В романа си Трайна любов, Иън Макюън създава поразителна метафора за напрежението между индивидуализма и сплотеността, което е в основата на съвременното общество: Петима непознати бързат да спасят дете, забито в пътническата кошница на балон с горещ въздух, издигнат от вятъра. Докато балонът се издига, помощниците се оказват във въздуха, висящи от въжетата му. Кумулативното им тегло държи балона да витае над земята, но пускането на един човек би нарушило този крехък договор и изложило на останалите по-голяма опасност.

доверие

Тази сцена, която прилича на експеримент за социална психология, задава въпроса: Как да установим система на доверие, която преодолява нашите индивидуалистични инстинкти и насърчава колективния прогрес? (Спойлер: В романа непознатите капят един по един, обричайки крайния спасител.)

Примери за общи обединяващи сили, които в момента регулират нашето взаимодействие, биха били централен орган като правителство или глобалната финансова система. За мнозина блокчейнът предлага алтернативно решение.

Технологията Blockchain е създадена, за да позволи транзакции с биткойн. Тъй като цифровата информация може лесно да бъде възпроизведена, нейната цел беше да предотврати измами, без да изисква трета страна като банка да наблюдава. В тази нова система за участие записът на всички транзакции - блокчейн - се съхранява на всички компютри в мрежата по децентрализиран начин, подобно на BitTorrent.

Двете единици - блокчейн и криптовалута - не трябва да се свързват. Веригата може да записва повече видове информация от транзакциите с криптовалута, поради което тя се описва като „разпределена база данни“ или „децентрализирана книга“. Отговорността за валидиране на нови блокове информация се разпределя между членовете на мрежата чрез различни видове консенсусни протоколи. Най-често срещаният, Proof of Work, вижда, че членовете използват изчислителната си мощ, за да решат математически пъзел, сравним с намирането на числовата последователност, която отваря ключалка. Този процес се нарича „добив“ и миньорите, които намерят правилната комбинация, се възнаграждават по различни начини, като например с криптовалута или такси за транзакции. Особеността на тази система е, че записите не могат да бъдат изтрити, докато съществува поне един компютър, поддържащ копие на веригата, така че никой обект няма право да контролира съдържащата се в него информация. Освен това, тъй като всеки блок съдържа запис на транзакцията преди и след него, всеки опит за намеса в него ще бъде отделен и ще прекъсне веригата.

Както илюстрира примерът на Макюън, ние сме добри, когато е лесно да бъдем добри. Blockchain се разглежда като начин за заместване на доверието с технология, улесняваща сплотеността между независими, неизвестни страни чрез привеждане на най-добрия интерес на колектива в най-добрия интерес на индивида.

Докато блокчейнът може просто да бъде описан като гигантска електронна таблица, съдържаща неизменни записи, неговата структура, която разпределя равномерно властта, и появата й веднага след финансовата криза през 2008 г. като алтернатива на традиционните банкови системи, неизбежно инвестира технологията с по-висок смисъл. Когато обсъждате блокчейн, ще чуете думи като „доверие“, „прозрачност“ и „точност“. Тези думи не се отнасят само за система, която е чиста математика, но също така изразяват ценности, които смятаме, че липсват в ежедневните ни взаимодействия, били те лични или професионални, особено когато е включен допълнителният слой на интернет.

Филмовата индустрия, с нейната комбинация от изкуство и бизнес, винаги е носила особености и неефективност. И все пак, в по-ново време нарастването на продукта и скоростта на предаване, дължащо се на цифровата революция, изглежда се отразява в нарастването на броя на страните, участващи в живота на филма. Това е влошило непрозрачността, като създава у много създатели чувството, че губят следите от проектите си и са откъснати от публиката и приходите. В този контекст една система, подчертаваща истината и прозрачността, е привлекателно предложение.

Алекс Уинтър (Изтеглено, Дълбока мрежа), режисьор на предстоящия документален филм Trust Machine: Историята на блокчейн, отбелязва, „Както много индустрии в момента, филмовият бизнес е в преход; средствата за разпространение и потребление преминават към цифрови, но няма работеща система. Изпълнителите не получават справедлива компенсация в новата парадигма и не е ясно дали настоящите модели за стрийминг са устойчиви. "

Имайки предвид това, няколко компании са решени да използват технологията на блокчейн, за да намалят неефективността на настоящата система и да улеснят финансирането, производството, разпространението и маркетинга на филми, и всичко това с оглед да прехвърлят баланса на силите обратно към създателя. Платформите, които те изграждат, не вземат никакви права от създателите на филми и се съсредоточават върху предоставянето им на достоверна, актуална информация за приходите от заглавието и потока от роялти.

