От Селестин Болен

свободата

Във време, когато абонаментите за руската преса са намалели с 50 процента и повечето големи вестници са ангажирани в неприлична борба за държавни материали, рекламният отдел в Московски комсомолец е неистово зает. Рекламодателите, които искат да се появят в ежедневното разпространение на вестника на четири страници, трябва да изчакат повече от месец, докато линията за поставяне на обяви се разлива от тесните офиси на третия етаж и в стълбищната клетка.

Причината за потока от реклама е популярността на Московски комсомолец, единственият основен московски всекидневник, който е открил как да оцелее на суров пазар без държавни субсидии или външни инвеститори и с нови идеи като реклама, печалба и необходимостта да се определи отношението на хартията към властта.

След разпадането на Съветския съюз и неговата партийно-пропагандна машина, разклащането на силно централизираната руска преса беше неизбежно. „Наследихме една слабоумна система от централни вестници, която беше възможна само при тоталитарна система“, каза Павел Гутьонтов, който оглавява Комитета за защита на свободата на словото и правата на журналистите в рамките на Конфедерацията на журналистическите съюзи. Добре дошли в състезанието

Миналият месец, когато бяха публикувани данни за абонамента за 1993 г., те показаха, че Московски Комсомолец (Московският млад комунист), който не е имал особено положение в старите дни, има комфортен тираж от 1,2 милиона в по-голяма Москва. Макар и да е по-нисък от миналогодишното, цифрите означават, че Московски комсомолец все още може да претендира за най-четения вестник в столицата.

Но картината е значително по-различна за повечето от старите гиганти на съветската преса и дори за водещите светлини на гласността, които установиха, че техните цифри за абонамент от 1993 г. са още един маркер за бавно плъзгане към реалностите на конкурентния пазар.

Някога „Правда“ е била могъщият орган на комунистическата партия и е имала 11 милиона читатели в своя пик, но сега има 570 000. Седмичникът Ogonyok или Spark, лъскаво списание, което през епохата на Горбачов е бил популярен фаворит в бързането да пише по някога забранени теми, е паднало от 4,5 милиона през 1990 г. на 360 000.

„Ние сме жертва на политическите времена“, каза редакторът на Огоньок Лев Н. Гущин. "Като цяло читателите са уморени от политиката, уморени и разочаровани от политическите промени, които не доведоха до истински промени към по-добро." Добре дошли в инфлацията

Другата основна причина за спада в читателската аудитория са парите. Разходите за абонаменти се повишиха заедно с инфлацията и семействата, които веднъж купиха пет или шест вестника, са по-избирателни.

Според Министерството на печата и информацията единствените вестници, които показват увеличение на абонаментите за първата половина на 1993 г., са порнографско списание, наречено SPID-Inform или AIDS-Inform, и седмичникът Moskovsky Novosti, публикуван на няколко езика, включително Английски като The Moscow News, който предлагаше безплатни копия на избрани читатели тази година.

Дори „Независимая газета“, която нашумя преди две години, когато новата хартия след гласност с подобаващото име Независим вестник, падна в тежки времена. Абонаментите са спаднали с повече от половината, от скромните 63 000 на оскъдните 27 000, като половината от тях са в Москва.

Но „Московски комсомолец“ успя да провали тази тенденция. Името му е старо, задържане от дните, когато Московски комсомолец е бил орган на младежката организация на Комунистическата партия, която отдавна е разформирована, но предложенията й са нови - кратки, бързи истории, които преминават леко върху непрекъснатата руска политика и вместо това се съсредоточете върху поп културата, престъпността и спорта. Какво ново? Много мнения в широк диапазон

Самата национална преса се е променила драстично през годините, тъй като всеки вестник ще носи подобни истории на първа страница на речи на лидери на комунистическата партия или на решения на Централния комитет, украсени със снимки, прославящи щастливия земеделски работник. Руската журналистика все още е натоварена с мнения и анализи и често е до полуда неясна, но тя варира в широк спектър, като всеки документ предлага отличителен, често пристрастен поглед.

Липсва и хартия, която да говори с авторитет, както правеха „Правда“ или „Известия“ в миналото.

