Плодови напитки, кафе, чай и витаминни напитки

Coca-Cola Co. (KO) е една от най-разпознаваемите марки в световен мащаб и е най-известна със съименната си газирана кола напитка. Първата чаша кока-кола беше сервирана в аптеката на Джейкъбс в центъра на Атланта на 8 май 1886 г. Колата беше създаването на фармацевт на име д-р Джон Пембъртън, чийто партньор Франк М. Робинсън, получи кредит за наименуване на напитката и проектиране на отделен стилизиран скрипт, който се използва и до днес. Продажбите на Coca-Cola са средно само девет порции на ден в Атланта през тази първа година, но оттогава са нараснали до около 1,9 милиарда в световен мащаб. Компанията отчете 9,0 милиарда щатски долара нетна печалба при 37,3 милиарда долара приходи през 2019 г. и има пазарна капитализация от 200,5 милиарда долара. U

милиарда долара

Coca-Cola от десетилетия е изправена пред силна конкуренция от PepsiCo Inc. (PEP) и собствената си кола напитка. Но докато PepsiCo се разшири на пазара за закуски, Coca-Cola се придържа към напитките. Това не попречи на Coca-Cola да се разнообрази от традиционната си напитка. Компанията е направила редица придобивания, за да се разшири във всички ъгли на пазара на напитки, особено след като потреблението на сода е намаляло през последните десетилетия. Бутилираната вода и енергийните напитки са ключови двигатели на новия растеж, заедно с продуктите за разширяващите се редици на потребителите, съзнаващи здравето. U

Има едно изключение от стриктно насочената към напитките стратегия на Coca-Cola: компанията придоби Columbia Pictures през 1982 г. за 750 милиона долара, но по-късно я продаде на Sony Corp. за 3,4 милиарда долара, над 350% надценка. По-долу разглеждаме по-подробно пет от най-важните придобивания на Coca-Cola.

Минимална прислужница

  • Тип бизнес: Плодови напитки
  • Цена на придобиване: суап на акции на стойност 59 милиона долара
  • Дата на придобиване: 30 декември 1960 г.

Minute Maid портокалов сок е произведен за първи път от Vacuum Foods Corp. през 1946 г. Това е първият по рода си замразен концентриран портокалов сок в САЩ. През 1949 г. Vacuum Foods се преименува на Minute Maid Corp. Малко повече от десетилетие по-късно Coca-Cola придобива компанията през 1960 г. в сделка за акции на стойност 59 милиона долара. U

Преди сделката Coca-Cola бе започнала да произвежда сироп и концентрат за безалкохолни напитки под търговската марка „Fanta“, който да се използва за приготвяне на газирани напитки с аромат на плодове. По този начин придобиването елиминира всяко потенциално съперничество с Minute Maid. Сделката помогна на Coca-Cola да се разклони отвъд традиционната си кола, а Minute Maid вече може да се похвали с набор от над 100 вкуса и сортове сокове, лимонади и пуншове. U

Costa Coffee

  • Тип бизнес: Базирана в Обединеното кралство верига кафенета
  • Цена на придобиване: 5,1 милиарда долара
  • Дата на придобиване: 31 август 2018 г.

Произходът на Costa Coffee може да се проследи до 1971 г., когато първата чаша кафе Costa беше налита в Лондон. Седем години по-късно братята Серджо и Бруно Коста отвориха първото си кафене на лондонския Vauxhall Bridge Road. След като се разшири извън Великобритания в големи градове като Дубай през 1999 г. и Москва през 2008 г., веригата кафенета беше придобита от Coca-Cola през 2018 г.

По време на придобиването, Коста имаше близо 4000 търговски обекта с висококвалифицирани баристи, операция за продажба на кафе, формати за кафе за дома и модерна пекарна. Придобиването добави водеща марка към портфолиото на Coca-Cola с два ключови атрибута: Costa се специализира в горещи напитки и вече има утвърдено глобално присъствие. U

Energy Brands Inc. (Glacéau)

  • Тип бизнес: Бутилирана и подобрена вода
  • Цена на придобиване: 4,1 милиарда долара
  • Дата на придобиване: 25 май 2007 г.

