официално

Историята за произхода на банановото мляко започва в залите на осмата по големина банка в света, където неспокоен финансист усеща сърбежа за нещо ново.

Беше началото на 2012 г. Типичният ден за Джеф Ричардс включваше ходене на работа в аванпоста на BNP Paribas в Далас и след това отправяне към CrossFit. Интензивното упражнение беше изходът му и това, което го подтикна да премине към палео диета, заради която се отказа от млечните продукти.

И тогава - може би не изненадващо - той нарани гърба си. Спря да ходи на фитнес и отново започна да яде млечни продукти. Тогава Ричардс започна да се чувства много зле.

„Бих станал непоносим към лактоза“, обяснява той, което го подтиква да започне да мисли, тъй като само инвестиционен банкер може: „Бадемите бяха готови, затова си помислих:„ Ами ако направим нещо, което е история на акциите за акционен продукт, "и никой не е направил нищо с банани."

Така че той си поигра с идеята. Той добави канела, слънчогледови семки, малко сол и вода - и създаде компания на име Mooala (произнася се moo-ah-la, а не moo-la, ако се чудите). Бавно той представи банановото си мляко в 15 магазина на пазара в Централен Тексас през лятото на 2016 г.

Досега той казва, че продажбите са стабилни във вече конкурентните и претъпкани млечни пътеки в хранителните магазини, като се присъединяват към легиона от бадемово мляко, кашу, кокосово мляко, овесено мляко, соево мляко и (разбира се) действителни марки краве мляко, които се надпреварват за вниманието на потребителите.

По същество Ричардс внася банани в битката с нож за млечни пътеки.

„Оказа се, че е нашият бестселър“, казва той, отбелязвайки как се представя срещу овесените и бадемовите млечни продукти на компанията. „Банановото мляко е абсолютно нашето събрание.“

Пазарът на цели храни се заинтересува. Продуктът беше изтласкан по-широко в други части на югозапада, а след това в североизтока и след това малко на западното крайбрежие. След това ще бъде представен на щатите в Югоизточна САЩ и повече в Средния Запад. Компанията се разшири и в асортимент от сметани на растителна основа.

Тези продукти се намират в около 2000 магазина в цяла Америка днес. До края на годината Ричардс очаква да бъде в 3000 магазина. До момента Mooala е събрала поне 5 милиона долара, включително от базираната в Тексас фирма за рисков капитал Fort Ventures, според Crunchbase.

Състезанието не е лесно. Както се оказва, млечните продукти са може би най-драматичната секция в хранителния магазин. Тъй като интересът на потребителите към кравето мляко намалява през последните няколко десетилетия, хората все повече се интересуват от алтернативи на растителна основа.

Тази и скорошна новина за бъдещите млека, базирани на флора, кара производителите на млечни продукти да играят защита. Лобито за млечни продукти дори работи за приемане на закони в няколко щати, които биха направили незаконно изобщо да предлагат на пазара своите имитатори на растителна основа като „мляко“. Това е стратегия, която е затънала в противоречия, тъй като компаниите за растителна храна и организациите, които ги подкрепят, твърдят, че това е нарушение на конституционното им право на свобода на словото.

Ричардс смята, че борбата с храната е ненужна и не се интересува от гасене. Поради тази причина той се е постарал в уебсайта на Mooala, за да опита да маркира основния си продукт по много специфичен начин.

„Това, което сме направили, е да се опитаме да се защитим възможно най-много, като направим„ бананамилк “една голяма измислена дума“, обяснява той.

Ако законите обаче му пречат да използва този термин, той казва, че планира да направи необходимите промени. „Аз съм малка рибка в голямо езерце“, казва той и добавя, че дори обмисля да отпечата „не мляко“ в голям шрифт върху опаковката на продукта си.

Засега банановото мляко не е широко достъпно в целия САЩ, така че не представлява малка заплаха за конкурентите. Освен това Ричардс казва, че вътрешните данни на Mooala показват, че най-често се купува заедно с краве мляко или растителна алтернатива. Това означава, че по-често се добавя допълнителен артикул към количките за хранителни стоки, а не заместител на друг артикул. За сега.