Операторите повишават рентабилността на vMVPD чрез намаляване на канали nScreenMedia

ibg.waykun.com - Диета и загуба на тегло, днес

Някои vMVPD оператори осъзнават, че техните пакети от канали са твърде големи, за да бъдат печеливши. Те режат канали и създават добавки, за да компенсират. Ще възприемат ли потребителите ходовете?

В бързане да скочат на пазара на vMVPD, компании като Hulu и AT&T сглобяват пакети от канали, които определено не са слаби. Базовите пакети включват местни канали и спортни канали, сред най-скъпите за лицензиране в бранша.

Агресивната цена от $ 40 на месец за началните пакети от всяка компания е проектирана да привлече колкото се може повече абонати. Изглежда, че подходът е работил. DirecTV сега има над 5 милиона абонати, а Hulu Live над 1 милион.

За съжаление цената не остави място за печалба. В подробен анализ на основния пакет на YouTube TV, nScreenMedia установи, че разходите за лицензиране на съдържание сами по себе си възлизат на повече от месечните разходи за потребителите. Изправени пред монтиране на червено мастило, vMVPD се стремят да направят своите пакети по-тънки, за да увеличат маржовете.

AT&T създава по-слаби снопове

Някои vMVPD се стремят да изрежат каналите в услугите си, за да направят много по-слаби пакети. Изпълнителният директор на AT&T Communication Джон Донован се оплака, че DirecTV Now е далеч по-голям, отколкото би трябвало да бъде. В идеалния случай той би искал да създаде по-тънки, по-фокусирани пакети канали:

Джон Донован, главен изпълнителен директор на ATT за комуникации

„Начинът, по който създавате слаб пакет, е да започнете с достатъчно програмиране, че да имате сделка, като че имате продукт, и това дава стимул на другите да бъдат на продукта.“

Г-н Донован все още не е модифицирал пакетите в DirecTV Now. Той обаче е създал много по-слаба оферта от 30 или повече канала, наречени WatchTV. Услугата предоставя много канали на Turner, които AT&T притежава, и пропуска скъпо съдържание като спортни и местни телевизионни оператори. Цената от $ 15 на месец трябва да покрива повече от разходите за съдържание. Тъй като обаче компанията предоставя WatchTV на много безжични клиенти, не е ясно дали печели пари за компанията.

Hulu изрязва канали, създава добавки

Изглежда, че Hulu тръгва по същия път като AT&T. Откакто компанията представи своята услуга vMVPD Live, тя придоби над един милион абонати. За съжаление загубите на Hulu също са нараснали, до 423 милиона долара през второто тримесечие на 2018 г. За да задържи нарастващото червено мастило, Ранди Фрийър, главен изпълнителен директор на Hulu, иска да намали броя на каналите на живо, които предоставя в базовия пакет на живо. В интервю за The Information той каза:

Ранди Фрийър, Хулу

„Трябва да можем да се развиваме, за да можем да предоставяме на клиентите новините и спорта и развлеченията по начин, който има смисъл, обединени по начин, който ни позволява да създаваме пакети, които имат положителен марж.“

Процесът на намаляване на броя на каналите в Live вече е започнал. В имейл до абонати на живо на 31 октомври 2018 г., озаглавен Промени в телевизионните канали, компанията заяви:

„Към 30 октомври преместихме FYI и Lifetime Movies от плана Hulu с Live TV в развлекателна добавка заедно с нови канали„ Направи си сам “, Cooking Channel и CNBC World.“

Зрителите, които искат да продължат да гледат FYI или Lifetime Movies, ще трябва да похарчат $ 7,99 допълнително на месец, за да получат добавката Entertainment. Промяната прави умерено намаляване на разходите за съдържание на базовия пакет с малко по-малко от един долар. Цената на пакета с добавки от 7,99 долара обаче удвоява основните разходи за лицензиране на съдържанието.

Sling TV правилния подход от самото начало?

Изглежда, че Hulu се придвижва към модела за слаби пакети на Sling TV. Sling се противопостави на поставянето на твърде много канали в основния си пакет от самото начало. Освен това пропусна много скъпите местни канали за излъчване. Роджър Линч, бившият главен изпълнителен директор на Sling TV, каза пред nScreenMedia, че пакетът за начално ниво - наречен Sling Orange - от 20+ канала, е донесъл малка печалба от 20 долара на месец. Оттогава Sling увеличи цената до 25 долара на месец. Въпреки това, дори и на новата цена, той остава най-евтиният начин да получите ESPN онлайн.

Потребителите могат лесно да персонализират пакета по свой вкус, като добавят един или повече Xtra пакети от $ 5 на месец. Тези малки пакети от шепа канали са силно фокусирани около жанрове като спорт, филми и детско съдържание.

Ще останат ли абонатите?

В скорошно проучване 73% от потребителите заявиха, че искат да изберат каналите в своите пакети за платена телевизия. Съвсем различно е обаче да поискате от абоната да плати допълнително за канал, който преди това е получил в основния си пакет. Остава да видим как ще реагират клиентите на Hulu’s Live.

Защо има значение

Много vMVPD стартираха с толкова много канали в основния си пакет, че вероятно губеха пари от самото начало.

Те започват да режат канали, за да намалят загубите.

Ще останат ли абонатите, когато бъдат помолени да платят същото за по-малко?

Подобни публикации

nScreenNoise - Има ли значение OTT TV с висока производителност?

Q3 2020 пазар в САЩ за телевизионни програми на една страница

CandW обсъждат изненадата за Q3 от линейната платена телевизия

nScreenMedia - оправдано ли е увеличението от 18% на Hulu Live?

Оставете отговор Отказ на отговор

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните ви за коментари.

Свързани истории

nScreenMedia

Този сайт е посветен на новия свят на най-горната доставка на медии на всички екрани в живота на потребителя.
Ще намерите:

Коментар на актуални събития
Връзки към задълбочен анализ на пазарните движения
Отразяване на важните конференции и шоу програми в нашия бизнес
Интервюта и подкасти, обсъждащи събития от нашето време

Популярен

Те четат сега

vMVPD слагат снопове на диета, за да намалят червеното мастило