Западната философия към рекламата празнува бързи, кратки съобщения, често до степен на минимализъм. Помислете за успехите на опростени кампании като мото на Nike „Просто го направи“ или емблематичните арки на Макдоналдс.

телевизионни

Междувременно в Тайланд процъфтяващата рекламна индустрия се превърна в развлекателен жанр сам по себе си. Дългообразни, сложни, понякога противоречиви и често направо объркващи, тайландските реклами се специализират в това да поддържат зрителя постоянно да гадае какъв продукт всъщност се предлага на пазара. Всъщност те са толкова популярни, че много компании произвеждат специални версии с удължена дължина, които пускат, често предизвикващи вирусен отговор.

Верена „Заснемане“

Тази реклама действа като гигантска вътрешна шега за тайландците. Видеото се отваря, като се обяснява, че неофициалните тайландски контролно-пропускателни пунктове са нещо обичайно в Тайланд и че често придирчивото, натрапчиво и грубо поведение на офицерите е шега. Полицай пълзи от гигантско хапче по средата на пътя и започва да дърпа шофьори, които се насочват към места, наречени „бедро“ или „корем“. Служителят цитира нарушения, като например мазна кожа или носене на мазни храни. Необяснимо е, че полицаят разкрива, че е от „устата“ на Уонсен, тайландска знаменитост, която според този коментар определя правилата. Оказва се, четвъртата стена се счупва и цялата шарада е предназначена да рекламира хранителна добавка. Тази реклама спечели награда на Международния фестивал на творчеството в Кан през 2017 г.

Зелен чай за отслабване Oishi

Диетичните продукти са изключително популярни в Тайланд и съобщенията за рекламите на тези продукти са всичко друго, но не и фини. Намирайки се в долния край на спектъра само за 30 секунди, това място от Oishi ни запознава с две жени в обществена мивка за баня. Една от жените се кикоти самодоволно, докато другата се боцка и се тласка по корема. Изведнъж, насочвайки най-странната суперсила в света, тази жена буквално избутва мазнините в червата си в гърдите си. Как всъщност това място се свързва с продукта, както много тайландски реклами е отворено за тълкуване.

Микс за разтворимо кафе Naturegift 21

Дори не ви трябват английските субтитри, за да уловите движението на тази тайландска реклама. Това петминутно място (в комплект с скок на машина за копиране на време) проследява тежкото положение на двама самотни служители в офиса, и двамата влюбени в красивия фирмен шут. Всеки се съгласява, че ако промени начина, по който изглежда, ще намери красив мъж и накрая ще бъде щастлив. Вместо да съдържа някакво основно позитивно послание, обаче, точно тази посока е в тази реклама. Двете момичета се придържат към сашетата с разтворимо кафе за отслабване (слабително), стават красиви, омаловажавани след това и в крайна сметка щастливи. Тази реклама породи много противоречия за елементите си с тъп мазнини.

Тази сюжетна линия не е твърде странна; всъщност е свързан, но заслужава място в нашия списък поради преувеличената му драматичност и 15-минутна (!) времева линия. Visa експертно събира една типична за 2017 г. рецепта за преодоляване на лоша раздяла: самостоятелно пътуване, хаштагове, нежни степени на онлайн преследване и, разбира се, здравословна черта на капитализма. Докато проследяваме пътуването на героинята през Токио, Visa дърпа сърцето ни, докато дава перфектно поставени удари в живота, задвижван от смартфона ни: „Добра работа, Google Maps“, измърмори тя, след като разбра, че приложението я е загубило напълно. Но историята се втъква и в красивите аспекти на пътуванията: любезни непознати, нови преживявания, комуникационни бариери, импулсивност, Instagram и очевидно, че Visa винаги е до нас, за да се справи с неочакваното.

Huawei

За добро или за лошо, феноменът на селфито е тук, за да остане и най-новите актуализации на смартфоните, пълни с множество настройки за селфи, доказват точно това. Но Huawei ни предлага тази весела компилация, като издава следния въпрос: Има ли някога лошо време за правене на селфи? Вижте сами.

Ментово поле

Подобно на най-добрите тайландски реклами, Peppermint Field ви отвежда толкова далеч в своята сюжетна линия, че от крайния продукт, който сте разкрили, сте забравили, че гледате реклама изобщо. Отваряйки се като тъмна дистопична драма, допълнена с допълващ цитат на Стивън Хокинг, това четириминутно място ни отвежда на най-лошата дата в света на годишнината. Нашият прост герой непрекъснато поставя крак в устата си, като постоянно ядосва жена си в буквалните дълбини на ада. Въпреки това, както е стандартно в тайландската рекламна вселена, скоро се появява произволен продукт, за да спаси деня.

Сеулска тайна

Избелващите продукти са най-яростните в Азия. Намерени във всичко - от лосиони до грим, продуктите обещават изсветляващи ефекти върху кожата на потребителя. Тази тайландска реклама обаче може да е отнела твърде много тенденцията. Компанията всъщност припомни видеоклипа и издаде официално извинение за използването на цифрово променена черна кожа, слогани като „бялото печели“ и общото послание, че красивият модел ще загуби кариерата си и бялата си кожа, ако спре да се грижи на себе си.

Naturegift кафе

Друг скъпоценен камък, донесен ни от Nature Gift, отново включващ жена, обсебена от теглото си, тази реклама има по-вдъхновяващ обрат (по някакъв начин). Младо момиче, влюбено в тайландска поп звезда, плаче за външния си вид. С разгръщането на събитията момичето осъзнава, че поп звездата е гей, както и много от мъжете, които намира за привлекателни, и това я вдъхновява да прави по-здравословен избор на живот само за себе си: здравословно хранене, упражнения и, разбира се, пиене на кафе Nature Gift.

Панталони за сигурност

Много тайландски реклами са известни с това, че развиват безумни сюжетни линии и използват драма за продажба на ежедневни предмети. От време на време обаче тайландската телевизия илюстрира продукти, които са напълно нелепи или обидни. Това забрани на търговските пазари „панталони за сигурност“, които твърдят, че отблъскват нежеланото мъжко внимание, като позволяват на жените да се скрият на очите като кръстосани скринове. Панталоните придават на ползвателя илюзията, че е мъж, чрез фина издутина, видяна през много тесни панталони. Има дори показания от мъж, който признава, че панталоните са му попречили да тормози момиче.

KA Грижа за устни

Тази марка тайландски балсам за устни играе върху нововъзникващата популярност на Yaoi - японски жанр, фокусиран върху романтиката между мъжките персонажи. Започвайки като много тайландски драми, момче от гимназията се сблъсква с друго за „игра“ с по-малката си сестра. Кратката реклама се превръща в обрат, когато момчето разкрива, че чувствата си са към брат, а не към сестрата. Той призовава момчето да се грижи по-добре за грапавите си устни и да използва балсама редовно, така че „да знаете как се чувстват устните ми“, преди камерата да стигне до група от много развълнувани тайландски ученички.

Прочетете Напред

Политика за бисквитки

Ние и нашите партньори използваме бисквитки, за да разберем по-добре вашите нужди, да подобрим ефективността и да ви предоставим персонализирано съдържание и реклами. За да ни позволите да осигурим по-добро и по-съобразено изживяване, моля, кликнете върху „OK