индустрията

Въведение

Американците просто не се хранят както преди. Когато мислите за растежа във фитнес индустрията и за нарастващото внимание, което американците обръщат на здравето, изглежда противоинтуитивно, но броят на хората на диета в САЩ непрекъснато намалява. От пика на 31% от населението през 1991 г., през 2014 г. се наблюдава спад до едва 19%.

Какво дава?

Според Центъра за изследване и действие на храните - и всички останали - повече от ⅔ американци са с наднормено тегло или затлъстяване. Преди две десетилетия това беше само ¼ от населението. Казано по-просто, значително повече хора трябва да отслабват. Разликата обаче между сега и преди 20 години е промяна във фокуса от диетата с лишения към по-цялостен, здравословен начин на живот през цялото време. Вместо да каже, „В момента трябва да отслабна с излишните килограми“, хората казват „Трябва да живея по-здравословно.“ Хората, които са били на диета, поне се опитват да ядат по-пресни, по-зелени храни, спортуват по-редовно и като цяло се грижат по-добре за себе си. Интересна статистика, която илюстрира въпроса: огромен 77% от американците твърдят, че се опитват да се хранят по-здравословно - срещу тези 19%, които твърдят, че са на диета. Тази тенденция се отразява на бизнеса за отслабване, включително франчайзите. Флагманът Weight Watchers отчита спад на приходите тримесечие след тримесечие и те не са сами.

Но всичко не е загубено (предназначен за игра на думи). Имайте предвид, че отслабването все още е приоритет за по-здравословния начин на живот - то сега е признато като част от по-общата картина. Че ⅔ от американците все още са с наднормено тегло, франчайзите за отслабване все още имат доказани бизнес модели и все още има голяма част от населението, която остава недокосната възможност (повече за това по-долу).

Бизнесът за отслабване

Индустрията за отслабване се състои не само от компании, които разработват и поддържат диетични планове, но също така и производители на добавки за отслабване, диетични специалисти и лекари за затлъстяване, производители на храни с ниско съдържание на мазнини и производители на сода с ниско съдържание на калории. и нататък и нататък.

Както съм сигурен, че сте чували, има редица здравословни проблеми, свързани с наднорменото тегло, особено когато това преминава в затлъстяване, и това не включва психически стрес, вина и/или срам, който много хора изпитват към себе си . Видовете бизнеси, които се занимават с тези проблеми по един или друг начин, са много и разнообразни. Всичко това е ГОЛЯМ бизнес.

С оглед на този по-голям контекст, индустрията за отслабване като цяло беше пазар на стойност 64 милиарда долара през 2014 г. В рамките на тази индустрия търговските услуги за отслабване са там, където съществуват повечето възможности за франчайзинг. Те се фокусират върху конкретни диетични планове, хранене и мрежи за подкрепа и са спечелили 6,3 милиарда долара през 2015 г. Очаква се умерен растеж между 2015 и 2020.

Възможност

Фокусът на потребителя е да се отдалечи от преброяването на калории и да премине към устойчив, по-здравословен начин на живот. Но първостепенната възможност - хората да са с наднормено тегло - остава неоспорим факт и стои на пътя на този здравословен начин на живот. С други думи, въпреки отдалечаването от типичните диети на лишения, здравословното тегло все още е съществена част от здравословния начин на живот - а американците имат дълъг път.

Така че бизнесите за отслабване се адаптират към по-цялостен подход към здравето - наблюдателите на тегло са разработили изцяло нова система, която изобщо пропуска действителната дума „диета“, а Джени Крейг, макар и все още твърдо в официалната игра за отслабване, предлага стратегии за начин на живот като част от тяхната програма.

Лекарите и доставчиците на здравно осигуряване не са срамежливи да намалят теглото като превантивно здравно обслужване. Медицинските планове за отслабване като нишов бизнес за отслабване се представят по-добре и вероятно ще продължат в бъдеще.

Така че франчайзите се развиват, някои включват по-холистичен подход, докато други включват технология или си партнират с медицински специалисти, за да извлекат своето парче от този пазар.

О, и тогава са мъжете.

73% от мъжете в САЩ са с наднормено тегло, в сравнение с само 63% от жените. Но членството в програми за отслабване е доминирано от жени - около 90% от членовете на Watchers са жени. Дискусията за това защо може да бъде дълга и разнообразна - и противоречива в определени моменти - но фактът остава: мъжете са с наднормено тегло и все още едва са докоснати от службите за отслабване.

Някои програми навлизат навътре и извличат известна огнева мощ. Футболният велик Лорънс Тейлър пусна Nutri-system, баскетболната суперзвезда Чарлз Баркли, рекламирана за наблюдатели на тежести, а стипендията на Seinfeld Джейсън Александър пише, режисира и участва в поредица реклами за Джени Крейг.

Все още е бавно. Но възможността е огромна и отворена за откриване.

Обсъден е основният риск за бизнеса в индустрията за отслабване: променящ се начин на мислене за здравето. Други рискове включват:

Трябва ли да помислите за франчайз за отслабване?

Индустрията за отслабване като цяло все още се адаптира към променящите се настроения на потребителите относно здравето. Някои от индустриалните затруднения се борят - но те все още са печеливши в много случаи и измислят как да се насочат в тези нови води. По-малките или новите компании са по-пъргави и могат по-бързо да възприемат по-цялостна гледна точка на здравето.

Най-добрите възможности ще включват част от това, което е направило услугите за отслабване толкова успешни в миналото, заедно с по-всеобхватния избор на начин на живот, който търси днешният потребител. Бизнесът, който може да резонира с ТОЗИ потребител, ще продължи да процъфтява.