Проучването показва визуални подсказки може да помогне на децата да запомнят какво виждат в рекламите

анимационни

7 март 2011 г. - Шрек и други анимационни герои влияят върху мнението на децата относно техните хранителни предпочитания, показва проучване.

Проучването е публикувано в броя от март Архив на педиатрията и юношеската медицина.

Тъй като децата запомнят невербалните изображения по-лесно, отколкото вербалните, визуална реплика като лого или персонаж като Шрек може да им помогне да запомнят какво виждат в рекламите.

„Използването на търговски спици-символи е популярна маркетингова практика в продукти, насочени към деца, тъй като наличието на тези цифри помага на децата да идентифицират и запомнят свързания продукт“, пишат изследователите.

Тест за вкус за деца

Изследователи от Университета в Пенсилвания, водени от Матю А. Лапиер, Масачузетс, оцениха 80 деца на възраст между 4 и 6 години, за да определят дали рекламодателите, използващи лицензиран анимационен герой върху опаковките на храните, са повлияли на вкусовите оценки на децата на зърнените култури.

На децата бяха показани кутии със зърнени храни с надпис „Здрави битове“ или „Захарни парченца“ с някои кутии с медийни герои, а други не.

Участниците получиха 0,35 унции суха зърнена култура на вкус и поискаха да оценят вкуса на зърнената култура по скала от едно до пет.

Почти всички деца съобщават, че харесват зърнената култура, но тези, които са видели популярен медиен персонаж на кутията, казват, че им харесва повече от децата, които са разглеждали кутия без символ върху нея.

Нещо повече, децата, които взеха проби от зърнените храни, наречени „Здрави битове“, съобщават, че се наслаждават повече на зърнените храни, отколкото децата, на които са дадени същите неща под името „Захарни битове“.

Децата, получаващи зърнени култури, наречени Захарни парченца без никакви знаци, съобщават, че са значително по-малко доволни от вкуса, отколкото тези в другите групи.

Не са открити съществени разлики сред децата в двете групи „Здрави битове“ въз основа на наличието или отсъствието на медийни знаци в кутията.

Избор на здравословни срещу нездравословни храни

Резултатите „предоставят доказателства, че използването на популярни знаци върху хранителни продукти влияе върху оценката на вкуса на децата“, казват изследователите. „Съобщенията, насърчаващи здравословното хранене, могат да резонират при малките деца, но наличието на лицензирани знаци върху опаковките потенциално заменя оценките на децата за хранителни качества.“

Продължава

Други изследвания показват, че привлекателните герои влияят върху избора на закуски на деца и че свързването на лицензирани знаци със здравословни храни може да насърчи младежите да правят по-здравословен избор на храна, особено ако героите са обичани.

Изследователите казват, че не отнема много време на децата да формират положителни мнения, след като видят популярни медийни герои, и че дори името на зърнена култура може да оформи мнението на детето.

„Вярваме, че има две потенциални обяснения за това откритие“, пишат изследователите. „Първото е, че от най-ранна възраст на децата често се казва, че захарните храни са лоши и трябва да се избягват. Като такива е възможно децата да реагират по-малко ентусиазирано на името Sugar Bits поради тези негативни асоциации. Освен това отбелязахме в нашето проучване на зърнените култури, които в момента се продават на деца, че въпреки че много зърнени храни използват имена, които предполагат сладък вкус, нито едно не включва думата захар в заглавието. "

Изследователите казват, че е обещаващо съобщенията, насърчаващи по-здравословни хранителни навици, да се предават на децата, но „смущаващи, че само присъствието на медиен персонаж може да отмени тази преценка“.

Изследователите казват, че техните открития представляват „важна стъпка в нашето разбиране на ефектите от маркетинговите практики върху малките деца“ и предлагат важни области за бъдещи изследвания.

Източници

Съобщение за новини, Университет на Пенсилвания.

Лапиер, М. Архив на педиатрията и юношеската медицина, Март 2011 г.