Антъни Фантано преглежда албуми и песни в своя канал в YouTube, The Needle Drop, пренасяйки старо изкуство в нова среда - и може би гарантирайки, че то има бъдеще.
Преди няколко години рок бандата на Роуд Айлънд Daughters направи невероятен пробив, благодарение на не малка част на шантав, плешив онлайн ентусиаст.
Групата току-що пусна първия си нов албум от осем години насам и въпреки че наказващата тежест на музиката не беше точно приветстваща широката публика, турнето на Daughters беше разпродадено и лейбълът му забеляза внезапен скок в продажбите и потоците, барабанистът Джон Сивърсън си спомни.
Сивърсън, който наближаваше 40 години, дори чу братовчед на половината от неговата възраст, който с вълнение се опита да обясни вниманието. „О, Боже“, каза му тийнейджърът, „Пъпешът прегледа албума ти, той носеше жълтата фланела и му даде 10 от 10!“
Сивърсън нямаше представа за какво говори неговият братовчед. Но за определена подгрупа от млади меломани, дъщерите може и да са ударили джакпота на Powerball.
Въпросният влиятелен евангелизатор е YouTuber на име Антъни Фантано, 34-годишен, който говори отзиви за албуми и песни директно в камера повече от десетилетие в The Needle Drop, неговия канал с 2,26 милиона абонати, което го прави може би най-популярната музика критик вляво.
В хиляди видеоклипове на множество платформи, включително скорошно партньорство със собствения на Amazon сайт за предаване на живо Twitch, Fantano създаде легион от последователи и имитатори, които търгуват с прякори („Пъпешът е за бледия купол на критика), вътрешни шеги и Великденски яйца (носенето на жълта фланелена риза сигнализира за рейв, червената фланела означава тиган). По пътя си той е помогнал да се прокара известна островна и застрашена форма на изкуството - рецензията на рекордите - към нова по подразбиране средна и по-млада аудитория.
Вземайки ранните си подсказки от любимите си влогъри за видеоигри и избухналия винен критик, превърнал се в предприемач Гари Вайнерчук - както и философите и политическите монолози и дискусанти, които бяха от решаващо значение за определянето на естетиката на YouTuber - Фантано се постави в челните редици на все още -нарастваща вълна от реакции и видеоклипове за преглед, от храна и спорт до тези вирусни близнаци, преоткриващи Фил Колинс.
Но малцина са изградили независимата империя на един човек, която Фантано има от своя крайградски дом в Кънектикът, със стоки, платена група от абонати на Patreon и (преди Covid-19) изяви на живо, плюс пламенни бърборения на борда на съобщенията, социални медийна омраза, метамеми и безкрайни видеоклипове за неговите видеоклипове. И в затруднен медиен климат, с пейзажа на музикалните списания, но не и унищожен, ветерани блогъри изтърсват, за да се справят, и оцелели като Pitchfork и Rolling Stone, обект на корпоративни владетели, Fantano’s D.I.Y. моделът на спалнята се чувства все повече като бъдещето.
„Очевидно много от това, което се случва в момента, е силно повлияно от моята естетика, стила ми, доставката ми“, каза Фантано, вегански чистач на дребно, наскоро пред FaceTime, където беше толкова развълнуван, колкото и във видеоклиповете си, които често са топ 10 минути.
Той отбеляза, че макар да не е първият, който е привлякъл ранното YouTuber, артикулирано-грубо отношение към музиката, той е бил щателен към създаването на канала си, изучаването на конкуренти, включително уебсайтове, които все още разчитат на писмената дума, и поддържането на подхода му прост, интимен и общински.
