любимци

Новите графични опаковки за котешка и кучешка храна Hill’s Science Diet засилват научно обоснованото хранене на марката, като същевременно създават емоционална привлекателност със снимкови портрети на здрави, добре хранени домашни любимци. Редизайнът засяга повече от 2000 единици за съхранение, всички чанти и кутии.

В допълнение към поразителната фотография, извикване отпред на всеки пакет гласи: „Помогнахме на 9 милиона домашни любимци да се намират в дом завинаги“. Задният панел също така подчертава ангажимента на марката за подхранване на приютени животни.

Преработената графика показва размера на кибрите (или текстурата на консерви) и включва изображения на съставки от „истинска храна“, използвани в рецептата, като пиле. Новите пакети също използват цветно кодиране, за да означават подкатегориите на продуктите. Подобно на предишната опаковка, новите опаковки имат бял фон, за да предадат клиничния признак на марката.

Colgate-Palmolive Co., която е собственик на марката The Dial Science Diet, работи с брандиращата агенция Beardwood & Co. на редизайна. Понастоящем новите торбички и консервни кутии се пускат в продажба в Съединените щати, а други региони трябва да бъдат последвани.

Дженифър Джаноти-Генес, глобален асоцииран дизайнерски директор в Colgate-Palmolive Co., и Джулия Биърдууд, партньор-основател в Beardwood & Co., отговарят на въпросите на Packaging Digest относно редизайна на пакета Science Diet.

Каква беше целта на редизайна?

Джаноти-гени: Целта на редизайна беше да направи Science Diet по-достъпен, с емоционална ангажираност; за опростяване на комуникацията; и най-важното - да го направи подходящ за родителите на домашни любимци.

Текстът на опаковката е на множество езици. Къде се разпространяват тези продукти?

Джаноти-гени: Ние сме разпространени в САЩ, Латинска Америка, Европа и Япония.

Science Diet рецепта ли е марка? Продава ли се чрез масовите канали за търговия на дребно и електронна търговия?

Джаноти-гени: Science Diet не е марка, която изисква ветеринарна рецепта. Това е нашата уелнес марка и се продава чрез специализирани магазини за домашни любимци и ecomm канали.

Правеше ли Colgate-Palmolive някакво проучване на потребителите, преди да изпълни този редизайн на опаковката? Ако да, какво научихте?

Джаноти-гени: Говорихме с родители на домашни любимци много пъти през цялото пътуване. Научихме много за това как се чувстват към нашата марка и какво им казват нашите настоящи пакети. Направихме по-предварително слушане и повторение и не непременно по традиционния начин. Колкото повече слушахме да учим, толкова по-фокусирани бихме могли да бъдем с развитието на дизайна, докато напредвахме към финализирането.

Моля, обяснете новите ленти с цветно кодиране в горната част на чантите.

Beardwood: Цветно кодираните ленти в горната част на всяка чанта помагат да се идентифицират три различни групи продукти в линията Hill’s Science Diet.

Джаноти-гени: Червеното в горната част сигнализира за нашите ежедневни уелнес рецепти - които включват етапи от живота - за тези домашни любимци, които в момента не се справят със заболяване. Среброто е за нашите специализирани продукти, които са за онези домашни любимци, които имат специални нужди или състояния - като урина, мобилност или чувствителен стомах.

Beardwood: Розовото означава линия на малките лапи, със специално разработено хранене, за да поддържа малките кучета в най-добро здраве. Цветните ленти помагат на търговците на дребно да организират марката на рафта и осигуряват допълнителен цветен сигнал, за да улеснят живота на родителите на домашни любимци, пазаруващи онлайн.

Използва ли се това цветно кодиране и върху кутии?

Джаноти-гени: Да, има и цветно кодиране върху кутиите. Червената лента в горната част на кутията сигнализира за ежедневни уелнес рецепти, а сребърната е за специални условия.

Направихте ли някакви структурни промени или това беше строго редизайн на графичните пакети?

Джаноти-гени: Някои от нашите размери чанти бяха рационализирани, за да бъдат по-сплотени по размер (височина) на рафта.

Какви доставчици на опаковки са участвали в проекта?

Джаноти-гени: Имаме фантастичен екип за изпълнение на произведения на изкуството в нашия офис в Ню Йорк и Канзас, който ръководи всички адаптации, управление на цветовете, изпълнение на печат и взаимоотношения с принтера. Карън Вермеулен, Меган Хестанд и Мариана Зунига са трима невероятни членове на екипа, които са работили заедно с нашите доставчици, за да оживят изображенията на нашите домашни любимци!

Беше ли изявлението за подпомагане на подслон на животни върху предишната опаковка?

Джаноти-гени: Помощта за подслон на домашни любимци е в основата на целта на нашата марка - това е нещо, което Hill’s е и е било много отдадено и страстно. Преди това не беше на опаковката ни, но знаехме, че това е истинско послание, за което родителите на домашни любимци искат да знаят. Така че сега е в нашия пакет.

Колко котки и кучета сте снимали за опаковката?

Beardwood: Около 16 от всеки, общо 32.

Какъв беше възрастовият им диапазон?

Beardwood: От котенца и кученца, чак до възрастни кучета и котки на възраст над 11 години. Hill’s Science Diet прави храненето на домашни любимци, което е насочено към специфичните нужди на всеки етап от живота на домашния любимец, така че беше важно тази възраст/етап да се изобрази в изображението на домашния любимец на всеки продукт.

Как намерихте котките и кучетата да ги снимате?

Beardwood: Купувачите на Loyal Hill’s Science Diet разпознават продукта, който купуват, по снимката на домашния любимец на чантата. Така че трябваше да запазим една и съща порода домашни любимци при промяна на дизайна на опаковката, така че хората все още да могат да намерят познатия си продукт. Фотографът, Майкъл Фей, е със седалище в Лос Анджелис, така че всички котки и кучета идват от този град и околностите. Избрахме домашни любимци, които излъчват страхотно здраве и много личност. Родителите на домашни любимци ни казаха, че наистина се свързват с нашия състав от герои.

Как реагираха потребителите на редизайна?

Джаноти-гени: Нашите преработени пакети тепърва започват да се предлагат на рафта и в ecomm, така че е малко рано да се каже. Но от това, което чуваме досега, родителите на домашни любимци се влюбват.

EastPack 2019 (11-13 юни) е водещото събитие за опаковане в региона, свързващо професионалисти от компании като PepsiCo, Pepperidge Farms и Mars с доставчици, предлагащи най-новите технологии за опаковане, включително редица решения за автоматизация, от полуавтоматично оборудване до сложно „интелигентно“ системи. Регистрирайте се, за да присъствате днес!