която се управлява с някакъв вид оръжия, всички букети цветя и ръкописни благодарности - мръсното пране никога не е изглеждало добре. Доскоро подобна откровеност беше нечувана.

Diet Prada се провеждаше анонимно, докато имената на основателите му - Тони Лиу и Линдзи Шуйлер - започнаха да се появяват в модните блогове по-рано тази година. Те потвърдиха самоличността си в интервю преди две седмици. И двамата са дизайнери на свободна практика и разработчици на продукти, част от обикновено безмълвното мнозинство, работещо на етикети, за които може би дори не сте чували. Сметката започва за забавление, като архив от разговори, които те така или иначе водят. Сега Diet Prada има легиони фенове със собствено събирателно съществително: „dieters“. Тези, които осигуряват най-добрите подсказки, са „звездни диети“.

Някои от тези дяволи носят Diet Prada. Защото, както стана обичайно за интернет сензация, има стоки. Най-желаните са качулките, празнуващи скалпа си с най-висок профил, Кардашиян, украсен с логото: „Kim des Garçons“.

Популярността на Diet Prada е свързана с културата на „повикване“ в интернет, но също така представлява промяна в нагласите по отношение на пазаруването. „Мисля, че сме във време, когато всеки наистина поставя под въпрос избора, който прави и има този ход към повече съзнание като потребители“, казва Лиу.

Копирането далеч не е престъпление без жертви, казва Шуйлер, „особено за малки дизайнери. Това може да разруши бизнеса им. " Най-удовлетворяващият елемент на Diet Prada, добавя Лиу, е „подпомагане на малки компании, които нямат финансови ресурси, за да водят дела“. По-големите компании имат такава маркетингова сила, че ако изтръгнат дизайн, повечето потребители никога не осъзнават оригинала, казва той. „Ако все пак се натъкнат на това, те могат да си помислят:„ Кой прави това по-скъпа версия на това парче? “

Този модел на глобален дизайн, който взема всички победители, може да обясни много за начина, по който се обличаме всички. Често се казва, че модата не е създала окончателен силует през последните 20 или 30 години, особено в сравнение с промени в стила между 40-те и 70-те години. Глобалните марки, които разкъсват и напояват дизайна, преди производителите им да имат шанса да се утвърдят, със сигурност е крайната пречка за творчеството.

Diet Prada не е сама в стремежа си да срамува копията. Същите инструменти, които тя използва - напредък в технологията за търсене на изображения, изчерпателни архиви на модни подиуми, безпрецедентната скорост на интернет комуникация - подклаждат вирусно възмущение от подмятания, обидни лозунги на тениски и културно присвояване в модата. През март журналист на Vogue разкритикува Вивиен Уестууд, че е откъснала младите британски дизайнери Rottingdean Bazaar и Louise Gray. (Оттогава лейбълът се извини, че не е поискал разрешение за това, което описа като празник на оригиналната творба.) Миналото лято Гучи беше обвинен в копиране на буутлегера от 80-те Dapper Dan, обвинение, което идва директно от акаунта на Instagram на олимпийския бегач Даян Диксън, която носеше оригиналното облекло през 1989 г. (Гучи определи работата като почит. В мода, която яде себе си разработка, превърнала се в свой собствен микротренд, оттогава Гучи и Дапър Дан станаха сътрудници.)

Според Лиу и Шуйлер страхът от публичния срам може да промени модата към по-добро. Много дизайнери, казват те, са толкова уплашени, че са хванати, че напълно преосмислят подхода си. Потребителите също имат отговорност, казва Лиу. Той призовава купувачите да избягват евтино конструираните нокаути в полза на реколтата, облеклата, съобразени със собствените им спецификации или „парчета, които ще издържат по-дълго от гледна точка на стила“, дори когато са евтини. „Дори да отделите време да научите какво прави качествената дреха може да помогне на хората да направят по-добри избори и да сложат по-малко неща на сметището“, казва Schuyler.

Ясно е, че фактът, че двойка неизвестни могат да оспорват утвърдени имена, е свидетелство за силата на интернет. Появата им също се чувства като част от постепенна смяна на поколенията: Лиу е на 32; Schuyler е на 30. Нагласите им са в противоречие с автоцензурата, толкова често възприемана от племенните старейшини на индустрията. Те казват например, че не изпитват вина, когато извикват дизайнери („Ако хората мислят, че съсипваме модната индустрия, тогава трябва да измислят свои собствени идеи“, казва Лиу), нито се притесняват за бъдещето си кариера („Ако някой не ме наеме, защото вижда, че съм се застъпвал за правата на работниците, това е техният проблем“, казва Schuyler).

И все пак, в момента, в който Diet Prada се издуха, безпристрастността стана по-трудна. Защо не останете анонимни? Лиу казва, че е трябвало да „контролират разказа“ около разкритието и че той е дошъл в момент, „когато сме спечелили своето място в индустрията“. Освен това той казва, че „има възможности за бизнес, които биха се получили само ако бяхме на открито. Има неща, по които работим, които може да са по нашата алея и не би трябвало да правим компромиси с това, което правим - ние много осъзнаваме това. "

Печеленето на пари, тъй като Diet Prada вече се оказа предизвикателство. През февруари Лиу и Шуйлер бяха обвинени, че са загубили зъби, след като са присъствали на модни ревюта и са им платени, за да поемат историите на Gucci в Instagram. Въпреки че двойката настоява да останат непредубедени - те публикуваха критика срещу използването на тюрбани на Gucci на шоуто, на което присъстваха - те са съгласни, че бъдещата работа ще трябва да се управлява много внимателно. Планът, казва Шуйлер, е „да продължим да изграждаме тази общност, която се е събрала, за да подкрепи прозрачността и да я превърне в конструктивна сила“. Брандовете се интересуват от Diet Prada, казва тя, „защото мисля, че ставаме известни с това, че имаме глас за автентичност. Но затова също е много трудно да се приведе в съответствие с която и да е марка. Защото кой е 100% автентичен? “