Помощта за отслабване „Чудо“ показва колко обещаваща идея може да се развали

За предприятията, които планират да преминат към „хранителни продукти“ на границата между лекарствата и потребителските хранителни продукти, опитите за превръщане на худия в чудо помощно средство за отслабване осигуряват предупредителна история за това как една обещаваща идея може да стане кисела.

тънките

Phytopharm, британска компания, която се стреми да разработи съвременни лекарства, вдъхновени от традиционната медицина, през 1996 г. лицензира P57, активната съставка на растението худия, от властите на Южна Африка, с надеждата да се включи в огромния пазар за добавки за отслабване.

Учените бяха проучили и патентовали растението, родено в Южна Африка, заради потенциала му за отслабване, след като забелязаха, че храстовиците традиционно дъвчат худия, за да потиснат апетита си, докато са били на дълги ловни излети. Фитофарм започна скъп процес на тестване и развитие на верига за доставки, базирана на отглеждане на худия в насажденията, въпреки трудностите с високото добив на отглеждането на диво растение.

Той беше възнаграден с лицензионна сделка с Pfizer, първоначално с идеята да пусне на пазара висококачествено лекарство с рецепта. Но имаше някои опасения относно безопасността и трудностите при химичното синтезиране на съединението за евтино масово производство.

Също така се оказа трудно да се подкрепят твърдения за загуба на тегло в строгите изпитания, необходими за спечелване на одобрение от органа по лекарствата.

Междувременно конкурентните доставчици заобиколиха регулациите, доказателствата, патентите и
гаранции за качество и започнаха да продават това, което според тях беше худия за отслабване, често чрез продажби в интернет.

„Трудно е да се контролира кога продуктът е достъпен онлайн“, казва Наташа Хортън, анализатор на потребителски стоки в Business Insights.

През 2002 г. Pfizer отмени сътрудничеството, като се съсредоточи върху конкуриращите се лекарства за отслабване с рецепта, като същевременно се отдалечи от потребителските здравни продукти.

Phytopharm подписа нова сделка с Unilever, която похарчи повече от 20 милиона британски лири (32 милиона долара) за опити и производство с цел пускането на худия като „функционална храна“ без рецепта с по-малко строги регулаторни изисквания.

Той премина от включването на худия в зърнен бар до използването й като добавка в напитките Slimfast. Но продуктът беше горчив и различният начин, по който се абсорбира в тялото в течна форма, изисква нови опити. С неясни резултати Unilever се оттегли през 2008 г.

Отмяната предизвика напускането на висшето ръководство на Phytopharm и преминаването от естествено получените лекарства към по-традиционното фармацевтично развитие.

„Това е съвсем различно поле, фокусирано върху маркетинга и брандирането“, казва Тим Шарпингтън, главен изпълнителен директор, който добавя, че правата на худия на Phytopharm може скоро да бъдат разпродадени. „Искаме да бъдем много ръководени от науката и интелектуалната собственост. Рисковете са по-големи, но също и положителните страни. "