Представете си онова ужасно, макар и твърде познато усещане: стоите пред напълно пълнен килер и въпреки това няма какво да облечете.
А сега, представете си нещо по-лошо: гардеробът ви съдържа само шест предмета и вие сте ограничени да носите само тези шест предмета за цял месец.
Сега, ако можете да го понесете, представете си нещо неизразимо:
Близо месец след това, което се равняваше на толкова самонадеян моден пост, 31-годишната Стела Бренан, изпълнителен директор на застрахователни продажби от Кеноша, Вирджиния, осъзна миналата седмица, че дори съпругът й Кели, машинист, все още не е разбрал че тя е носила същите шест елемента, отново и отново, от 21 юни. Тъжната реплика е, че г-н Бренан е този, който всъщност пера пера в семейството.
По време на експеримента си - нещо, наречено „пазаруваща диета“, който всъщност приключи в сряда, г-жа Бренан се справи със следното: черен блейзър и панталон от H&M; две ризи с копчета, една черна и една розова; чифт дънки Old Navy; и една добре износена розова тениска.
Начинът, по който се е спряла на тези предмети, се усложнява от факта, че тя има две малки деца, златен ретривър и три котки и че започва нова работа миналия месец с едночасово пътуване до работното място. Тя каза, че й трябват „шест артикула, които са устойчиви на косми, деца, храни и бръчки. Имам нужда от тези предмети, за да бъда професионален, но също така да работя за игра на футбол със сина си и чаени партита. "
Тя агонизираше най-дълго над тениската - ризите с копчета и разделителите за костюми бяха за работа, но дясната тениска можеше да се носи небрежно с дънки или да се облича с блейзера. Нейното откровение в края на 31 дни, след като съпругът й все още не беше забелязал, дори когато тя носеше пижамата си с флорални щампи, за да върши работа на двора: „Очевидно нямах нужда от всички тези дрехи.“
Това самоналожено упражнение за пестеливост е предизвикано от уеб предизвикателство, наречено Six Items or Less (sixitemsorless.com). Предпоставката беше да ходите цял месец, носейки само шест предмета, които вече са намерени в гардероба ви (без да броим обувки, бельо или аксесоари). Близо 100 души из страната и в далечни места като Дубай и Бангалор, Индия, също участваха в режима, с мотиви, включващи начин за намаляване на разходите, категорично отхвърляне на модата и опасения, че масовото производство и глобалният транспорт на все по-евтино облекло вреди на околната среда.
Междувременно една още по-строга програма, Голямата американска диета за облекло, която започна на 1 септември, привлече обещания от повече от 150 жени и двама мъже да се въздържат от покупка за цяла година. (Отново панталоните не се броят.) И следващия месец Gallery Books ще публикува ръководство за самопомощ, наречено „The Shopping Diet“, от стилиста на червения килим Филип Блок. („Стъпка 1: Признайте, че сте супермаркет“. „Стъпка 9: Практикувайте безопасно, отговорно пазаруване“. „Стъпка 10: Направете диетата начин на живот.“)
Въпреки че броят им може да е малък и диетите им екстремни, тези себеотричащи се от модата представители са, може би по забележителен начин, по-широко отчитане на потребителските навици на потребителите. Тъй като икономиката започва да се подобрява, купувачите на всеки доход изглежда се борят със същите въпроси: Безопасно ли е да се върнем към нашите стари, предрецесионни начини? Или трябва? Авторите на тези диети - включително и някои ръководители на моден маркетинг и реклама, достатъчно интересно - изглежда не мислят.
Сали Бьорнсен, основателката на диетата Great American Apparel (thegreatamericanappareldiet.com), каза, че е била подтикната да спре да купува дрехи по проста причина: „Бях болна и уморена от консуматорството“, каза тя.
Миналото лято г-жа Бьорнсен, 47-годишна, каза, че обмисля как години на лесен кредит са довели до преразход на коли, домове и луксозни стоки. След това, поглеждайки в собствения си килер, тя разбра, че е част от проблема, каза тя. За работата си, като представител на търговски фотографи в Сиатъл и преди това като ръководител на маркетинг в модни компании като Nike и Nordstrom, тя харчи от 5000 до 10 000 долара годишно за дрехи.
„Купувах по възмутителен начин“, каза г-жа Бьорнсен. "Бях просто груб от цялото нещо."
Независимо, експериментът „шест елемента“ е замислен от двама приятели, Хайди Хакемър, 31 г., стратегически бизнес директор в нюйоркската рекламна агенция BBH, и Тамзин Дейвис, 34 г., ръководител на иновациите във Fallon London, след неформална дискусия относно желанията им да съборят гардеробите си. Идеята се засне в креативно предизвикателство, шест елемента или по-малко.
Правилата не бяха твърди и бързи. Ако човек притежава, например, няколко подобни черни блейзера - както г-жа Бренан, изпълнителният директор на Уисконсин - тя може да ги брои като един предмет.
„Цялата ни работа беше да не поставяме философия зад нея и да не сме прекалено проповеднически“, каза г-жа Хакерър. Предизвикателството се оказа толкова популярно, че тя каза, че ще бъде повторено тази есен.