В даден ден „Правда“, която сега е водещ глас на опозицията срещу президента Борис Н. Елцин и неговите пазарни реформи, ще подчертае покачващата се цена на хляба в различни региони на страната или ще се спре на схващания западен заговор срещу Сърбия, чийто каузата се превърна в събирателен вик за руските националисти. Субсидиране на нишите

Известия, някога правителственият вестник, чието име се превежда като Новини, сега е независима и поставя значителен стрес върху икономиката, със сериозни коментари от изявените си писатели и откъси от чуждестранната преса.

Има и редица местни издания на английски език, насочени към чужденци в Москва.

Благодарение до голяма степен на субсидиите под една или друга форма, руската преса все още предоставя по нещо за почти всички - Selskaya Zhizn (Селски живот) за селскостопански работници, Красная звезда (Червена звезда) за въоръжените сили, Sovetsky Sport. За разрастващия се търговски сектор се появиха множество публикации, в които се изброяват цените на суровините и се разказват необичайни истории за стартиращия бизнес.

Общо рекордните 4000 публикации вече са лицензирани от Министерството на печата, много от тях рекламират циркуляри и секс списания, продавани от продавачите в тунелите на метрото в Москва и Санкт Петербург. Реклама на нова игра с широка роля

Рекламодателите в Московски Комсомолец плащат 70 000 рубли, или около 168 долара, за малка реклама с размери 1 1/2-inch by 2-inch или 3 милиона рубли за цяла страница. И търсенето на реклама продължава да надминава предлагането. Хартията не може да се разширява повече от четири страници поради резервно копие в държавните печатници.

Рекламата все още е сравнително нова игра за руската преса и агенции като O'Kei, която се занимава с рекламата на Московски комсомолец, играят все по-важна роля. Докато в друга държава O'Kei вероятно би бил просто рекламният отдел на вестника, тук това е квази независима компания, която прави страничен бизнес с хартиени кукли, календари за бюро и други специални поръчки.

O'Kei храни изключително Moskovsky Komsomolets. Но други вестници - особено „Известия“ - също успешно се възползваха от бързо нарастващия брой руски банки, туристически агенции и търговски компании. Еклектиката надделява

Рекламите обикновено са едновременно примитивни и разнообразни, отразявайки обърканата идентичност на малкия бизнес в Русия. В една реклама една компания предлага дъбови дъски и складови площи, докато търси апартамент под наем и и англоговорящ секретар.

Самият Московски Комсомолец оцелява по уникален руски начин, със свободна комбинация от бартери, трупане и сключване на сделки. Предвиждайки тазгодишното спиращо дъха увеличение на цените на вестникарската хартия, което се увеличи от 980 рубли на тон през декември 1991 г. до над 25 000 рубли на тон в края на 1992 г., хартията създаде значителен запас преди време.

За да допълни заплатите на репортерите, които сега са средно 18 000 рубли на месец, вестникът предоставя на служителите си пет или шест безплатни пътувания в чужбина всеки месец в замяна на предоставянето на безплатна рекламна площ на туристическа агенция. Служителите могат също така да получат стоки като запълнени китайски паркове на половин цена чрез мрежата на хартията. А ла режим

Редакторът на хартията Павел Н. Гусев казва, че сега струва 3 рубли, за да се произведе всяко копие на хартията, два пъти цената на дистрибуторите на цените. Подобно на повечето руски вестници, "Московски комсомолец" открива, че почти всички свои читатели получават абонаменти, изпратени по пощата, за разлика от продажбите на вестници. Но все по-често се продава по улиците и от търговци, които обикалят московските печатници всяка сутрин, купувайки хартии, които след това продават за каквото и да е на пазара.

В „Московски комсомолец“ г-н Гусев определя успеха на хартията по отношение на нейния продукт. По-рано от повечето, Московски Комсомолец разбра, че след пет години важни промени руските читатели са уморени от новини, особено за политиката.

"Трагедията на много вестници днес е, че те са избрали да следват строго определена политическа линия", каза г-н Гусев. "Не ние. Избрахме да отразяваме възгледите на хората по улиците. Усещаме за какво мислят и го пишем веднага, накратко, кратка форма със заглавия, които не карат хората да мислят твърде дълго. " Липса на интерес от читателите и липса на пари

Ogonyok е една от многото публикации, претърпели спада на тиража, който е избегнат само от няколко, включително SPID-Inform и Moscow News, които публикуват руски език на всеки две седмици в Москва, използвайки избрани материали от Ню Йорк Times по споразумение с The Times.

