Бившите ангели започват да разкриват неудобните истини за ревютата на компанията за бельо

Жена стои на сцената и плаче. В аудиторията партньорът на друга жена дава овации, неговите ръка на сърцето му. Една майка блика, че е „толкова горда“ с дъщеря си. Друг отива по-далеч: „Толкова възхищение от целия ви упорит труд и отдаденост на това да бъдете най-добрата версия на себе си и да осъществите мечтите си.“

моделите

Казват ни, че тези жени са „Спортисти“, че са в „Пиково състояние“, че са „агресивно годни“. Но това не са олимпийските игри или параолимпийските игри. Няма медали, които да бъдат спечелени. Това е шоу на бельо.

Стартирано през 1995 г., шоуто на пистата Victoria’s Secret се излъчва по американската мрежова телевизия всеки декември от 2001 г. насам, необикновен подвиг за марката бельо на улицата. Почти от самото начало то е под обстрел. През 2002 г. Националната организация на жените на Съединените щати протестира на събитието, наричайки го „рекламно порно рекламно излъчване“. Един моден редактор ми каза, че годината, в която тя е отразила шоуто, е „най-лошата работа, която някога съм правил. Всички модели изглеждат еднакво. Бельото е толкова оскъдно, че буквално можете да видите всичко. Един от тях се наведе в прашка и аз видях всичко. "

Строгите изисквания на шоуто на Victoria’s Secret за тегло и телесни мазнини са далеч извън обсега на повечето жени. Всъщност те са далеч извън обсега на повечето модели

Еднакво високите и слаби модели на шоуто изглеждат анахронизъм в свят, който все по-често празнува телесното разнообразие. И все пак звездата му продължава да изгрява. Миналата година тя беше гледана от повече от милиард души по целия свят, за които се твърди, че са с 45 процента увеличение спрямо предходната година. И въпреки скорошния спад в продажбите и оставката на главния изпълнителен директор, Victoria’s Secret все още има по-голям глобален пазарен дял от която и да е друга марка бельо. Трите й най-известни модела - Кендъл Дженър, Джиджи Хадид и нейната сестра Бела - имат над 163 милиона последователи в Instagram помежду си и някои от най-големите имена в развлеченията, от Тейлър Суифт, Хари Стайлс и Ариана Гранде до Стинг и Лейди Гага, са играли подиума на Victoria's Secret. Когато тазгодишното шоу се излъчи следващия уикенд, в неделя, 2 декември, ако сте млада жена с достъп до интернет, Victoria’s Secret ще бъде невъзможно да се избегне.

Ето защо е толкова пагубно. По-рано този месец Ед Разек, главен маркетинг директор на компанията майка на Victoria’s Secret, L Brands, беше принуден да се извини, след като разказващ Vogue, че не е искал транссексуални модели в шоуто, защото това ще развали „фантазията“. В същото интервю той каза, че няма интерес да се изобразява по-широк диапазон от размери и форми.

„Винаги се питам: ако го направим, каква е причината да го направим?“ той каза. „Включихме ли ги, защото това беше правилното нещо или защото беше политически коректно? Заместват ли някой, който е работил една година за възможността и е плакал, когато е открил, че го е получил? "

„Трудна работа“ е термин, който много се чува около моделите на Victoria’s Secret или „Ангели“, както се наричат ​​тези, които са подписали ексклузивна сделка с марката. Това означава упражнение: тренировка, тонизиране, бокс, прескачане, използване на хаштаг #trainlikeanangel и тренировка в класове само с покана с имена като Колективът на кльощавите кучки.

Не е чудно, че много от моделите упражняват натрапчиво. Строгите изисквания на теглото и телесните мазнини, за които безкрайно се спекулира в медиите, биха били далеч извън обсега на повечето възрастни жени. Всъщност те са далеч извън обсега на повечето модели, поради което около 50-те, избрани за семейството на VS всяка година, трябва да издържат месеци на диета и упражнения.

