Напитката от кисело мляко на Danone’s Actimel твърди, че тя дава ползи за здравето поради наличието на здрави бактерии и прави децата по-здрави. Органът за рекламни стандарти е забранил на Danone да рекламира продукта по този начин, тъй като няма научни доказателства в подкрепа на това твърдение, че децата, които пият Actimel, имат подобрено здраве и благополучие.

advert

Идеята за здравословни бактерии, подобряващи храносмилането и потенциално намаляващи IBS и други стомашни разстройства, е нещо, което много марки кисело мляко използват в последните години. Факт е обаче, че това изглежда е поредната измама, напитките с кисело мляко не помагат.

Във въпросната реклама Danone твърди, че ползите за здравето на децата, които пият Actimel, са научно доказани. Тогава телевизионната реклама използва звука на децата, които си играят и се наслаждават, докато правят това твърдение, което е мощна психологическа сила, която помага на родителите да вземат решението да закупят продукта. Действителните резултати от проучването са доста тревожни. 23 души в изследвана група от 6000 в различни възрастови групи са показали ползи за здравето след пиене на Actimel и само 8 от тези субекти са деца до 16-годишна възраст. Имайки предвид, че здравето на хората може да се подобри по всяко време по различни причини, 23/1000 е доста лоша статистика, която да се използва, за да се твърди, че ползите за здравето от кисело мляко Actimel са „научно доказани“.

Органът за рекламни стандарти стигна до заключението, че рекламата трябва да бъде забранена, тъй като нарушава правила за заблуждаване, правила, свързани с доказателства и точност при рекламирането на храни.

Danone заяви, че са разочаровани от решението, и направи следното изявление:

„Нашите научни твърдения са основателни и се основават на множество доказателства. Тези проучвания са разработени и одобрени от съвет от международно признати експерти с богат, пряко подходящ опит в клинични изпитвания при хора, ефектите на пробиотиците в червата, педиатрията и имунологията. "

Джон Уейд е учил здравни науки в Отворения университет, специализирал се в храненето на човека и предизвикателството при затлъстяването. Той изследва и пише върху фитнеса, диетата и здравето от 2006 г. и е публикувал диетична електронна книга, The Low GI Diet Plan.