„Ядях, спях и кървех от YouTube доста дълго време“, каза той. „Съзнателно бях избрал нещо, за което установих, че е наистина неусложнено, защото си представях доставката и грима като нещо, което лесно се копира, за да могат други хора да влязат в разговора.“
Този месец Фантано публикува видео в Twitter, което сякаш доказва неговата гледна точка, показвайки как дете преглежда нов албум на рапъра 6ix9ine с свръхестествен блъстър, очевидно моделиран сам. Лукас, 11-годишен, каза, че прекарва „часове на ден, в продължение на години“, гледайки Фантано и други музикални рецензенти в YouTube като Шон Сий, преди да изгради мазе с голи кости по време на пандемията и да стартира собствен канал.
„Родителите ми знаят, че го правя, и знаят, че един ден вероятно ще бъда нещо голямо“, каза Лукас в интервю, добавяйки, че е бил въодушевен от това, че е забелязан от един от героите си и че е спечелил малко 1000 абонати от вика. „Много хора ми казват да не позволявам това да ми дойде в главата.“
С повече от 900 милиона гледания в профилите си в YouTube, Фантано, който функционира и като артист, и като критик, се превърна в пробен камък сред фокусираните върху музиката, хилядолетни и създатели на съдържание Gen Gen, въпреки че усъвършенстват и разширяват своя формат на платформите като TikTok.
Dev Lemons, музикант и студент, чийто акаунт в @SongPsych прави критична критика по отношение на музикалната теория и новини, нарече Fantano „знаменитост и авторитет“ сред кохортата си. „Познавам толкова много хора, които просто няма да слушат нещо, защото Антъни Фантано беше като:„ Не си струва времето “, каза тя, отбелязвайки, че„ е разглеждала Pitchfork и преди “, но основно консумира видео рецензии.
„Има толкова повече личност“, каза тя.
Друг студент и музикант от колежа, Итън Фийлдс, 20-годишен, използва времето си у дома по време на пандемията, за да изгради база от фенове на TikTok, разумно интерпретирайки популярни песни в стила на други музиканти. Фантано, каза Фийлдс, рано повлия върху знанието и глупавото му вътрешно съдържание.
„Не мисля, че има някой друг като него, който е имал такъв обсег“, каза Фийлдс. „Ако сте казали на някого на улицата,„ Назовете музикален критик в момента “, ако е под 25-годишна възраст, те ще кажат:„ Антъни Фантано “.“ (Попитан дали може дори да посочи друг музикален критик, Fields трябваше да отнеме малко време. „Ъммм, да видим ... честно ... Опитвам се да помисля. Има човек от Rolling Stone, който обича U2?“, Каза той. „Дейвид Фрик?“)
Старата гвардия не е прегърнала точно Фантано. Робърт Крисгау, рок критик от повече от половин век, нарече кариерата на Фантано „постижение“, но подуши: „Не гледам отзиви“. Четох писане. ” В имейл Christgau добави: „Буквално никога не мисля за Антъни Фантано и вероятно бих имал проблеми с припомнянето на името му. Това не е проблем - не познавам работата му достатъчно добре, за да го разкарам. "
През годините Фантано се е професионализирал - работи с управляващ редактор, видео редактор, агент за резервации и адвокат по забавления (чийто син е фен), но външният вид и усещането на видеоклиповете му почти не се е променило откакто стартира The Needle Drop през 2009 г., с обикновен фон и дигитално представяне на въпросната обложка на албума през дясното му рамо.
Подобна последователност, резултат от неговия работохолизъм тип А, е от решаващо значение за успеха на Фантано. Продукцията му е редовна и оптимизирана: преглед почти всеки делничен ден, плюс незабавни реакции към нови парчета, музикални новини и други повтарящи се функции на втория му канал, който той започна през 2017 г., за да заобиколи алгоритъма на YouTube. („Колкото повече съдържание пускате в един канал, толкова по-малка е вероятността YouTube да рекламира по подходящ начин всичко това“, каза той.)
