Марката зърнени култури е изправена пред глобален спад на продажбите, но се надява „положителната и по-модерна“ кампания да помогне да се промени ситуацията.

разкрива

Kellogg’s Special K зърнената марка преработи своята реклама в отговор на желанието на жените да имат по-положителни отношения с храната и да повишат доверието сред своята аудитория.

Кампанията „Powering you“, която стартира във Великобритания днес (26 декември), ще продължи през цялата 2018 г. Тя се състои от телевизия, печат и онлайн елементи, включително четири екзекуции на открито, множество 10-секундни цифрови филми и GIF файлове за онлайн и социални платформи.

Марката казва, че се надява да обучи публиката за хранителните вещества, които се съдържат в зърнените култури Special K. Например социалните активи на марката показват специфичните ползи от фолиевата киселина, желязото, протеините и витамин D.

Въпреки това кампанията се стреми главно да използва „мощни и позитивни“ образи на жени, за да направи въздействие. Известният имидж на марка на весела жена в червен бански, която яде зърнени храни, отдавна го няма.

Рекламата показва различни моменти и различни жени през деня - независимо дали плувате по време на бременност, бягате в парка, работите в студио или танцувате или се възстановявате в края на дългия ден - осеяни с изображения от съставките, които изграждат зърнените култури.

Special K оценява, че съвременната жена не вярва на „диетична марка“ и нашата кампания се фокусира върху начините, по които марката дава сила на жените.

Трейси Мърфи, Kellogg’s

Special K реши да преработи рекламния си стил, следвайки желанието на потребителите да имат по-положителни отношения с храната. Той също така вярва, че все още има работа за изграждане на доверие.

„Special K оценява, че съвременната жена не вярва на„ диетична марка “и нашата кампания се фокусира върху начините, по които марката задвижва жените всеки ден като част от балансираната диета“, казва Трейси Мърфи, старши маркетинг директор по баланс и здраве в EMEA на Kellogg.

Пазарът на зърнени култури е в упадък, като много потребители гледат на зърнените храни за закуска като твърде сладки или нездравословни. Това доведе до постоянен спад в продажбите през последните години, като Euromonitor International прогнозира, че те ще спаднат с 1,6% на годишна база през 2017 г.

Продажбите на Special K, една от най-добрите марки на Kellogg, са спаднали с 26% от 2012 г. Но Мърфи твърди, че наскоро марката се е върнала към растеж на британския пазар, след като се е фокусирала върху двете си основни зърнени култури.

„Преживяхме шест месеца растеж на основните продукти Special K Original и Special K Red Berries. И за да надградим това, отбелязахме тримесечен ръст на марката като цяло “, казва тя.

Кампанията, създадена от Лео Бърнет, сега се състои от две фази: образование чрез своите социални платформи и предоставяне на практически инструменти, които да помогнат на хората да направят „положителен“ хранителен избор.

„Улесняваме потребителите да се свържат със специалната марка K и да предприемат практически действия, като работим с партньори като MyFitnessPal, Asda, Tesco, Argos и Nectar, за да помогнем на жените да проследят ежедневното си хранене“, заключава тя.