От Dior до Prada.

цифрови

Модните марки (поне добрите) се информират от Zeitgeist. Те избират най-доброто от света на кухнята, книгите, изкуството, музиката, интериора и не само и вливат това в своите колекции. Те са свраки, създаващи отличителни гнезда - техните бутици и изложби в търговските обекти - които имат за цел да пленят потребителите и да им позволят да мечтаят. Но в разгара на икономическия спад в резултат на избухването на коронавирус, което принуди несъществени фирми да затворят, трафикът в тези пространства не съществува. Така че, за да осигурят на широката общественост, която е под карантина в домовете си, културното си запълване, мнозина занасят всички тези заловени елементи на своите онлайн платформи.

Някои от най-големите лейбъли са включили контактите си от различни индустрии, за да осигурят развлечения и образование под формата на видеоклипове, интервюта, представления и активно участие на публиката. Разбира се, Netflix, Hulu и други стрийминг услуги са на върха на нашите опашки. Но между епизодите на Tiger King и Little Fires Everywhere, ние се включваме в подкаст с художник-феминист, откриваме тайната съставка в една прекрасна рецепта от топ готвач, изваждаме нашите скицници и пресъздаваме красиви изображения и потапяме себе си в друго просветно програмиране, което ни повдига духа. И в тези бедстващи времена всеки би могъл да използва част от това.

Балмен

Френският лейбъл стартира #BalmainEnsemble, инициатива в своите социални медийни канали, която ще включва вдъхновяващи публикации с приятели и изпълнители, свързани с марката. На My 17 в 19:00 ч. R&B групата Chloe x Halle ще отпразнува пускането на новия си сингъл „Do It“, като изпълни в Instagram Live на Balmain.

Монклер

За да отпразнува старта на своята колекция 4 Moncler Simone Rocha, марката за горно облекло ще бъде домакин на разговор между Rocha и Ruby Barber, ботанически дизайнер на сцени, в своите канали Instagram, YouTube и Facebook в 12:00. на 17 май. Те също така ще водят уъркшоп по аранжиране на флорални букети.

Loewe

Под ръководството на креативния директор Джонатан Андерсън испанският лейбъл създаде Loewe en Casa, дигитална инициатива, която откроява своите сътрудници и процъфтяващи творци, включително финалиста на наградата за занаятчийство на Loewe Foundation. На 23 април в 13:00, за Световния ден на книгата, модел Кая Гербер, която ще прочете „Портрет на Дориан Грей“ от Оскар Уайлд.

Кристиан Диор

През март френският лейбъл под ръководството на креативния директор Мария Грация Чиури създаде поредица от подкасти, наречена Dior Talks. Тук водещата Кейти Хесел интервюира поредица от феминистки художници и куратори, като ги разпитва за техния живот, работата им и пътуванията, които те предприеха, за да станат светила в съвременното движение за права на жените. Освен това Musée des Arts Décoratifs ще покаже виртуална обиколка на Christian Dior: Designer of Dreams, скорошна изложба за историята на марката, на своите канали в YouTube и Instagram.

Хлое

Френският лейбъл ще пусне поредица от разговори, ръководства за „направи си сам“ и изпълнения на живо в емисията си в Instagram през следващите дни. В програмата, наречена Chloé Voices, ще участват креативният директор Натача Рамзи-Леви, писателката Полин Клайн, художниците Langley Fox Hemingway и Rithika Merchant, певицата Ellie Goulding и DJs Parcels Flora Fischbach и Pandora’s Jukebox.

Валентино

Луксозният италиански лейбъл пусна #ChezMaisonValentino, нова програма, която ще бъде домакин на своята платформа Instagram. Тук публиката може да се попълни с развлечения, където марката е включила списък с таланти от A-списък за изпълнения, които говорят за радостта и романтизма, които очакваме да очакваме с модните му колекции. И първият на опашката е не друг, а Алиша Кийс, певицата на певицата „Грами” и виртуоз на пиано.

Хеди Слиман

MUBI е най-новата услуга, която предлага нещо специално по време на заключване, с моден обрат. Филмовата лента се обедини с Hedi Slimane на Селин, за да осигури селекция от филми, внимателно подготвени от артистичния директор.

Прада

Озаглавени Prada Възможни разговори (риф от Schiaparelli и Prada: Impossible Conversations, изложбата на Met’s Spring 2012 Costume Institute), поредицата от дигитални разговори на италианската марка на луксозната италианска марка са дискусии, организирани в нейния акаунт в Instagram. Първият, между Памела Голбин и Александър Фюри, е за модата по време на кризи (излиза на живо на 14 април по обяд). Всеки чат ще доведе до дарение от Prada за ЮНЕСКО. Освен това организацията за изкуство и култура на марката, Fondazione Prada, създаде любовни истории, Сентиментално проучване от Франческо Вецоли, дигитално начинание, което ще постави поредица от въпроси пред аудиторията си в Instagram. До края на седмиците, според съобщение, личности, избрани от групата, ще "се опитат да декодират отговорите, да интерпретират настроенията и емоциите на участниците, да скицират частичен портрет на общност от хора, споделящи екзистенциални условия като несигурност, суспензия, и желанието да се рестартира в този исторически момент. "

Александър Маккуин

В програма, наречена McQueen Creators, английският дизайнерски етикет изважда изображения от своите архиви и моли аудиторията си в Instagram да ги преосмисли, като използва материали, намерени у дома. Той също така пусна канал в Spotify, който ще включва музика от миналите си модни ревюта.