Моделът Робин Лоули се появи в Sports Illustrated и на кориците на Vogue Italia и Vogue Australia, както и като модел на Ралф Лорън, H&M и бельо Chantelle. Тя отиде на кастинг на Victoria’s Secret преди шест години - но не беше наета. „Хубава шега е, че всяка година виждат момичета с по-извивки и никога не ги хвърлят“, казва тя. „Цялата тази ситуация с лагера на глад, преди да се наложи да извървите този моден подиум, е нелепа. Някои от тях са ми приятели на тази сцена; Не ги откъсвам. Но те трябва да поставят телата си в такива крайности, след като излъчат шоуто, не биха могли да поддържат такъв начин на живот или биха умрели. "

И все пак този начин на живот е подреден от световните медии. Grazia, Vogue, Elle и Daily Mail, наред с други, са публикували насоки за приличане на модел на Victoria’s Secret. Понякога карат журналистите да опитат сами и в крайна сметка са изтощени и гладни, неспособни да се хранят навън с приятели или да се концентрират. Едно диета, предложено от треньора Стивън Пастерино, е толкова ограничаващо, че в крайна сметка дори карфиол и броколи излизат навън.

Адриана Лима, най-дълго обслужващият модел на марката, веднъж каза, че изрязва цялата твърда храна девет дни преди да се появи. Много модели също не пият течности

Гаджето на модела Барбара Палвин й купи торба чийзбургери, която да изяде след тазгодишното шоу, сякаш за да докаже колко малко е яла преди това.

Адриана Лима, най-дълго обслужващият модел на марката, каза пред Telegraph през 2011 г., че изрязва цялата твърда храна девет дни преди да се появи. Много модели също не пият течности. „Дехидратацията е огромен проблем“, каза ми един моден редактор. И все пак това събитие, този цирк на съревнователна анорексия, се излъчва, излъчва, аплодира.

Публикуването на подробности за тези режими, без предупреждение от медицински специалисти за дългосрочните им ефекти, позволява на културата да процъфтява, при което жените се възнаграждават за способността им да ограничават, да се отказват и да останат без. Той легитимира световен възглед, при който храните се делят на добри и лоши, където спанакът е чист, а сладкишът е мръсен, където всеки момент, който не е прекаран в упражнения, е момент, пропилян и където да бъдеш слаб е маркер за сплотеност и контрол и успех.

Свързани

Това съдържание е блокирано поради вашите предпочитания за бисквитки. За да го видите, моля, променете настройките си и опреснете страницата

Това съдържание е блокирано поради вашите предпочитания за бисквитки. За да го видите, моля, променете настройките си и опреснете страницата

Това съдържание е блокирано поради вашите предпочитания за бисквитки. За да го видите, моля, променете настройките си и опреснете страницата

Лима се оттегля от марката тази година, след 20 години. През юни а видео в нейния акаунт в Instagram показа как се мъчи през тренировка. „Виждайки това видео ме прави емоционална“, написа тя. „Понякога хората те гледат отвън и си мислят: работата й е толкова лесна (не забравяйте, че не се оплаквам), когато не знаят през какво преминавате. Ето ме, четири седмици след раждането на красивата ми дъщеря Валентина и след дни физическа терапия, тъй като имах фрактура на коляното, поставяйки целия си фокус, за да се приготвя за модно ревю (60 фунта по-тежко, хаха). През това време научих нещо. След като обичате нещо, абсолютно нищо на този свят няма да има силата да ви спре, дори умът или тялото ви! "

Трудно е да си представим как една марка, която твърди, че има най-добрите интереси на своите модели, може да позволи на жена, която е била неразделна част от нейната идентичност, да игнорира всички физически и психологически предупредителни знаци в борбата си, за да отслабне достатъчно, за да бъде достойна за още едно шоу.

Razek отрича, че марката има пръст в това как тренират моделите. „Момичетата току-що продължиха да се подготвят по-физически“, каза той пред Vogue. „Не им казваме; състезават се помежду си и работят усилено, работят по двойки, работят на тройки. " Това изглежда в противоречие с интервю той даде на „Форбс“ през 2015 г., в който си спомни модел, който го пита защо тя не е влязла в шоуто, след като се появи предходната година. Той отговори: „Всяка вечер виждам ваша снимка в Instagram от клуб, нощ след нощ, и всяка вечер [докато] го правехте, Адриана Лима три часа скачаше на въже.“

Посланието е следното: вие не сте достатъчно добри такива, каквито сте. Ако искате да бъдете ангел, трябва да се храните и тренирате като такъв - а ако не искате, вие сте навън.

