13 декември 2018 г. | 22:05 часа

опра

Опра Уинфри не просто е отслабнала с наблюдатели на тежести - тя е намалила ролята си на говорител на компанията.

Това е тревогата на анализаторите от Уолстрийт, които се притесняват, че милиардерският медиен магнат е станал все по-оскъден в маркетинговите кампании на компанията за отслабване - въпреки нейното място в борда и значителния дял в компанията.

Акциите на голямата компания, базирана на Apple, която наскоро се прекръсти като WW, бяха намалени наполовина от техния връх от $ 103 на 20 юни. Миналия месец акциите спаднаха с 29% за един ден, след като разкриха второто си поредно тримесечие на забавяне на приходите и растежа на абонатите. Акциите в четвъртък затвориха на 49,77 долара.

Едно от притесненията е, че Уинфри се е заинтересувала по-малко от ролята си на тенисистка за WW, отколкото от популяризирането на други начинания, включително собствената си линия здравословни храни, наречена „O, That’s Good“. Това е независимо от факта, че договорът на Уинфри с WW изтича в края на 2020 г.

Продажбите на Уинфри от запасите на WW не помогнаха. През март тя нетира 110 милиона долара, като продаде 2 милиона акции, 361 000 от които дари на благотворителната си фондация. Наскоро тя все още притежава 5.4 милиона акции, според заявленията.

„Това беше груба стъпка за фирмата“, каза анализаторът на ISS-EVA Антъни Кампаня за WW. „На пазара се шумят какво може да се случи с цялата добра воля, която тя е изградила за марката.“

Изправен пред нарастващата тревожност на инвеститорите, ръководството на WW все пак не е било "готово да бъде кристално ясно" за ролята на Уинфри, заяви анализаторът от DA Davison Линда Болтън Вайзер пред The ​​Post. Анализаторите казват, че ръководството също е сведено до неин договор. Компанията отказа да го обсъди с The Post.

WW тази година стартира първата си по рода си лятна маркетингова кампания за привличане на нови членове.

Вижте също

Опра продава една четвърт от своя дял от Watchers

Докато Опра се появи в зимната кампания на WW - и тя публикува вик в Twitter на колегата си посланик на DJ DJ Khaled през януари - тя не беше избрана за лятната промоция.

„Ключовото за 2018 г. е, че WW имаше голяма лятна кампания, похарчи повече за реклама и тя не беше в нея“, каза Вайзер.

Говорителка на WW контрира, че Уинфри „никога не е била предназначена да бъде във всяка реклама на WW, тъй като партньорството е създадено през 2015 г.“

В ранните дни на връзката Уинфри можеше просто да пише в чуруликане какво е яла или колко тегло губи от плана и да изпраща дяловете на WW да скочат.

На 26 януари 2016 г. акциите скочиха с 20 процента, след като тя написа в Twitter: „Яжте хляб. Отслабнете. Whaaatttt? #ComeJoinMe “, и разкри, че е загубила 26 паунда в системата от точки на WW.

Но последният път, когато тя сподели новини за отслабването си, беше през януари 2017 г., когато каза, че е загубила 40 килограма, потвърди говорителят й Никол Никълс.

„Тя каза, че държи на теглото си и е доволна от това, защото не е правила това преди“, каза Никълс.

Никълс обаче отказа да коментира защо Опра липсва в лятната кампания на WW и дали планира да поднови договора си, когато изтича в края на 2020 г.

Продажбите и абонаментите започнаха да отпадат през септември, съобщиха от ръководството при последното покана за приходи. Този месец, в нещо, което изглеждаше като опит да засили инерцията, Уинфри публикува видео в Instagram, на което яде белтъци от яйца, гъби и парче препечен хляб със сладко.

„Наблюдателите на тегло се развиват“, пише тя.

WW се надява да създаде нови новини, когато всеки ден обяви двама нови посланици на марката - един в Обединеното кралство и един в САЩ. Опра също ще бъде част от кампанията, казаха от компанията.

Сред потенциалните кандидати са Серена Уилямс, Бионсе, Кайли Дженър и Хлое Кардашиян, според списък, съставен от Уайзър.

„Опра не може да продължава вечно“, каза Вайзер. "Тя може да иска да продължи да участва, но с по-малка видимост и наличието на по-видим говорител може да е начин да се справи с това."