Единственото нещо, което отслабва тук, е маржовете на печалба на Reebok.

reebok

Атлетичната компания се съгласи да плати до 25 милиона долара тази седмица като възстановяване на клиенти, закупили техните маратонки с марка EasyTone. Това урежда неотдавнашна жалба, подадена от FTC, която твърди, че твърденията на Reebok относно ползите за здравето от обувките са неверни.

Рекламната кампания EasyTone изтъкна способността на обувките да укрепват краката и седалищните мускули, което доведе до 28% подобрение на мускулите на седалището, 11% подобрение на подколенните сухожилия и 11% подобрение на прасците в сравнение с обикновените обувки за ходене. Но когато FTC разследва, те считат доказателствата в подкрепа на тези твърдения за недостатъчни.

Условията на споразумението забраняват на Reebok да прави всякакви допълнителни претенции относно ползите от упражненията на маратонките, освен ако не са подкрепени с твърди научни факти. „FTC иска националните рекламодатели да разберат, че те трябва да упражняват известна отговорност и да гарантират, че техните претенции за фитнес уреди са подкрепени от здрава наука“, заяви Дейвид Владек, директор на Бюрото за защита на потребителите на FTC, в съобщение за пресата на FTC.

Рекламната кампания е прекратена и всяка реклама в магазина, включваща тези твърдения, се изтегля. Потребителите могат да отидат на ftc.gov/reebok, за да кандидатстват за възстановяване на сумата.

Reebok сътрудничи по време на разследването, но продължава да стои зад своя продукт. В собственото си съобщение за пресата компанията заяви: „Уреждането не означава, че сме се съгласили с твърденията на FTC; ние не правим. Ние изцяло стоим зад нашата технология EasyTone ... ние продължаваме да се ангажираме с непрекъснатото развитие на нашата линия продукти EasyTone.

FTC също разследва Skechers и има висящ съдебен иск срещу New Balance за отправяне на подобни необосновани твърдения за собствените си тониращи обувки.

Миналата година потребителите похарчиха над 1 милиард долара за тази сравнително нова категория спортни обувки. Тонизиращите обувки имат дизайнерска функция, която има за цел да направи по-трудно ходенето, което изисква да изразходвате повече енергия и следователно да изгаряте повече калории. В допълнение към продължаващите съмнения относно тези ползи от упражненията, някои потребители се оплакват от наранявания и фрактури на стрес, които те приписват на променената им походка, докато ходят в обувките.

Изглежда все пак няма преки пътища за тонизиране на бедрата. Време е да се изкачите обратно по Стълбищния майстор.

Алисън Бери е сътрудник в TIME. Можете да продължите дискусията на Facebook страницата на TIME и в Twitter на @TIME.