Четири съвета, когато се фокусирате върху цифровото по време на COVID-19

2020-10-15 16:55:36

съвета

Докато вашият екип се бори, за да отговори на COVID-19, вероятно ще погледнете упорито стратегията си за дигитално публикуване. За някои това ще бъде предимно ново начинание. За други това ще бъде важен момент за преоценка на текущите предложения. Независимо от ситуацията, получаването на цифрови права е важно както сега, така и в дългосрочен план. Според скорошно проучване на потребителите, което направихме, 75% от читателите на списания вече гледаха списания цифрово преди COVID-19 (повечето на телефоните си), а сега 54% казват, че е дори по-вероятно да консумират цифрово съдържание от марките, на които имат доверие.

С ограничаването на физическото взаимодействие, социалното дистанциране, „цифровото разстояние“ може да се окаже най-тясната връзка между създателите на съдържание и техните клиенти. Ето четири съвета, които ще помогнат за успеха на вашите цифрови усилия през това безпрецедентно време.

1. Правете справедливост за вашата марка

През годините сте отделили много време и пари в разработването на марката си и сега не е моментът да се уреждате, когато става въпрос за дигиталност. Не просто започнете да изтласквате съдържание през уебсайта си и го наричайте на ден. Вашите читатели искат подбрано, пакетирано и доставено съдържание, като вашия печат. Ето за какво е вашата марка. Но не можете просто да се задоволите с основно цифрово копие на вашия печат. Вместо това вашите читатели искат увлекателно изживяване на съдържанието, което работи както на настолни компютри, така и на телефони. Той също така трябва да отразява вашите шрифтове, цветове и лога и без усилия да включва другите ви инициативи за съдържание.

2. План за максимална гъвкавост

Кой знае какво точно ни очаква през следващите шест месеца, така че стратегията ви за цифрово съдържание трябва да бъде гъвкава. Въпреки че може да можете да продължите да проектирате традиционно изложено съдържание в PDF форма, трябва да сте готови за бързо внедряване на съдържание в отзивчива уеб форма, като същевременно останете верни на вашия кураторски и пакетиран опит на марката. Според нашето проучване 52% от читателите вече искат да чуят повече от съдържателните марки, на които имат доверие, в резултат на COVID-19. Вашата платформа за разпространение на съдържание трябва да ви позволи да предоставите едно-единствено изживяване на цифровото съдържание на вашите читатели, което ви позволява да доставяте съдържание във формата и честотата, от които се нуждаете във всеки един момент. Също така сега трябва да помислите върху отзивчивия уеб дизайн, за да сте готови за работа.

3. Не забравяйте за спазването

Докато се съсредоточавате върху извеждането на цифровото съдържание бързо и достъпно, не забравяйте да отговорите на всички приложими изисквания за съответствие. Например, ако имате физическо присъствие, което вече е предмет на Закона за американците с увреждания (ADA), вашето цифрово съдържание повече от вероятно трябва да е в съответствие с Указанията за достъпност на уеб съдържание (WCAG). По същия начин регулирането на поверителността сега е глобално съображение. Уверете се, че постигате необходимите стандарти с вашите цифрови усилия, като спазването на Общия регламент за защита на данните в Европа или Закона за поверителност на потребителите в Калифорния в САЩ.

4. Разкажете на читателите си за новата си стратегия

Сега повече от всякога трябва да се уверите, че кажете на читателите си защо трябва да останат дигитално свързани с вашата марка. Вашите читатели имат много неща в съзнанието си, така че те не просто ще знаят какво предлагате. Ще предлагате ли важна информация за COVID-19 или алтернативно добра доза нормално съдържание? Може би имате уникални и важни съвети или ресурси за общността, които да споделите. Също така, какво могат да очакват читателите от вашия дигитален? Богат архив, който да разгледате по време на продължително домашно време? Удобно за мобилни устройства четене? Специално видео или аудио съдържание? Въпросът е просто в това, че трябва да направите списък с четири или пет ценности, които можете да предложите, и да започнете да ги популяризирате пред своите читатели.

Сега е моментът да направите правилната си стратегия за цифрово съдържание, тъй като тя никога не е била по-важна.

Публикувано от BlueToad Marketing. Вижте всички статии.