„Това е противопоставяне на момичета срещу момичета, което според мен е отвратителна техника“, казва Лоули. „Разек се опитва да го разбере, сякаш няма нищо общо с него, което е пълна глупост. Не би се случило така нормално; тези момичета не трябва да се гладуват така, когато не работят за тази писта.

„Всички те имат телесна дисморфия. Това е нещото: всички тези момичета, всички те имат красиви тела; никой от тях не трябва да прави нищо от това. Това е иронията на цялата работа. "

„Никога не бихме диктували какъвто и да е режим на диета за нашите модели“, казва говорителят на Victoria’s Secret. „Ние популяризираме здравословния начин на живот.“

По-рано тази година Бриджит Малкълм, която е моделирана в шоутата 2015 и 2016, извини се за публикуването на нейните „вредни хранителни навици“ и режим на упражнения. Беше изключително смело нещо да се направи. „Телесната дисморфия е нещо ужасяващо“, пише тя. „Провел съм безброй разговори с колеги модели, които са малки, където се наричат ​​дебели. Трудно е да се разбере, ако сте отстранени от това. но когато се превърне в мисловна игра като тази, тя пораства свои крила. "

През 2016 г. друг бивш ангел, Ерин Хедъртън, заяви, че е била притисната от компанията да отслабне. Въпреки упражненията два пъти на ден и следвайки строг план за хранене, тя не успя да изпълни поставените й цели. „Стигнах до момент, в който една вечер се прибрах от тренировка и си спомням, че се взирах в храната си и си мислех, че може просто да не ям“ тя каза. „Разбрах, че не мога да изляза в света - парадирайки тялото си и себе си пред всички тези жени, които гледат на мен - и им кажете, че това е лесно и просто и всеки може да направи това.“

И точно там се разкрива марката. Изрязване на групи храни, отказване да се види с приятели, за да спортува, неспособност да се храни социално, обсебеност от диетата, размера и формата: всеки, който е страдал от хранително разстройство, ще бъде запознат с всичко по-горе. Прекарах цяла година в болница на 32-годишна възраст, опитвайки се да преодолея хранително разстройство, което ме бе обхванало от детството. Това е дълга битка, която се води всеки ден, понякога всяка секунда, но знам, че продължаването по този път не отваря врата към щастие, любов или безопасност; това е мъчение, наказание, токсични гласове, развалени отношения и отричане. Опаковането на това поведение като „фантазия“ не показва нищо друго освен презрение към тези жени.

Кастингът за шоутата на Victoria’s Secret е унизителен ритуал, при който модели по същество трябва да молят за работата. Джиджи Хадид на практика се отпусна

Чрез всичко това се очаква моделите да са благодарни за възможността. Кастингът за шоутата на Victoria’s Secret е унизителен ритуал, при който моделите по същество трябва да молят за работата. Видеото за кастинг на Джиджи Хадид показва един от най-успешните модели, който на практика се прострацира. След това марката публикува това като маркетингов инструмент.

„По-рано си мислех как ще се почувства този момент и това е неописуемо“, казва колежката й модел Мая Котън в цитат в Instagram на марката.

„Това е моята мечта от малка”, казва Уилоу Хенд. „Никога през живота си не съм работил толкова усилено или не съм искал нещо толкова силно.“

„Почти все едно са превърнали шоуто на Victoria’s Secret в американската мечта“, казва Джеролд Блекуел, който се занимава с нови лица и разузнава в Next Model Management в Лос Анджелис. „След като стигнете до този момент като модел, това е върхът. Успяхте. Това е вашата самоличност, стойност и статус. "

Компанията не винаги е награждавала моделите със същата лоялност. През 2012 г. творческият директор на шоуто, София Неофиту-Апостолу, беше помолен от Ню Йорк Таймс дали щеше да гласува моделът „плюс размер“ Кейт Ъптън, който вече се беше появил в каталозите на марката. Ъптън „никога“ няма да бъде хвърлен, каза Неофиту-Апостолу. "Тя е като съпругата на футболист, с твърде русата коса и с такова лице, което всеки, който има достатъчно пари, може да излезе и да си купи."