Cinemarket, Cinezen, SingularDTV и Treeti подхождат към проблема от различни ъгли, отразявайки спецификата на техните основатели. Във всички случаи те са оглавявани от страстни режисьори, често ветерани от индустрията, които са били доведени до блокчейн от тяхната визия за решение, а не обратно.

Въпреки че все още е зает с развитието на платформата (бета версията стартира през август 2018 г.), Клебанов изгражда библиотека със съдържание, разговаряйки с различни играчи в бранша от филмови производители до търговски агенти. Обявени са сделки с подобни на Celluloid Dreams във Франция, Celsius Entertainment във Великобритания и NonStop Entertainment в Швеция.

Едно предизвикателство, пред което е изправена компанията, е да убеди притежателите на права да работят с нея без минимална гаранция: „Защо да плащаме MG, когато предлагаме само технологията, която ще свърже притежателя на правата с всеки един потребител навсякъде по света?“ казва Клебанов. „Това, което вместо това можем да предложим, е пълна прозрачност и отчетност, които се осигуряват не само от нас, но и от самата технология на блокчейн.“ Дори когато страната, предлагаща продукт на платформата, е традиционен дистрибутор, Клебанов вярва, че създателят все пак ще се възползва, тъй като, като намалява административната тежест и прави актуалната информация лесно достъпна, блокчейнът ще насърчи по-справедливи и по-прозрачни отношения между всички членове на веригата на стойността. Той смята, че традиционните дистрибутори и търговски агенти все още са от съществено значение за екосистемата: „Поддръжката е ключова. Често в контекста на блокчейн хората говорят за премахване на посредника, [но] реалността е, че няма истинско търсене във филмовата индустрия за отнемане на средния човек, защото тогава създателите на филми биха останали сами с публиката и публиката ще остане с неструктурирана купчина филми. "

Ким Джаксън, основател и президент на развлеченията в SingularDTV, както и дългогодишен независим продуцент (Blue Caprice, Джак се прибира вкъщи), отразява настроението. „Не става въпрос за изхвърляне на никого от бизнеса“, казва тя. „Става въпрос за неефективността, свързана с това, че посредниците се облекчават от уравнението, и затова изграждаме инструменти и приложения, които позволяват управлението на авторските права да тече по начин, който позволява на компанията и отделния режисьор да се възползват директно от предимствата и, още важно е да имате тези данни и да имате пряка връзка с тяхната аудитория, което е друго място, където сме отрязани. "

SingularDTV произвежда оригинално съдържание, като Winter’s Доверете се на машината, действа като традиционен дистрибутор и изгражда платформа за управление на правата, финансиране на проекти и равнопоставено разпространение. В SXSW той придоби Eddie Alcazar’s Перфектно, които ще разпространяват както на традиционни платформи, така и на собствените си. Това двойно присъствие на нови и съществуващи пазари, вярва Джаксън, отличава SingularDTV и ще позволи на всички различни заинтересовани страни да оценят предимствата на техните технологии.

Платформата SingularDTV е на път да стартира в своята алфа версия, като бета версията е планирана за края на годината. Компанията е разработила приложение, наречено Tokit, за да качи филм в блокчейна. Tokit по същество вгражда интелектуалната собственост в токен (актив, търгуем на блокчейн), който след това позволява на собственика да проследява всички транзакции и преглед на данни спрямо заглавието.

Но блокчейн студиото има по-амбициозна визия да помогне на художниците да финансират своите проекти чрез платформата. Концепцията - форма на масово финансиране - е вдъхновена от Дейвид Боуи, който през 1997 г. създава облигации на Бауи, ценни книжа, представляващи бъдещи възнаграждения за съществуващия му каталог, които се продават на Уолстрийт. По подобен начин създателите на филми могат да „токенизират“ собствената си стойност или стойността на филма си чрез инструменти за финансов анализ и да продават акции, за да финансират своите проекти. Купувачът остава с търгуем актив, чиято стойност ще зависи от пазара.