Energy Brands, известен също като Glacéau, е основан през 1996 г. от J. Darius Bikoff, който имаше светлата идея, че смесването на витамини и вода може да направи не само здравословна напитка, но и печеливша. Тази идея породи компанията, която се фокусира върху производството на напитки на основата на хранителни вещества без излишната захар и изкуствени съставки, типични за пазара на алтернативни води. U

Coca-Cola придоби енергийни марки през май 2007 г. за 4,1 милиарда долара. Компанията може да се похвали с редица популярни марки, включително smartwater, fruitwater и vitaminwater. Придобиването укрепи експанзията на Coca-Cola в напитки за начин на живот, включително марки, които се грижат за по-здравословни потребители. U

Monster Beverage Corp. (MNST) (миноритарен дял)

  • Тип бизнес: Енергийни напитки
  • Цена на придобиване: Coca-Cola придобива 16,7% дял, като извършва нетни плащания в брой от 2,15 млрд. Долара, наред с други стъпки
  • Придобиване: 12 юни 2015 г.

Monster Beverage Corp. води началото си от сокова компания, създадена от Хюбърт Хансен и синовете му през 30-те години. Компанията започва като Hansen’s Juices Inc., продавайки пресни непастьоризирани сокове в Лос Анджелис. Бързо напред към 2012 г., когато това, което стана Hansen Natural Corp., беше преименувано на Monster Beverage Corp.

През 2015 г. Monster подписа дългосрочно споразумение за стратегическо партньорство с Coca-Cola, което даде на Coca-Cola 16,7% миноритарен дял в компанията. Като част от сделката Coca-Cola прехвърли собствеността върху световния си бизнес с енергийни напитки на Monster, а Monster прехвърли бизнеса си с неенергийни напитки на Coca-Cola. U

Monster е производителят на линия популярни енергийни напитки, като най-известната е Monster Energy. Въпреки че партньорството е помогнало на Coca-Cola да установи присъствието си на световния пазар на енергийни напитки, сега компанията се разклонява и предлага собствена енергийна напитка, Coke Energy. Той бележи първата напитка без сода, произвеждана някога под марката Coca-Cola. U

Честен чай

  • Тип бизнес: Био чай в бутилки
  • Цена на придобиване: $ 43 милиона за първоначален дял от 40%; Цената на транзакцията не е оповестена за оставащите 60% дял
  • Дата на придобиване: 5 февруари 2008 г. (първоначален дял от 40%); 1 март 2011 г. (оставащ залог)

Honest Tea е основана през 1998 г. от Сет Голдман и неговия тогавашен професор в Йейлското училище по мениджмънт Бари Налебъф. Част от мисията, както е изложена в първоначалния бизнес план, е да предложи на клиентите бутилиран чай с вкус точно като чай. Компанията нарасна до 38 милиона долара продажби до 2008 г., годината, в която Coca-Cola придоби 40% дял в компанията за производство на био бутилиран чай за 43 милиона долара. U

Coca-Cola придоби останалите 60% дял през 2011 г. В допълнение към бутилирания чай, Honest Tea предлага набор от лимонади и органични сокови напитки. Компанията разполага и с линия сокови напитки Honest Kids. Придобиването е друг пример за това как Coca-Cola е разширила гамата си от здравословни напитки.

Разнообразие от кока-кола и приобщаване Прозрачност

Като част от усилията ни да подобрим осъзнаването на важността на многообразието в компаниите, ние подчертахме прозрачността на ангажимента на Coca-Cola към разнообразието, приобщаването и социалната отговорност. Графиката по-долу илюстрира как Coca-Cola отчита разнообразието на управлението и работната си сила. Това показва дали Coca-Cola разкрива данни за разнообразието на своя борд на директорите, C-Suite, общото ръководство и служителите като цяло по различни маркери. Посочихме тази прозрачност с ✔.