Мишел Кордейро Грант е бивш старши търговски директор в Victoria’s Secret. Тя напусна през 2012 г., защото „започна да оспорва факта, че работя по тези маркетингови кампании и не се чувствах добре със себе си. Уцели се у дома, когато се ожених и имах деца. Казах на съпруга си: „Това не е съобщение, което искам да споделя с дъщеря си.“ През 2016 г. тя създаде собствена компания за бельо Lively, която използва широк спектър от модели и истории от истински жени в своя маркетинг кампании. Това беше огромен успех.

„Victoria’s Secret никога не се е променила - казва Кордейро Грант, - но светът около тях се е променил. Разхождах се през станцията на метрото онзи ден в Манхатън и погледнах рекламата за шоуто на пистата на Angels ‘fantasy’ и си казах: ‘Това може да е днес или преди 30 години.”

През лятото излизах от метростанция Oxford Street в Лондон, когато нещо ме спря. Тела на жените. Всички различни цветове и етноси, всякакви форми. Те имаха бедра, гърди и стомаси и плът. Мека, ежедневна плът. Плакатите бяха огромни, два пъти по-големи от мен. Това беше празник на женските тела, какъвто никога не бях виждал в основната реклама. Жената зад това беше Риана, дизайнерът на поп звезди с бельо, чиято гама Savage x Fenty радикализира индустрията. Нейното шоу на седмицата на модата в Ню Йорк беше парад на разнообразието. Не би могло да бъде премахнато допълнително от блясъка и помпозността на Victoria’s Secret’s. Посланието беше на индивидуалността и еманципацията: „Жените трябва да носят бельо за проклетите си“, каза тя.

За да бъдем коректни към Victoria’s Secret, твърдението му, че предаванията са „културно разнообразни от дълго време“, е точно. Шоуто включва цветни модели от самото си създаване, а Блекуел казва, че през последните години компанията иска повече от тях - „особено азиатски момичета, момичета, които често не виждате на пистата“. Един модел, с когото е работил, Ейдън Къртис, е ходил за Victoria’s Secret и „го прави по наистина здравословен и щастлив начин“, казва той. „Тя обича да бъде чернокожа жена, която може да се представя на тази писта.“ Той обаче е обвинен и в присвояване на култура, по-специално за използване на индиански шапки на пистата.

Все пак марката изпада в синхрон с младите жени, на чиято разходна сила разчита. Любимите му сутиени са били подиграван за това, че дори не прилягат моделите, които ги носят. Съперници като Savage x Fenty и марката Aerie на American Eagles (която се гордее с избягването на аерографията и използването на разнообразни модели) печелят все по-голям пазарен дял, тъй като жените и момичетата търсят комфорт, позитивно подсилване и сутиени, които всъщност са удобни. Трета любов дори извади реклама на цяла страница в Ню Йорк Таймс тази седмица, за да денонсира коментарите на Razek, описвайки себе си като „антитеза“ на Victoria’s Secret.

Някои модели започват да се дистанцират от шоуто. „Чувствам се толкова по-добре, че не правя BS ... съжалявам, имам предвид VS, сега, когато Риана също не го прави“, пише Twitter (и след това е изтрит) от поп звездата, след като поп звездата излезе от концерта през 2016 г.

Повечето модни хора ще ви кажат, че шоуто на Victoria’s Secret е остаряло, реликва, продукт на отминала епоха. Но те ще добавят, че все още има значение. „Правенето на това шоу може да ускори цялата ви кариера“, каза ми един модел. Блекуел го описва като „абсолютно променящ живота“ по отношение на възможностите, които отваря и финансовите ползи.

Лично аз бих искал шоуто да върви по същия начин като пластмасовите сламки и торбички: избягвано и бойкотирано. Бих искал да видя онези поп звезди, които проповядват позитивност на тялото, отказвайки да играят, докато марката не настигне времето. Тогава бих искал да видя индустрията на бельото да се възроди, използвайки нейната сила и влияние, за да насърчи разнообразието и свят, в който храната е храна и упражненията са за благополучие, а не за наказание. Място, където жените могат да си дадат почивка за веднъж и да се насладят да бъдат достатъчно добри, точно такива, каквито са. - Пазач