Споделянето с членове на виртуални общности за подкрепа е от ключово значение за успеха

Ново изследване, водено от Тоня Уилям Брадфорд от UCI, публикувано в Journal of Interactive Marketing, изследва ролята на виртуалните общности и обществения ангажимент при определянето и изследването на целите за отслабване.

разкрива

Новините - Споделянето на триумфите и неволите на вашето пътуване за отслабване с други членове на онлайн виртуална общност за подкрепа играе важна роля за постигане на успех, според ново проучване от Калифорнийския университет, Ървайн. Под заглавие „Отслабване чрез виртуални общности за подкрепа: роля за мотивация, основана на идентичност в публичната ангажираност“, изследването изследва ролята на виртуалните общности и обществения ангажимент при определянето и постигането на целите за отслабване.

„Нашето проучване установява, че хората са по-склонни да постигнат успех с лични цели, когато се ангажират публично да ги постигнат“, казва Тоня Уилямс Брадфорд, съавтор на изследването и асистент по маркетинг в UCI’s Paul Merage School of Business. „Споделяйки успех и неуспехи във виртуалните общности за подкрепа в социалните медии, открихме, че хората постигат по-добри резултати. Това работи особено добре с цели като отслабване, където изображенията преди и след могат да се споделят онлайн с други членове на общността. "

Заедно с Брадфорд, съавторът на изследването е Соня Гриър от Американския университет и Джералдин Р. Хендерсън от Университета Лойола в Чикаго и е публикувано в Journal of Interactive Marketing. Изследването проследява две групи за отслабване, хирургична и нехирургична, за период от четири години. Членовете на двете групи за отслабване са използвали виртуални общности за подкрепа, като ObesityHelp.com и WeightWatchers.com, като част от своите програми.

„Чрез нашето проучване открихме, че общественият ангажимент, който е декларация за позиция, увеличава вероятността от спазване на даден курс на действие и е ключова част от успешния план за отслабване“, каза Брадфорд. „Когато хората, които искат да отслабнат, се присъединят към виртуална общност за подкрепа и споделят своите планове онлайн за постигане на целите си, те канят членовете да се присъединят към тях, като предлагат насърчение както с думи, така и с действия. Този обмен на онлайн поддръжка улеснява придържането към офлайн целта за отслабване. Публичната отчетност е ключова. "

Проучването също така установи, че виртуалните общности за подкрепа предлагат уникална среда, която позволява на членовете относителна анонимност, достъпност, наличност и гъвкавост в това как те се представят по време на пътуванията си. Според Брадфорд процесът на изграждане на общността и съвместното създаване на свързани резултати помага да се запазят мотивацията и отчетността на участниците.

За бизнес училището Paul Merage в UC Irvine

Училището по бизнес на Paul Merage в UC Irvine предлага четири динамични MBA програми - плюс докторантура, специалности магистърски и бакалавърски бизнес степени - предназначени да подготвят студентите от бизнеса да водят в дигитално управляван свят. Чрез програми в университета и онлайн, студентите придобиват изключителната способност да развиват своите организации чрез стратегически иновации, аналитично вземане на решения, цифрови информационни технологии и съвместно изпълнение. Въпреки че училището Merage е сравнително младо, то бързо нараства, за да се класира последователно сред първите пет процента от всички бизнес програми по света чрез изключително набиране на студенти, преподаватели от световна класа, силна мрежа от възпитаници и тесни връзки както с отделни ръководители на бизнеса, така и с глобални корпорации . Допълнителна информация е достъпна на merage.uci.edu.

* Забележка на редактора: Пълно копие на изследването може да бъде предоставено при поискване.