Cheerios? Замръзнали люспи? Стафиди от трици? Kellogg, General Mills, Post и Quaker натрупват милиарди долари годишно в продажбите на зърнени култури. Кой е No1?

Потребителят на Flickr Майк Моцарт

америка

Закуската е голям бизнес. Американците погълнаха готови зърнени храни на стойност 8,5 милиарда долара през изминалата година, според IRI, фирма за пазарни проучвания. Само четири компании - General Mills (ГИС), Kellogg (K), Пощенски холдинги (POST) и Quaker Foods, подразделение на PepsiCo (PEP) - общо представляват 7,3 милиарда долара от тези продажби.

Въпреки че продажбите на зърнени култури в последно време са в стагнация - с 1,4% спрямо предходната година - нарастващият интерес към зърнените култури като закуска сред по-младите потребители може да намали търсенето. Фирмата за пазарни проучвания Mintel установи, че 56% от милениалите казват, че са яли зърнени храни като закуска у дома, в сравнение с само 32% от бейби бумърите.

„Докато закуската е най-честият повод за ядене на зърнени храни и почти универсален за различните възрастови групи, закуската със зърнени храни може да предложи по-голям потенциал за съживяване на растежа на категориите, особено сред по-младите възрастни“, казва Джон Оуен, анализатор от Mintel.

Така че кои марки зърнени култури американците купуват най-много? Разгледайте списъка с 19-те най-популярни зърнени култури в САЩ, за да разберете.

Данните за продажбите на дребно на IRI са за 52-те седмици, приключили на 12 август 2018 г. Цифрите представляват отделни обяви за марки. Например Cheerios и Honey Nut Cheerios се проследяват като отделни марки, вместо да се навиват в една марка „Cheerios“. Зърнените култури се класират в обратен ред по годишни продажби.

Спонсорирано съдържание

19. Царевични люспи

  • Компания: Kellogg
  • Продажби: 110,0 милиона долара (-6,7% на годишна база)
  • Продадени кутии: 31,7 милиона (-7,0% на годишна база)
  • Средна единична цена: 3,47 долара

Corn Flakes на Kellogg проследява своята история от 1894 г., когато основателят на компанията W. K. Kellogg и брат му случайно се натъкват на процеса на лющене на царевица. И до днес тя остава една от най-продаваните зърнени закуски в САЩ, въпреки че популярността й намалява. Продажбите на царевични люспи са спаднали с 6,7% на годишна база, като са продадени със 7% по-малко кутии. Положителното е, че средната цена на кутия царевични люспи се повиши с една стотинка.

Kellogg, производител на зърнени култури номер 2 зад General Mills, видя, че общите продажби на студени зърнени култури в САЩ са намалели с 3,4% на годишна база до 2,49 млрд. Долара, според IRI. Анализаторите оценяват средно акциите на Kellogg на „Hold“, според S&P Global Market Intelligence, тъй като компанията се бори да засили своя т. Нар. Американски сегмент Morning Foods.

Както заяви главният изпълнителен директор на Kellogg Стивън Кахилейн пред анализатори в началото на февруари: „Не бива да поглеждате към US Morning Foods и да казвате, че това ще бъде двигателят за растеж на Kellogg Co.“

18. Apple Jacks

  • Компания: Kellogg
  • Продажби: 110,7 милиона долара (-8,2% на годишна база)
  • Продадени кутии: 40,8 милиона (-4,0% на годишна база)
  • Средна единична цена: 2,71 долара

Apple Jacks, представен през 1965 г., е друг любим продукт на Kellogg, който ощетява бизнеса с готови за консумация зърнени храни на компанията. Kellogg продаде малко по-малко от 41 милиона кутии за годината, приключила на 12 август, спад от 4%.

Спадът в приходите беше още по-стръмен. Продажбите паднаха с повече от 8% до 110,7 милиона долара, тъй като средната цена на кутия спадна с 12 цента на годишна база.

Въпреки че представянето на марката може да е непривлекателно за инвеститорите на Kellogg, има вкусна храна за потребителите. Със средна единична цена от само 2,71 долара, Apple Jacks е най-евтиното име в списъка на любимите зърнени култури на американците.

