Пазарът на добавки се е утроил приблизително през последното десетилетие.

полша

ВАРШАВА - Магдалена Пшевлочка има достатъчно.

Фармацевт в Източна Полша, тя има над 20 години професионален опит. Но това няма никаква разлика за клиентите, които все повече искат хранителни добавки благодарение на агресивни реклами, а не на медицински съвети, казва тя.

Вземете например добавката Colostrum Basic. В началото на март полска компания, наречена Genoscope, го рекламира като „защитаваща вас и вашето семейство срещу коронавируса“ - докато полският орган по храните и лекарствата, Главният санитарен инспекторат (ГИС), не се намеси и принуди да спре рекламата. Сега компанията описва добавката в по-общи термини като „спомагаща за укрепване на имунитета.“

„Опитвах се да отказвам на клиентите да купуват добавки като лечение на заболявания“, каза Пшевлочка. „Но едва ли някога бях успешен - и в крайна сметка се отказах.“

Това разочарование е една от причините тя наскоро да смени работата си - сега работи в болнична аптека, която не може да продава добавки.

Това, което много потребители не знаят, е, че е много по-лесно да пускате хранителни добавки на пазара, отколкото обикновените лекарства.

Тя не е сама. Този бързо развиващ се пазар започва да привлича вниманието на държавните власти, тъй като те обмислят начини за затягане на регулациите в областта на рекламите.

Целта им е голяма и нарастваща: пазарът на хранителни добавки в Полша - широка категория, която включва не само витамини и минерали, но билкови чайове и други свързани продукти - е бил около 5 милиарда злоти (1,1 милиарда евро) през 2019 г., което е почти трикратно увеличение от 2007. И се очаква пазарът да се разширява с поне 5 процента годишно през следващите няколко години, според PMR, компания за пазарен анализ.

„Всичко е наред, когато използвате това в съответствие с информацията на производителя за това как да го използвате“, каза Йежи Пржистайко, фармацевт от югозападния град Ополе. „Но проблемите могат да започнат, когато приемате повече от една добавка.“

Според политически документ от 2019 г. на държавния Полски икономически институт, почти три четвърти от поляците поне понякога приемат добавки, докато 48 процента го правят редовно, въз основа на данни от 2017 г. И почти 40 процента са погрешно убедени, че добавките се подлагат на тестове за тяхната ефективност, докато 50 процента смятат, че добавките попадат в същия регулаторен режим като лекарството.

Всъщност хранителните добавки често се продават в опаковки, които приличат на наркотици, с подобни звучащи имена.

Марек Томков, заместник-председател на Полската фармацевтична камара, индустриална група, отбелязва, че е имало "скок" във въпросите относно добавките от клиенти, посещаващи аптеки по време на блокирането на страната.

„Смятаме, че това се дължи на увеличената реклама, особено свързването на употребата на добавки, които помагат да се развие устойчивост към вирусни инфекции“, каза той.

Индустрията защитава своите практики.

„По-голямата част от производителите и тяхната реклама отговарят на стандартите и не дезинформират“, каза Артур Чучай, президент на Федерацията на хранителните добавки, лобистката група в бранша. „Това е малкото малцинство от компании, което дава на индустрията лоша преса. Компаниите трябва да носят отговорност за всяка подвеждаща реклама, която пускат. "

Истината в рекламата?

Това, което много потребители не знаят, е, че е много по-лесно да пускате хранителни добавки на пазара, отколкото обикновените лекарства.

Например, производителите не трябва да изброяват каквито и да било неблагоприятни ефекти на своите продукти, отбеляза Przystajko. Те също не се тестват преди да излязат на пазара, освен това, което би било направено за храна.

Тези отпуснати правила спомогнаха за създаването на процъфтяващ пазар, който получи допълнителен тласък от подновеното внимание към здравето в пресата и социалните медии поради пандемията.

