диетата

Може ли в Германия да започне диетата на Business Insider с непочтени, споделящи се финанси и технологични истории?

Business Insider измина дълъг път в САЩ и сега иска името му да пътува дори по-далеч по света.

Въпреки че това не е точно история за богатство, възходът на BI от нестабилен цифров стартъп до трафик до придобиването му от Axel Springer през есента на миналата година (на стойност 442 милиона долара) кара компанията да направи няколко заслужени обиколки.

Business Insider Deutschland, който стартира в края на миналата година по петите на придобиването на Аксел Спрингър, стартира малко.

Изстрелването се състоя в ноември понеделник след терористичните атаки в Париж. Екипът се прегрупира, разбърка и събра списък: как технологичните компании изразиха подкрепата си след атаките.

„Това не е германският начин да се хвалят със себе си“, каза президентът на Business Insider и главен оперативен директор Джули Хансен. Тя и главният редактор на BI Германия Кристин Мартенс (която дойде в BI от таблоида Bild, собственост на Axel Springer) ми говориха заедно след стартирането на сайта. „Кристин и нейният екип свършиха страхотна работа, отразявайки тези новини от немски бизнес ъгъл; те намериха бизнес обектив, като същевременно го поддържаха съвременен. "

BI Германия започна малко, но не трябваше да започва от нулата. Сайтът се управлява в партньорство с Finanzen.net, немски финансов сайт, също собственост на Axel Springer. BI Germany взема назаем съдържание от американския сайт Finanzen и разчита на няколко допълнителни фрийлансъра, включително един в Ню Йорк, който помага за идентифицирането на американско съдържание, което може да работи на германския пазар. Екипът на BI Germany, с Мартенс начело, има до петима редактори и се стреми да наеме още трима, плюс мениджър на социални медии. Аманда Масиас, военна и отбранителна редакторка на BI в САЩ, прекара няколко седмици в Германия, помагайки на Мартенс за изстрелването, в допълнение към служителите от Finanzen и други части на Axel Springer.

Историите текат свободно не само в мрежовите BI сайтове, но и от други сайтове в мрежата на Axel Springer, които включват бизнес и технологични предложения, ориентирани към по-млада аудитория, като Die Welt’s Kompakt (както и някои обмени на съдържание извън компанията). Американското издание например пусна преведена версия на интервюто на Bild с Владимир Путин миналия месец. Цялостната естетика е еднаква за всички BI сайтове - големи снимки, големи заглавия и много plenty.

„Мултимедията, разбира се, играе голяма роля за нашия уебсайт - американският [BI] уебсайт прави това много успешно и ние се научихме от най-добрите. Не можете да успеете без тези графики, така че правим диаграми, изображения, видео, а не само текст “, каза Мартенс. „Ние също така можем да се възползваме от истории, публикувани на уебсайта в САЩ, като същевременно добавяме специална стойност за германската читателска аудитория. Опитваме се да поддържаме добър баланс. "

В момента около една четвърт от историите, произведени от офисите в Карлсруе, където е седалището на BI Germany, са с оригинално съдържание, въпреки че екипът прави тласък за наемане на работа с цел да удари половината оригинално съдържание тази година. Оригинални доклади от германския сайт проникват в американския сайт: BI Germany интервюира бившия гръцки министър на финансите Янис Варуфакис например на английски и изпрати предварително стенограмата на екипа на САЩ, каза ми Мачиас.

„Сега те провеждат свои собствени интервюта, могат да изпращат преписи, могат да изпращат съдържание и оригинални доклади, които са направили от английска страна“, каза Масиас. „Наистина разшири нашата мрежа, международната редакция, в която искаме да се превърнем.“

Девет издания на Business Insider - както лицензирани, така и притежавани и експлоатирани сайтове - вече съществуват по целия свят, като най-новото е английското Business Insider Nordic. През следващите месеци се обещава полско издание.

BI Германия се поддържа от рекламодатели. Може да има възможности за разширяване на базираната на абонаменти изследователска услуга BI Intelligence, а заявките за повече европейски и азиатски данни са често срещани, каза Хансен, но фокусът все още е да продължи да разширява самия сайт.

Подобно на останалите сайтове на BI, германската читателска група се събира около 18- до 34-годишни и е от 60 до 70 процента от мъжете, но екипът се надява да намали този процент до 50 процента.

„Беше вълнуващо да работя за сайт, който толкова успешно обяснява трудни истории по трудни теми“, каза Мартенс. „Един от основните ми фокуси е да се опитам да накарам повече млади хора да се интересуват от бизнес, финанси и икономика. Ще се радвам много да го постигна. "