Шестте й артикула бяха черна рокля, чифт черни джинси (хибрид дънки-клинове), черен потник, черен блейзър, сива пола и дънкови шорти. Комбинациите, които тя измисли, бяха изненадващо достатъчно разнообразни, за да я прекара през месеца, „но щом уцелите седмица 3, си мислите, че трябва да се шегувате с мен.“
Sixers, както наричат себе си ентусиастите Six Items или по-малко, са формирали нещо като онлайн мрежа за модна поддръжка, особено когато се чувстват изкушени да паднат от вагона.
Г-жа Бренан звучеше зряла за някаква модна намеса. В неотдавнашно интервю тя говори за багажник с дрехи в задната част на гардероба си, на който все още имаше етикетите, и дрехи, които не е носила от 15 години, но не може да се раздели, и нейните 72 чифта „Активни“ обувки (има предвид тези, които тя активно носи, а не тези, които все още са в кутиите), и килер, пълен с дрехи за нейната 3-годишна дъщеря, и, за да не забрави, гардероб с дрехи за кучето си.
„Дъщеря ми не се интересува какво носи, а аз я превръщам в чудовище“, каза г-жа Бренан. „Съсипваме следващото поколение момичета с мода.“
Коментарите на диетите отразяват сложните и понякога объркани взаимоотношения между потребителите и техните дрешници - което може би се очакваше в държава, в която жените средно притежават седем чифта дънки, но носят само четири редовно, според септемврийския брой на Consumer Списание ShopSmart списание. Всяка четвърта жена, попитана от списанието, каза, че притежава 10 чифта или повече.
И все пак месецът е изтощителен. One Sixer от Венеция, Калифорния, призна онлайн, че се развихри по тениски при проба на Джеймс Перс. Ади от Милуоки пише, че толкова се е отегчила от шестте си артикула, „че дори нямам желание да ставам сутрин“, и се оплака от промени в настроението.
Но други описват преживяване, което променя живота. 32-годишната Снеха Лакшман, основател на Dig Design, компания за уеб и мобилни продукти в Бангалор, каза по телефона, че е решила: „Това е всичко, оттук нататък ще нося само черно.“
Кели Бауман, 24-годишна, студентка по визуални комуникации от Индианаполис, заяви, че е изправена пред своите навици на принудително пазаруване. Тя се определи като типа, който се вълнува от закупуването на почистващи продукти; купувач три пъти седмично в Target. „Чувствам се сякаш съм програмирана да искам да купувам нови неща“, каза тя. „Когато дънките ми имаха дупка в тях, аз исках да си купя нови дънки веднага“.
Погледнете само докъде е стигнала. „През цялото време съм бил само два пъти в Target.“ При едно посещение тя си купи спрей за оса и паста за зъби, но се похвали с подаръци за бъдеща булка - купуването за някой друг беше като „наркотик на вратата“, каза тя.
Друг Sixer, 42-годишният Дийн Какридас, директор на развитието на бизнеса във Frog Design, иновационна фирма в Остин, Тексас, заяви, че е обсебен от ефективността. „По някакъв начин подлагам на съмнение всичко“, каза той, включително защо прекарваше 20 минути всяка сутрин, за да измисли какво да облече.
Искаше да идентифицира дрехите, които го направиха най-щастлив и отговарящ на начина му на живот. Той избра чифт дънки G-Star, две ризи с копчета, две ризи поло с къс ръкав и хитро шорти от Life After Denim, които са реверсивни (едната страна е с твърд въглен, а другата е карирана). Говорейки като програмист, той каза: „Всичко, което премахва сложността или циклите от деня ви, е наистина ценно. Освободих много честотна лента в главата си. " (След три седмици в програмата обаче той цитира Коко Шанел: „Аз не се занимавам с мода. Аз съм мода.“)
Най-интересното за много от Sixers беше колко малко хора забелязваха какво правят. С изключение на тези, които са го направили. Г-н Какридас каза, че съпругата му не одобрява.
„Съпругата ми ме блъска почти ежедневно“, каза той. „Тя се опитва да ме накара да се откажа от ангажимента и да ме накара да изневеря. Тя скри моя Фебрезе от мен. ”
Както при всяка диета, въздържанието не е за всеки.
От 150-те души, подписали се за Великата американска диета за облекло, около половината са се отказали. Собствената сестра на г-жа Бьорнсен напусна след четири седмици. И тя самата е изневерявала два пъти, веднъж, когато осъзна, че е забравила да носи дрехите си за тренировки във фитнеса, втори път, когато съпругът й й каза, че пижамата й изглежда износена и груба. Въпреки че каза, че не изпитва вина за тези индулгенции, г-жа Бьорнсен каза, че очаква с нетърпение края на диетата на 31 август.
Тя е мислила за начини да спечели пари от диетата, каза тя, но вместо това тя планира да предаде управлението на уеб сайта на продължаващи и бъдещи участници.
„Отнема около 10 до 20 години, за да изградим идеята, че нищо не е добро, освен ако не е ново“, каза г-жа Бьорнсен. „След пет години, ако диетата продължава, ще бъде интересно да видим как се променя това.“
Тази история, "Купувачите на диета по време на желанието да купуват", първоначално се появи в The New York Times.