Написано от Осборн Кларк на 05 декември 2016 г.

безотговорно

СЗО: КАТО

Където: Великобритания

Кога: 26 октомври 2016 г.

Законът гласи: 8 ноември 2016 г.

Какво стана:

ASA се произнесе срещу Diet Chef Ltd за неспазване на правило 1.2 от Кодекса BCAP, което гласи, че „рекламите трябва да се изготвят с чувство за отговорност към публиката и обществото“.

Diet Chef е услуга за доставка на храна със седалище в Единбург, Великобритания. Клиентите на Diet Chef плащат абонаментна такса; изберете план за хранене, предназначен да подпомогне загубата на тегло от няколко опции онлайн; и храната след това се доставя в дома им и се приготвя съгласно инструкциите.

Решението е след жалби от 26 зрители срещу телевизионна реклама, излъчена от компанията - и изчистена от Clearcast - през юли 2016 г. Рекламата видя двама герои, изиграни от един и същ актьор, днешната Черил (слаба и усмихната) и Черил отпреди два месеца (тъжна и пренебрегвана), като си поговорихме как днешната Черил изглеждаше добре, а Шерил отпреди два месеца беше нещастна. Старата Черил беше показана с широка риза и с разхвърляна коса и изглеждаше притеснена, докато новата Черил беше показана в по-облечен тоалет с по-полиран външен вид и по-щастливо поведение.

ASA реши, че рекламата не нарушава правило 4.2 от Кодекса BCAP („рекламите не трябва да причиняват сериозно или широко нарушение срещу общоприетите морални, социални или културни стандарти“), тъй като прие аргументацията на диетичния готвач, че и двете Cheryls са добре представи и следователно пренебрегна твърдението на зрителите, че рекламата е вредна и обидна, като предложи, че жените с наднормено тегло не се грижат за себе си или за външния си вид.

ASA обаче помоли компанията да модифицира рекламата поради нейния социално безотговорен подход към имиджа на тялото: „рекламата се фокусира непропорционално върху негативните чувства на бившата Черил към външния й вид и намеква, че загубата на тегло е единственото решение за нейните проблеми. Следователно това предполага, че тези, които са несигурни относно телата си, и по-специално теглото си, могат да постигнат щастие и самочувствие само чрез загуба на тегло “.

Защо това има значение:

По същество основата на това решение е, че рекламата не трябва да представя загуба на тегло като решение за намиране на щастие. Това е интересно, тъй като този тип разсъждения обикновено се срещат в решения, свързани с алкохола, в съответствие с правилата в ОСП и BCAP Кодекса, които изрично забраняват обвързването на алкохола с определено поведение и успех. Въпреки че правилата за отслабване и отслабване са актуализирани едва миналата година (вижте статията тук), възможно е това решение да е установило, че има допълнителни съображения, които да се прилагат при рекламите за отслабване и отслабване. Решението също така напомня, че телевизионните реклами за продукти за контрол на теглото и отслабване са обект на всички аспекти на BCAP Кодекса, а не само на правило 12, което се фокусира върху контрола на теглото и отслабването.