Билайн
"Най-великите четива"

услуга

Клиент: Билайн
Продукт: „Концерти за мозъци“ - услуга, която възнаграждава потребителите допълнителни концерти за четене на електронни книги в онлайн библиотеката на партньора
Заглавие: Най-великите четения
Медия: Цифрово видео, страница на проекта
Държава: Русия
Дата на кампанията: 1.11.2019 - 31.12.2019

Заден план: Beeline, една от най-големите руски телекомуникационни компании, се чувства отговорна за факта, че тийнейджърите прекарват часове със смартфони, губейки време за безсмислени забавления и на практика са загубили интерес към четенето. Използвайки тема, с която наистина се занимават, ние се опитахме да възродим страстта им към книгите.

Идея: За да върнем вниманието на младежите към книгите, решихме да използваме това, от което те наистина се интересуват. Rap, най-популярният музикален жанр в Русия, е свързан с литературата от самото начало. Чрез разгъване на връзките между рапа и книгите Билайн се стреми да възроди страстта към четенето. Тук можете да видите връзката към видеото: https://www.youtube.com/watch?v=iA8nxSf-HAc И връзката към дигиталния проект: https://yandex.com/promo/gigi-za-mozgi

Резултати: Видеоклипът на кампанията събра над 5 милиона гледания в Youtube и 14 милиона в други платформи на социални медии. Повече от 1000 публикации в UGC. Повече от един милион посетители на целевата страница, като всеки трети посетител споделя страницата. Като практически резултат получихме повече от един милион страници, прочетени в онлайн библиотеката, предоставена от Билайн. Според проучването на марката интересът към четенето е нараснал. 43% от тийнейджърите, които са чували за проекта, са заявили, че четат повече.