SingularDTV, чийто централен офис е в Швейцария, успя да експериментира с тази концепция с музикант от електронни танци и DJ Gramatik, който събра еквивалента на 9 милиона долара, като „токенизира“ себе си. Понастоящем подобни практики са незаконни в Съединените щати, което е отражение на скептицизма на регулаторите към криптовалутата, вероятно резултат от предишната негативна асоциация с онлайн пазара на коприната на коприната и от измамни дейности, свързани с първоначалните предложения за монети (ICO).

Мащабируемостта, способността на системата да се справя с нарастващ брой транзакции, е друг проблем, пред който са изправени разработчиците на блокчейн. Системата за проверка на „копаене“ отнема много време, следователно е бавна. Джаксън е открит по отношение на тези технически препятствия: „Определено това е наша грижа, мащабируемостта, но това е нещо, върху което работят много много умни хора. Това е като dial-up дните. Можете ли да си представите в онези дни да можете да излъчвате филм? " Джаксън продължава: „Другата част от пъзела е просто повече потребители, участващи в мрежата. Ако имахме повече хора, които проверяват тези транзакции, щяхме да имаме много по-стабилна мрежа и затова по-ниската бариера за влизане е ключова. Става въпрос само за общото образование за блокчейн и за съжаление голяма част от пресата там направи сензация на ICO скандалите, което не е смисълът на блокчейн. "

Но докато концепцията за „доверие“ лежи в основата на аргументите на много последователи на блокчейн за технологията, Флориан Глац, съосновател на базираната в Берлин Cinemarket, вярва, че друга основна пречка пред приемането на блокчейн е, по ирония на съдбата, въпрос на доверие. „Най-доброто нещо, което предотвратява блокчейн днес, е начинът на мислене“, казва той. „Това е без доверие. Това е само математика и повечето хора не са добри в математиката. В крайна сметка те трябва да се доверят на хората. " Той твърди, че много заинтересовани страни във филмовата екосистема са го подредили по начин, който работи предимно за тях, докато тези, които не са успели поради структурни причини, нямат глас. Той казва, че Cinemarket има за цел да даде глас на тези хора, като същевременно стимулира съществуващите платци да приемат нови правила за управление и разпространение.

Крайната, амбициозна цел на Cinemarket е да приложи схема, която преразпределя справедливо стойността, генерирана от филмовата индустрия. Поради тази причина те също разработват система за токенизиране на филм в запас като актив на блокчейна, който е планиран за следващата година. В рамките на тази екосистема ролята на кураторството, особено на филмовите фестивали, е преосмислена: „Курацията вече има своето място днес, но е масово недостатъчно експлоатирана и разединена. Филмовите фестивали естествено имат стимул да курират филми, защото така продават билети “, казва Глац. „Това, което правят, е наистина важна работа, но след като фестивалът приключи, повечето филми никога повече няма да бъдат гледани. В нашия модел курацията е акт на инвестиция и фестивалите ще бъдат дългосрочни инвеститори в бъдещия успех на филмите, които курират. "

Курацията също е основополагаща във визията на новата компания Treeti, идеята на бившия изпълнителен директор на маркетинга на Starz Media Amorette Jones и предприемача Матей Бода, основател на блокчейн компанията DECENT. Treeti се описва като социално активирана платформа за гледане и силно отразява ранното участие на Джоунс във вида на нивата, маркетинг на ниво поле, който подбужда шум за филм от уста на уста. С появата на Интернет Джоунс успя да приложи тези нискотехнологични умения към вирусни интернет кампании, като тази, за която тя помогна да създаде Проектът на вещицата Блеър докато е изпълнителен вицепрезидент по маркетинга в цял свят в Artisan Entertainment. Treeti има за цел да използва блокчейн технологията, за да използва от уста на уста по стратегически, организиран начин, като същевременно остане основан на човешкия елемент. Томас Лейкман, SVP за опит на клиентите, казва: „Това, което невероятният опит на Amorette показва, е, че човешките връзки са основни двигатели за това как вземаме решения относно това, което ще гледаме.“

На платформата Treeti екосистемата се населява от създатели на филми, предлагащи своето съдържание, „убедители“, които го популяризират, и зрители. Всички те са стимулирани да правят връзки и са в състояние да комуникират помежду си чрез вътрешна чат система. „Казваме„ убеждаващ “, а не„ инфлуенсър “, обяснява Лейкман,„ защото инфлуенсърът се отнася до някой, който има много последователи, но не се измерва по силата му да превръща хората. Убеждаващите, от друга страна, са хора, които са наясно и страстно държат даден филм и са стимулирани от системата да бъдат наистина добри в убеждаването на хората да го гледат. Това ви отвежда като зрител в пространство, където сте изложени на нови открития, което от своя страна може да увеличи разнообразието от творчески гласове, които ще намерите в нашата библиотека. " Създателите на филми могат да намерят убеждаващи, ентусиазирани от техния филм, да поискат подкрепата им да го популяризират и да ги възнаградят, например, с ексклузивно съдържание, което ще помогне на убеждаващите да разширят своите мрежи.