Ботега Венета

Разширявайки всички свои онлайн платформи - Instagram, YouTube, Weibo, Line, Kakao, Spotify, Apple Music и уебсайта си - италианският лейбъл възнамерява да покаже готвачи, художници, писатели, музиканти, режисьори на филми и дизайнери в това, което нарича „ лаборатория за творчество. "

Тори Бърч

В началото на април едноименният дизайнер беше домакин на чат с модела Халима Аден в профила на марката си в Instagram. Използвайки #ToryStories, марката ще извършва и поглъщания от Instagram, съсредоточени около готвене, настройки на масата, занаяти, здраве и уелнес.

JW Anderson

Джонатан Андерсън, под собствения си именник, пусна JWQ & A, поредица от чатове, хоствани в социалните канали на марката. Лектори ще бъдат Тайлър Мичъл, Джъстин Вивиан Бонд и Айрис Лоу.

Маноло Бланик

Марката луксозни обувки си партнира с Фондация за психично здраве по проект, наречен Smile, който по същество е книга за оцветяване, съставена от любимите скици на едноименния дизайнер.

Шанел

Френският мезонет привлече белгийската певица Angèle да излъчи изпълнение на живо в своя акаунт в Instagram, насърчавайки масите да останат у дома. Той също така създаде нов плейлист в Apple Music.

Джими Чу

Етикетът за обувки стартира Choo Sketch, инициатива, която моли аудиторията си да изпраща видеоклипове и рисунки на дизайни на обувки, които ще включва в своите социални медийни канали. След това марката ще избере пет от най-креативните варианти и ще ги произведе за капсулна колекция, като всички печалби ще отидат за неразкрита благотворителна организация.

Джонатан Коен

Американският дизайнер пусна онлайн магазин за цветя, който предлага шест различни вида флорални композиции, предоставени от Джонатан Коен. Нещо повече, зрителите могат да купуват и персонализират букети, като 30 процента от приходите отиват за A Common Thread, Bowery Mission, Feed the Frontlines NYC и No Kid Hungry.

Ребека Минкоф

Американската модна марка е домакин на програма в своя Instagram, наречена „Най-щастливият час“. Всеки делничен ден в 17:00, влиятелни лица, модели, стилисти, знаменитости и други приятели на компанията ще обсъждат как остават позитивни през това време.

Баленсиага

Френският моден лейбъл моли аудиторията си да изпраща изображения и видеоклипове на своите продукти, които след това ще публикува в своя Instagram.

Мисони

M Missoni и Awaytomars, първата в света модна марка, създадена на 100 процента от потребителите, обединиха усилия, за да поканят дизайнери от цял ​​свят на практика да създадат съвместно капсулна колекция, която ще се произвежда и продава по целия свят.

Стела Маккартни

Английският дизайнер е създал #StellaCommUnity и #StellaStaircase и моли публиката си да заснема леки, хумористични сценарии около набори от стъпки.

Каролина Ерера

Американският моден лейбъл моли аудиторията си да илюстрира почитта към своите колекции и да маркира #HerrerainColor. След това ще публикува своите любими материали на своите социални медийни платформи.

Изабел Марант

Френската модна марка създаде #Isabelmarantfromhome, програма, хоствана в нейния акаунт в Instagram, която ще включва седмични дейности, включително класове за тренировки, DJ сетове на живо, викторини, рецепти и музикални плейлисти.

Рене Каовила

Италианската марка си партнира с колекцията Peggy Guggenheim във Венеция, Италия, като е домакин на виртуални обиколки на музея и лекции от академици по изкуства в профила си в Instagram. Инициативата отбелязва 40-годишнината на художествената институция.

Миу Миу

Италианската модна марка стартира програма в Instagram, наречена #MiuMe, която ще включва фигури от индустрията на изкуството, танците, спорта и модата. В продължаващата поредица всяка личност ще открие парчета от миналите колекции на марката и ще се снима в съответната им среда.

Долче Габана

Италианският лейбъл пусна #DGFattoinCasa, програма в своя акаунт в Instagram, която ще споделя основните си ценности: семейство, традиция и качество. За да подчертаят тези характеристики, на платформата ще бъдат представени знаменитости, занаятчии и други приятели на марката, които ще осигурят забавление и ще насърчат зрителите да останат на закрито. Талантите също ще помолят зрителите да дарят за Университета на Хуманитас и усилията му да намерят лечение за COVID-19.

Салваторе Ферагамо

За Деня на майката Салваторе Ферагамо ще бъде домакин на серия от разговори в профила си в Instagram между модела Каролин Мърфи и три други майки от модната индустрия. На избрани дати Миранда Кер (6 май), Атина Калдероне (7 май) и Лили Олдридж (8 май) ще разговарят в съответните домове, давайки съвети за майчинството, уелнес, дизайн и др.

Култ Гея

Процъфтяващият моден лейбъл си сътрудничи с Turnaround Arts по #CultGaiaLetsCreate, инициатива, която осигурява забавление, като същевременно връща на децата. Марката иска от своята публика в Instagram да създаде изображение, да маркира @CultGaia и да използва хаштага. За всяка публикация Turnaround Arts ще дари по един арт комплект за дете в общност с висока нужда. Програмата следва #CultGaiaLetsDance, която си партнира с No Kid Hungry.

Картие

Чрез фондация Cartier, своя каталог на творби от съвременни художници, известната френска бижутерска компания ще подчертае творчеството на творците, включително Клаудия Андухар и Бърни Краузе. Инициативата, която ще бъде хоствана в онлайн платформите на марката, ще включва статии, подкасти и неиздавано по-рано съдържание.