Неговият критичен глас - искрен ентусиазъм, приложен от прилагателни, смесен с момчешки, инфлектиран от 4chan интернет хумор - и вкусът му, който може да бъде еклектичен, но крив към тежък рок, аут и експериментален поп и рок, повлиян от рока, също са надеждни. Единствените пет албума, които са спечелили перфектни 10 от него, са на Кендрик Ламар, шумо-рап триото Death Grips, дуетът Kids See Ghosts на Kanye West и Kid Cudi, агресивната рок група Swans и Daughters, които той похвали за своите „Ядрена бомба на катарзична отвратителност“ и „гнусни прояви на слухова злоупотреба“.
Предсказуемо най-популярните видеоклипове на The Needle Drop вземат поляризиращи звезди като West, Eminem и Chance the Rapper, но Fantano често избягва големите билети Top 40, които биха могли да му донесат повече гледания, в полза на прозелитизма за нещо по-малко или непознато. Той се позова на това, което прави, като дава „конспект или CliffsNotes“ за изпълнител или албум, но също така очевидно оценява и ролята му на куратор и създател на вкус.
„Не мога да дам отрицателни отзиви на Nav, които да сложат край на кариерата му“, каза Фантано, като се позова на свалянето на хитро популярния рапър. "Но чувствам, че мога да разбия художник - аз имам силата да го направя."
Дете на развод, отгледано в Кънектикът, Fantano ’започва музикалното си пътешествие с радиото и MTV, преди да падне в хард рок и ню метъл в началото на хилядолетието, обсебен от групи като Korn и Slipknot. Като млад тийнейджър, отдаден на нездравословна храна, видео игри и споделяне на файлове, той веднъж тежал над 300 килограма, но загубил почти половината от това, когато влязъл в пънка и започнал да носи шест инчов мохаук в училище.
В държавния университет на Южен Кънектикът Фантано се хвърли в радиостанцията на колежа, като в крайна сметка стана негов генерален мениджър. Завършвайки в зората на рецесията, той работи на пицария и се интернира в местна NPR станция, където накратко пише за музика и ръководи малко чут подкаст, който очакваше The Needle Drop. Но заглавие на редактор на написана от него история, която разпали феновете на Боб Дилън, убеди Фантано, че иска да работи само за себе си.
Това беше златна ера на музикалните блогове и Фантано наблюдаваше как пейзажът се променя под обичайните вратари, каза той. Но той се бореше да изгради аудитория за личния си уебсайт, докато не намери идеята да се открои: „Просто влезте в камерата“.
По-голям фен на Тим и Ерик и "Саут Парк" от Грейл Маркус и Лестър Бангс, Фантано не изпитваше никаква привързаност към рок критичното заведение и казваше, че винаги е бил случаен читател на Pitchfork, определящата музикална публикация на своето поколение. „Аз и някои от моите приятели сметнахме, че беше забавно, когато направихме видеото Jet, monkey pee-pee, нали знаете?“ каза той, позовавайки се на рецензия на албум, която беше просто груб клип в YouTube.
След като прекара много време на вулгарната дъска за съобщения 4chan, Фантано влива присъствието си в интернет с намигвания, противоречиво непочтение и опити за хумор, като повтарящ се герой на „съквартирант“, който е просто Фантано с фалшиви мустаци. Той стана любимец на музикалния форум 4chan, известен като/mu /, но флиртът на Фантано с този свят също доведе до противоречия, когато той беше обвинен в статия от 2017 г. във The Fader, че ухажва alt-right с канал за спиноф, който вместо това преглежда мемовете на музиката. По-късно статията беше изтрита по споразумение и двете страни са обвързани от споразумение за неразкриване на информация.
Фантано каза, че е стартирал този канал, за да печели повече пари от YouTube, и призна, че около съдържанието се навъртат „мръсни, скромени, млади, агресивни мъже.“ (Аудиторията на Needle Drop в YouTube е само 6,5 процента от жените.) Той каза, че 4chan е „токсичен и проблемен“, но също така „там, където повечето интернет хумори се връщат назад - всички ние сме виновни за този първороден грях, по някакъв начин“.