Друга характеристика, която помага на режисьорите да монетизират своя продукт, е възможността да продават предмети от филмите, като костюми и реквизит, директно на зрителя. Лейкман е категоричен, че адитивните преживявания като чат с филмовия режисьор или извършване на покупка винаги са незадължителни, доброволни и вторични за съдържанието. Всъщност Джоунс казва, че обезценяването на съдържанието, което е възприела на други платформи, силно я е мотивирало да създаде компанията: „Тези агрегатори не се интересуват от съдържанието. Те го купуват, за да вземат данни от потребителите и да изградят техния модел, а след това не ги споделят с вас. Те успешно обезцениха индустрията ми, така че я приемам лично. “

Технологията Blockchain се използва за проверка на потребителите и за проследяване на данни в реално време. Освен вземане на такса за отдаване под наем на съдържанието и продажби на спомагателни артикули, другото голямо предложение на Treeti предоставя маркетинговия си опит за изграждане на стратегия, която може бързо да реагира на данните за филма в реално време и да нулира в географските области, където най-обещаващо е. Джоунс описва новостта на този подход: „Студия и независими компании в момента дефинират своята маркетингова стратегия въз основа на исторически данни и средни стойности на екрана, които нямат контекстуално значение. В крайна сметка това, което завършвате, е един и същ пазарен списък всеки път. В момента контекстуалните данни могат да ви кажат какво се случва на пазара и ви дават възможност да упълномощите мрежа от влиятелни лица, за да популяризирате вашата картина на пазара, която има значение. "

Treeti наскоро назначи Borderline Media основател и независим продуцент Дженифър MacArthur (Чии улици?) като старши вицепрезидент по глобалния маркетинг и стратегическите партньорства. Компанията си партнира и с IFP, РежисьорЕ издател в инициативата IFP Expanded, която ще осигури маркетингова и дистрибуторска подкрепа за шест проекта.

Алфа версията на платформата Treeti ще стартира през септември 2018 г. и ще продължи до края на годината, докато бета стартирането се очаква в началото на 2019 г.

Може би сте забелязали по време на тази статия, че технологията на блокчейн не е лесно да се опише в едно или две изречения, че нейните контури са размити и че тя често изпълнява задачи, които могат да бъдат изпълнени чрез текущите платформи за технология и разпространение. И все пак, по-ефективните решения, като например сигурността да получавате плащания или да правите малки плащания по-рентабилни, може да са по-революционни, отколкото е очевидно веднага.

Всички тези компании се основават на принципа, че технологията трябва да обединява, а не да отделя хората, но не бива да разглеждаме блокчейна като Свещения Граал, който ще реши всички проблеми на индустрията. Неговият потенциал да прекрои сегашната система и да предизвика структурна промяна зависи от начина, по който филмовата общност като цяло - и светът отвъд нея - ще я възприеме и използва. Няколко корпорации, например, изграждат разрешени частни блокчейни, за да запазят авторитета си, докато експлоатират технологията. Но нейната еволюция не е неизбежен процес, който трябва да се разглежда отстрани. Начинът, по който избираме да преодолеем препятствията пред масовото осиновяване, независимо дали са регулаторни, технически или психологически, ще определи бъдещето му. Blockchain ще бъде до известна степен това, което ще направим от него. Ако развитието на Интернет ни разочарова, това е още по-голямата причина да се образоваме като режисьори за това как да участваме в оформянето на тази нова технология. Уинтър заключава: „Blockchain е еволюционна технология, а също и преходна. Не е сигурно къде ще се уталожи или колко ще се промени, но едно е сигурно, ще има много повече смущения, преди да стигнем до точката за кацане. "

Тази статия първоначално е публикувана в печатното издание на Filmmaker’s Fall, 2018.