Производителите на добавки не спират да казват, че техните продукти могат да се използват за лечение | Punit Paranjpe/AFP чрез Getty Images

„Добавките са храна, точка“, каза Ян Бондар, говорител на ГИС. „Производството им се контролира от общите вътрешни и европейски разпоредби за храните, но това е далеч от условията, на които трябва да отговаряте, когато правите лекарства.“

Според Бондар през първата половина на 2020 г. ГИС е получила цели 13 500 уведомления за нови хранителни добавки, които компаниите са искали да пуснат на пазара. Това се сравнява с 15 500 за цялата 2019 г.

За да упражни по-добър контрол на качеството, ГИС преглежда потенциалните промени в полските закони за храните и храненето, за да ограничи заблуждаващата реклама, както и да засили контрола върху това какво производителите могат да поставят в тези продукти и в какви количества. Предложените промени могат да включват и увеличени санкции за подвеждаща реклама.

„Искаме да регулираме пазара“, каза Бондар. „Нашата работа се отнася до общественото здраве и такова огромно потребление на добавки може да го компрометира. Хората не трябва да мислят, че са подложени на лечение, когато просто приемат добавки. "

Индустрията на витаминните добавки казва, че признава рисковете и работи върху саморегулацията.

Правителствено предложение трябва да бъде готово тази есен, каза Бондар.

ГИС също се опитва да убеди, създавайки експертна работна група, която да предлага насоки за производителите относно безопасни дози съставки на хранителни добавки като витамин В6, магнезий или желязо. Като се има предвид, ГИС е завършил насоки за 28 съставки.

Тази инициатива на теория трябва да помогне на потребителите да избират по-внимателно. В противен случай те рискуват здравето си или дори живота си, ако не обърнат внимание на това, което вземат, каза Томков.

„Приемането на твърде много добавки може да доведе до предозиране, [например] с привидно безвреден витамин D, който може да бъде вреден за малките деца“, каза той. „Или калий, който може да взаимодейства зле със сърдечните лекарства.“

„Тестът за магнезий струва само няколко злоти, но никой не го прави“, добави той. „Те просто купуват хранителна добавка, пълна с магнезий.“

Сива зона

Производителите на хранителни добавки не спират да казват, че техните продукти могат да се използват за лечение, като използват сугестивни фрази. ТВ рекламата е пълна с редове, в които се казва, че добавка „подпомага лечението“ или „подпомага лечението“.

„Не е същото като„ лакомства “, но все пак е силно внушение, че всъщност се лекуват“, каза Томков.

Тази неяснота, каза Бондар, е защо Полша също трябва да засили образованието, тъй като се опитва да регулира по-строго пазара на добавки.

„Освен ако нямате конкретно състояние, не е необходимо да използвате добавки“, каза той. „Това е местният зелен бакалин, където намирате здравословно хранене.“

Aliant е на път да публикува печат и онлайн каталог, обясняващ подробно какво съдържат продуктите и как трябва да се използват | Шон Галъп/Гети изображения

Образованието е дългосрочно усилие, но то трябва да се отплати, съгласява се Пшевлочка.

„В момента хранителните добавки са навсякъде - не само в аптеките, но и в бензиностанциите, супермаркетите и другаде“, каза тя. „На тези места хората дори нямат професионалист, към когото да се обърнат за съвет.“

Индустрията на витаминните добавки казва, че признава рисковете и работи върху саморегулацията. Една инициатива, наречена Suplindex, от компания, наречена Aliant, е на път да публикува печат и онлайн каталог, обясняващ подробно какво съдържат тези продукти и как трябва да се използват. Тя ще отиде във всички аптеки в Полша, според компанията.

„Той ще съдържа надеждна информация за това какво представлява дадена добавка, какво съдържа, кой я прави“, каза Патрик Зелниевски, контакт за пресата за Suplindex. „Смятаме, че хората трябва да могат да различат лекарството от добавка. Добавките са храна. Но някои хора мислят, че са чудодейни лекарства. "