Спонсорирано съдържание

17. Cap'n Crunch's Crunch Berries

  • Компания: Quaker Foods (PepsiCo)
  • Продадени кутии: 38,3 милиона (+ 6,9% на годишна база)
  • Средна единична цена: $ 2,94

Crunch Berries на Cap'n Crunch отпразнува 50-ия си рожден ден през 2017 г. и все още е силен, благодарение отчасти на трайната привлекателност на талисман капитан Horatio Magellan Crunch. Популярната зърнена култура генерира 112,5 милиона долара продажби за Quaker Foods North America, подразделение на PepsiCo, през 52-те седмици, приключили на 12 август.

Въпреки че ръстът на продажбите на Crunch Berries от над 7% е впечатляващ, като се има предвид иначе застоялият пазар на студени зърнени храни, това не движи много иглата върху резултатите на Quaker (или Pepsi). Quaker Foods North America има общи приходи от 2,5 млрд. Долара през 2017 г., което представлява само 4% от годишните продажби на Pepsi за 63,5 млрд. Долара през миналата година.

Въпреки това анализаторите оценяват средно акциите на Pepsi при „Превъзходство“ (купуване), според S&P Global Market Intelligence. Cap'n Crunch's Crunch Berries е само една - макар и малка - причина да бъдете сладки в PEP акциите.

16. Стафиди от хляб със стафиди

  • Компания: Kellogg
  • Продажби: 120,7 милиона долара (+ 5,1% на годишна база)
  • Продадени кутии: 37,5 милиона (+ 4,7% на годишна база)
  • Средна единична цена: 3,22 долара

Kellogg засилва ползите за здравето и уелнес от своите зърнени култури, откакто компанията стартира през 1906 г. Продължава да го прави и днес и се отплаща за някои от своите марки.

Raisin Bran Crunch, който според Kellogg съдържа обилни 4 грама диетични фибри на чаша, се радва на едни от най-силните растежи сред любимите зърнени закуски на американците. Продажбите са се увеличили с 5,1% на годишна база.

Противоположно на общите нетни продажби за американския сегмент Morning Foods на Kellogg, които са паднали с 3% до 643 милиона долара през второто тримесечие. Според анализаторите на Credit Suisse, по-здравословните тарифи на компанията, като Raisin Bran Crunch, успяват да променят тенденцията към намаляване.

Спонсорирано съдържание

15. Пуфове на Рийз

  • Компания: General Mills
  • Продажби: 121,5 милиона долара (+ 3,0% на годишна база)
  • Продадени кутии: 35,3 милиона (-0,2% на годишна база)
  • Средна единична цена: 3,44 долара

General Mills, най-големият производител на зърнени култури, отбеляза ръст както в продажбите в долари, така и в продажбите на единица за всичките си марки зърнени култури, комбинирани през 52-те седмици, приключващи на 12 август. компанията е преместила 790,7 милиона бройки, което е 1,5% увеличение спрямо предходната година. Закрепете част от тази печалба към марката Reese's Puffs, която повече от тегли тежестта си.

Първоначално известна като Reese's Peanut Butter Puffs, когато стартира през 1994 г. като съвместно предприятие с Hershey, тази зърнена култура от топ 15 отчете увеличение на приходите с 3%, въпреки че броят на продадените единици остава по същество непроменен. Как General Mills се справи с такъв трик? Успя да повиши цените средно с 11 цента на кутия - огромна сума в бизнеса със зърнени храни.

General Mills е известен със своите зърнени закуски, но американският сегмент, готов за консумация, е само част от многостранната операция. Гигантът за пакетирани храни, чиито марки варират от Pillsbury до Betty Crocker, генерира общи приходи от $ 16,1 милиарда за 12-те месеца, приключили на 26 август, според S&P Global Market Intelligence. Анализаторите оценяват средно запасите от ГИС на „Hold“.

14. Специални К червени горски плодове

  • Компания: Kellogg
  • Продажби: 134 милиона долара (+ 0.6% на годишна база)
  • Продадени кутии: 39,4 милиона (+ 4,5% на годишна база)
  • Средна единична цена: $ 3,40

Оригиналът Special K, първата зърнена култура, обогатена с витамини и желязо, е въведен през 1955 година. Оттогава франчайзът Special K е постоянен победител за Kellogg благодарение на вариациите в здравно ориентираната формула, включително Special K Red Berries.

Специалният пазарен дял на K се повиши в края на миналата година, след като компанията стартира ефективна медийна кампания и направи инвестиции в промоции в магазини.

За 52-те седмици, приключили на 12 август, продажбите на Special K Red Berries по същество бяха равни, дори когато обемът нарасна с 4,5%. Производителят на разликата? Средната продажна цена е спаднала с 13 цента.