Public Health England пуска нова здравна марка за възрастни - „Better Health“ - тъй като изглежда да използва коронавирусната криза, за да разговаря с нацията за здравето, но без „гледане на дете или принуда“.

правителствената

Public Health England стартира здравна кампания за възрастни, която има за цел да вдъхнови нацията да подобри здравето си и да намали риска от сериозно заболяване, тъй като пандемията Covid-19 поставя въпроса за здравето на дневен ред.

Кампанията „По-добро здраве“ първоначално ще обхване затлъстяването при възрастни - за първи път PHE се фокусира единствено върху този проблем. Целта му е да насърчи възрастните да въведат промени, които да им помогнат да достигнат по-здравословно тегло, като например по-добро хранене и активност чрез, например, ново приложение на NHS план за отслабване.

Стартирането на кампанията, най-голямото за PHE от повече от десетилетие, има за цел да надгради „нулиращия момент“ във Великобритания около здравето, казва маркетинговият директор Шийла Мичъл. Затлъстяването е първоначалният фокус отчасти поради мащаба на проблема - 60% от британските възрастни са с наднормено тегло и корелацията между наднорменото тегло и хоспитализацията поради Covid-19.

Това е приоритет и за премиера Борис Джонсън, който вярва, че теглото му е допринесло за сериозността на опита му с коронавируса. Кампанията е част от по-широка стратегия за справяне със затлъстяването, която включва планове за забрана на рекламите за нежелана храна преди водосбора, намаляване на промоциите в магазините и въвеждане на броя на калориите в менютата на ресторантите.

„Кампаниите за обществено здраве се нуждаят от основателни причини, за да разговаряме с хората, ако няма да се занимаваме нито с Хектор, нито да бъдем детегледачки. Covid е извънредно положение в областта на общественото здраве, но също така подчерта проблемите, свързани със здравето и затлъстяването на възрастните, както и корелацията “, казва тя пред Marketing Week.

„Идеята беше, че в Обединеното кралство има огромен момент за нулиране и бихме могли да създадем нова марка и програма за кампании, за да разговаряме директно с възрастните. Това е началото на собственост на марка, която може да се разпростира върху здравето на възрастни за дългосрочен период. "

Първоначалната кампания, създадена от M&C Saatchi, ще продължи от шест до осем седмици в медиите, стартирайки по телевизията тази вечер (27 юли). Въпреки че е насочен към всички възрастни, той се фокусира особено върху онези с индекс на телесна маса (ИТМ) между 25 и 30 - класифицирани като наднормено тегло - и тези от общността BAME, които също са по-склонни да имат сериозни Covid- 19 симптоми.

Мичъл говори, че PHE е наясно, че е необходимо да се постигне правилен тон - да се балансира положително и обединяващо съобщение, като същевременно се придържа към темата за сериозността на проблема.

Във Великобритания има огромен момент за нулиране и можем да създадем нова марка и програма за кампании, за да разговаряме директно с възрастните. Това е началото на собственост на марка, която може да се простира в здравето на възрастните за дългосрочен период.

Шийла Мичъл, PHE

„Трябваше да се уверим, че не само стигнахме до хората, но те можеха да се видят в общуването в положителна и забавна светлина и нямаше да бъде заяждане или каприз“, обяснява тя.

„Трябва да правим съобщения за общественото здраве, но това трябва да става с малко отношение, малко забавление, малко удоволствие. Трябва да се събере, но да получи сериозно здравно послание, заложено в науката и медицината, но след това може да бъде напред и нагоре. За теглото може да е трудно да се говори, но не можете просто да се откажете от него. "

Първоначалният взрив, фокусиран върху затлъстяването, ще бъде последван от съобщения около здравословни проблеми като упражнения, тютюнопушене и психическо благосъстояние. Също така вероятно ще има допълнителен тласък по въпроса за теглото през януари, когато всички мислят за новогодишни резолюции, въпреки че това може да се промени в зависимост от ситуацията с Covid по това време.

Как марките могат да помогнат за справяне със затлъстяването

PHE също се надява марките да се включат в борбата със затлъстяването. Мичъл цитира примери за работа с търговци на дребно и производители на храни, като например промоцията на McDonald’s за 400-калоричната закуска и натискането на Gregg за здравословни ястия.

„Докато това, което те популяризират, отговаря на правилните хранителни стандарти, ние наистина можем да си партнираме с тях и да правим интересни неща“, казва тя. "Надявам се, че след като се приземи, можем да започнем да работим с търговския сектор по техните възможности и по-здравословен избор за хората."

Както при другите организации, пандемията измести фокуса към Public Health England, който сега разглежда цялата си работа през призмата на управлението на въздействието на коронавируса - независимо дали това е популяризиране на грипната ваксина по-късно през годината или насърчаване на хората да отидат до A&E при спешни случаи.

Успехът на тази кампания в крайна сметка ще се свежда до това дали тя променя нагласите на хората и те започват да мислят повече за здравето, което ще се измерва от това дали хората изтеглят приложението NHS и се ангажират със съдържание и инструменти, както и дали партньорите за отслабване като напр. WW и Get Slim виждат „ефект на ореол“, казва Мичъл.

В крайна сметка обаче справянето със затлъстяването е дългосрочен здравен проблем, който ще отнеме десетилетия, както пушенето.

„С тютюнопушенето издърпахме всички възможни лостове - законодателство, политика, кампании - но това е 40-годишна дейност. Сега имаме много добри резултати при спирането на тютюнопушенето. Това е пътуването, което вероятно сме извървили със затлъстяване “, заключава Мичъл.

„Това беше идеалният момент за нулиране, всички имахме събуждане. Ако сега не мислите за здравето си, не съм сигурен кога бихте го направили, затова трябва да опитаме да видим дали можем да се възползваме от този момент, за да накараме хората да направят нещо или да се ангажират да предприемат някакви действия . "