FTC току-що се договори с производителя на чай Teami заради измамническите му здравни претенции, като извика влиятелните, които го популяризираха в процеса - като Cardi B.
Искате ли гъвкаво, тонизирано тяло, което абсолютно не изисква много приложения за редактиране на снимки, за да се постигне? Искате ли да бъдете човек, чиято коса и грим изглеждат готови за червени килими веднага след излизане от фитнеса? Искате ли да ядете само фотогенични купички за смути и да бъдете напълно обезсърчени от факта, че те са студена супа от кисело мляко? Опитайте този чай! 30-дневният Detox Starter Pack вече е само $ 85 - просто използвайте моя промоционален код по-долу. О, между другото: #ad.
В Instagram великолепните влиятелни хора, които разпространяват „фитнес“ или „детоксикиращи“ чайове (заедно с „витамини за коса“, „близалки за потискане на апетита“ и други добавки) са толкова чести, че очите ви вероятно са спрели да ги виждат. Изглежда, че всички на платформата започват деня си, като измамят някои смеси от билки, гъби или водорасли на прах. Сред най-вездесъщите компании за чай, които твърдят, че могат да ви помогнат да отслабнете, да спрете мигрената си, да отпушите артериите си и да излекувате рак и обикновена настинка е Teami, чиито продукти са популяризирани от известни личности като Cardi B.
Социалната мрежа, населена изцяло с обожаващи ботове, има за цел да имитира преживяването да бъдеш знаменитост онлайн - троловете не са включени.
Бързите модни продавачи използват изображения на звезди от социалните медии без разрешение - и те не могат да направят много за това.
Всичко, което трябва да знаете за ангажираността, енергийните харесвания, спонкона и доверието.
Естествено, не съществуват научни доказателства в подкрепа на твърденията и влиятелните лица, които работят с Teami рутинно не съобщават, че им се плаща за постовете. Днес те трябваше да отговорят на Федералната търговска комисия, която направи официална жалба за подвеждащите маркетингови тактики на компанията. FTC иска Teami да загуби $ 15,2 милиона, общата сума на съмнителните продажби. Нито Teami, нито Cardi B веднага отговориха на молба за коментар.
Чайовете, обещаващи невероятни резултати - най-често свързани със загуба на тегло, са основна част от маркетинговия маркетинг на Instagram от поне пет години, което представлява половината от съществуването на приложението. По някаква причина чайните компании винаги са били особено успешни при привличането на известни личности: Кайли Дженър и няколко други членове на клана Кардашиян, рапърите Ники Минаж и Иги Азалия, певецът Джордин Спаркс и мегапопулярните влиятелни фитнес като Катя Елизе Хенри всички са популяризирали чайове твърди, че помага да отслабнете и да намалите подуването на корема, за да постигнете невероятно плосък корем. Може би знаменитостите наистина обичат чая; може би маркетингът на чай е необичайно доходоносен. Като се има предвид, че Teami не е в състояние да плати $ 15,2 милиона, които FTC е поръчал и се е разбрал с FTC за много по-ниско плащане от $ 1 милион, те може да плащат твърде добре.
Широко разпространената реакция срещу тези продукти е поне толкова забележителна, колкото и непрекъснатото им популяризиране. През 2015 г. базираната в Обединеното кралство търговец на чай Bootea се сблъска с критики за уж причиняване на обрив от нежелана бременност (с прякор „Bootea babies“). Съставките на чая могат да намалят ефективността на противозачатъчните хапчета и жените твърдят, че компанията не е обяснила това напълно. Оттогава компании като Teami, FitTea и Flat Tummy Co (заедно със знаменитостите, които ги подкрепят) са изправени пред оплаквания от хора, които поставят под съмнение не само липсата на научна подкрепа, но и хранителната култура, която насърчава слабостта и уелнес и използва известни личности с достъп до пластичен хирург и лични треньори за популяризиране на скъпи продукти, които е малко вероятно да доведат до резултатите, които клиентите търсят. Често страничните ефекти на тези чайове включват гадене, спазми и диария. Компаниите често определят дискомфорта като положителен, знак за „токсини“, напускащи тялото. В действителност почти всички тези чайове съдържат билка, наречена сена, която е естествено слабително. Всяко тегло, загубено с „театокс“, вероятно е предимно вода и кака.
През 2018 г. актрисата от „Доброто място“ Джамила Джамил направи заглавия, като призова други известни личности, включително Хлое Кардашиян и Карди Б, за популяризиране на детокс чайове. „Надявам се, че всички тези знаменитости са си изпояли гащите на публично място“, написа в туитър Джамил. Когато реакцията е станала особено интензивна, е известно, че Кардашианци и други известни личности изтриват публикации, възхваляващи тези продукти, но първите истински последици от драмата за детоксикация на чая се появяват едва през 2019 г. Миналата година Instagram обяви, че ще ограничи публикации, популяризиращи диетични чайове, шейкове и близалки, показващи ги само на потребители над 18-годишна възраст. Политиката също така отнемането на тегло печелеше в нарушение на общностните насоки. Ако публикацията включваше чудодейно искане за отслабване и търговско предложение (като код за отстъпка), тя се насочваше към забрана.
Което изглежда ще сложи край на проблема, но както показва жалбата на FTC срещу Teami, това не е така. Твърде лесно е да замените „загуба на тегло“ с думи като фитнес, детоксикация и уелнес, а привлекателността на тези продукти е твърде силна. Няма значение, че продуктите от Goopified като Teami дават обещания, на които не може да се достави чанта с билки. Тяхната маркетингова стратегия е предназначена да създаде копнеж за „бързо оправяне“ на загуба на тегло, толкова интензивен, че надделява здравия разум, особено в културата на социалните медии, оптимизирана за амбициозни снимки, които отвличат вниманието от и без това трудно откриваемия дребен шрифт. Обнадеждаващо е да видим как FTC се интересува от проблем, който често се отхвърля като несериозен, но той ще бъде ефективен само ако това е само една от многото жалби, които предстоят. Като се има предвид, че тези предполагаеми бебета на Bootea са в детска градина, също е късно години. И това е чаят.
Още страхотни WIRED истории
- Как хакерите от Северна Корея ограбват банки по целия свят
- Бързият проходил забива в бавната лента
- Комплекти за плюене, донори на сперма и край на семейните тайни
- Вътре в изгубената тетрадка на Марк Зукърбърг
- Моля, моля, моля, не се подигравайте на конспиративните теории
- 👁 Искате истинско предизвикателство? Научете AI да играе D&D. Плюс това, най-новите AI новини
- 💻 Надстройте работната си игра с любимите лаптопи, клавиатури, алтернативи за писане и шумопотискащи слушалки на екипа на Gear
Искате ли гъвкаво, тонизирано тяло, което абсолютно не изисква много приложения за редактиране на снимки, за да се постигне? Искате ли да бъдете човек, чиято коса и грим изглеждат готови за червени килими веднага след излизане от фитнеса? Искате ли да ядете само фотогенични купички за смути и да бъдете напълно обезсърчени от факта, че те са студена супа от кисело мляко? Опитайте този чай! 30-дневният Detox Starter Pack вече е само $ 85 - просто използвайте моя промоционален код по-долу. О, между другото: #ad.