Разпространението на базираните в Москва вестници на 25-те милиона етнически руснаци, живеещи извън руските граници, се превърна в особено предизвикателство. За месец миналата година „Известия“ така и не стигнаха до Беларус. Наскоро „Правда“, с 45 процента от своите читатели извън Русия, не можа да достави на абонатите си в Западна Украйна поради недостиг на метал в местната печатница.

През последната година Москва и в по-малка степен Санкт Петербург се напълниха с десетки малки нови публикации, от които най-популярни са за бизнеса или секса, или са рекламни циркуляри.

Но в провинциите, където рекламната база е по-слабо развита, регионалните вестници обикновено са слаби и обикновено все още са под контрола на местните власти. Според един доклад през последната година са събрани над 100 вестника на областно ниво, а приказките за местните босове, тормозещи редакторите, са легион. Субсидии Оръжие в битка за влияние

Правителствените субсидии, удължени миналата година по времето, когато много вестници бяха на ръба на колапса, вече се оказаха не толкова фин инструмент в битката за влияние над руската преса.

„Държавните субсидии са просто богохулство“, каза г-н Гусев, редактор на „Московски комсомолец“. "Те са шамар в пресата и позор за журналистите, които ги вземат."

Дори Министерството на печата се съгласява, че преките субсидии са лошо решение, което само забавя приспособяването към новите пазарни условия. Но предложението да се предложат на затруднените вестници комбинация от данъчни облекчения, нисколихвени заеми и по-ниски пощенски ставки беше спряно в руския парламент миналото лято.

В действителност правителството е предвидило 30 милиарда рубли през следващата година за подпомагане на 400 публикации. Основният приоритет са детските публикации и научни, културни и други специални списания, които не са добре оборудвани за оцеляване в условията на пазарна икономика. Останалото се разпределя според тиража и, повечето са съгласни, според политическата ориентация.

Когато миналата пролет спря да получава субсидии от правителството, „Правда“, сега водещ глас на антиелцинската опозиция, започна да пазарува за помощ. Генади Селезнев, главен редактор, казва, че вестникът е възпрепятстван от политически бойкот, който се разпростира дори и върху рекламодателите, и за няколко седмици вестникът спира публикацията.

В крайна сметка „Правда“ беше спасена от гръцки бизнесмен Янис Яннокос, чиято базирана в Кипър компания „Стил лайт“ ООД сега има контролен дял в „Правда Интернешънъл“. Г-н Селезнев отрича слуховете, че новото финансиране на "Правда" идва косвено от парите на съветската комунистическа партия.

Въпреки че читателската аудитория на „Правда“ тази година падна с 51 процента, г-н Селезнев се гордееше с факта, че спадът беше още по-бърз за проправителствени вестници като „Комсомолская правда“.

"Нашите читатели не се отклоняват от нас", каза г-н Селезнев. "Ако не друго, е обратното. Фактът, че левите сили сега се оказват дискриминирани, води до обратна реакция. Част от руската психология е да подкрепя аутсайдера."

За много вестници рязкото спадане на нивата на абонаменти е добре дошла новина. Месечното списание Novy Mir, все още място за тестване на нова литература, смята, че 74 000 абонамента за следващата година са по-управляеми от пика от 2,7 милиона през 1990 г. Отстраняване Натиснете лесно, подложено на натиск все още

Но дори и вестниците и други периодични издания да измислят начини за оцеляване в труден икономически преход, борбата е скъпа в държава, в която пресата неотдавна беше едновременно отворен и безсрамен инструмент на властта и транспортьор на идеология.

Много журналисти се притесняват, че новите свободи са довели до корупция, подкопавайки слабата вяра на обществото в това, което се чете. Недоплатените репортери лесно се изкушават от гладния бизнес и политиците, които би трябвало да отразяват.

Официално цензурата вече не съществува, но журналистите казват, че пресата все още е лесно подложена на натиск. Печатниците все още принадлежат на държавните и местните власти, както и повечето помещения, където са разположени вестникарските офиси. Критиката на правителствените политики се излъчва свободно, но често е селективна, заставайки на едната или другата страна в руските политически войни.

Въпреки всички нови свободи, ролята на пресата като независим наблюдател се оказа разочароващо слаба.

"Тези, които зависят от правителството, не са толкова смели в тази област, това е вярно", каза г-н Гущин от Огоньок. "За останалите има един вид разбиране: Вие продължете и го напишете, а ние ще го игнорираме."