Изследователите казват, че повече от 70 процента от хранителните продукти, одобрени от поп звездите, са или сладки напитки, или храни, бедни на хранителни вещества.

знаменитости

Реклама от 2012 г. включва напрегната конфронтация между момчешката група One Direction и куотърбека на Ню Орлиънс Сейнтс, Дрю Брийз.

Brees и фронтменът на групата, Хари Стайлс, спорят зад кулисите за последната кутия на Pepsi, докато членът на групата Niall Horan не чуе.

„Ако му дадете пепси, можете да бъдете в групата“, казва Хоран.

"Наистина ли?" казва Брийз. Моменти по-късно Styles разбърква безалкохолната напитка, а Brees е на сцената, пее и танцува с момчетата.

Това е една от многото реклами с участието на знаменитости, които одобряват храна или напитка, която диетолозите смятат за нездравословна.

Всъщност 70 до 80 процента от годни за консумация артикули, рекламирани от поп звездите, са или сладки напитки, или високоенергийни храни, бедни на хранителни вещества, според проучване, публикувано днес в списанието Pediatrics.

„Говорим за наистина много мазнини или високо съдържание на захар или висококалорични продукти с много малко фибри и протеини“, казва Мари Браг, д-р, водещ автор на изследването и асистент в Медицинското училище в Нюйоркския университет.

Това е опасно, казва тя, защото тези реклами вероятно ще се харесат на тийнейджъри, които боготворят и се стремят да подражават на знаменитости в музикалната индустрия.

Междувременно проблемът със затлъстяването на Съединените щати - подбуден отчасти от лошите хранителни навици - обхваща както тийнейджърите, така и възрастните. Към 2012 г. около 17 процента от децата и юношите в САЩ се считат за затлъстели, според Центровете за контрол и превенция на заболяванията (CDC) .

Рекламата на Pepsi е гледана почти 2,5 милиона пъти в YouTube. Коментаторът Navika S. написа: „Така че просто трябва да дадете хаза консерва от Pepsi, за да бъдете в групата ... МАМА МОГА ЛИ ДА ИМАМ КАНА PEPSI ЗА МОЯТ РОЖДЕН ДЕН PLS.“ („Hazza“ е прякор за Styles.)

Авторите на изследването съставят списък на всички одобрения, свързани със звезди, включени в списъка на Billboard Hot 100 за 2013 и 2014 г. и оценяват хранителните качества на всяка промотирана от тях храна или напитка.

Те не са имали начин да раздразнят колко от зрителите на рекламите са били тийнейджъри и не твърдят, че рекламите са създадени да привличат конкретно тийнейджърите. Но те посочват, че по-голямата част от представените знаменитости са били номинирани или наградени с награда Teen Choice, което предполага, че те наистина са популярни сред тази възрастова група.

Анджела Лемонд, R.D.N., практикуващ диетолог и говорител на Академията по хранене и диететика, е съгласна, че поп звездите могат да окажат голямо влияние върху децата, но смята, че епидемията от затлъстяване може да бъде проследена до източник по-близо до дома.

„Аз лично съм виждала стотици и стотици юноши и никога не съм имал някой да казва, че всъщност пие този продукт, защото знаменитост е“, каза тя пред Healthline. „Наистина мисля, че през целия си опит преобладаващото влияние е влиянието на родителите.“

И все пак хранително-вкусовата промишленост харчи много пари, опитвайки се да утвърди собственото си влияние върху деца и тийнейджъри - около 2 милиарда долара годишно, според Федералната търговска комисия (FTC).

FTC също така установи, че децата виждат над дузина реклами на ден за нездравословни храни и напитки, въпреки спада в телевизионните реклами като цяло. Това не се брои онлайн и рекламни кампании в социални медии, които стават все по-популярни и по-креативни.

Например Doritos продуцира поредица от онлайн игри, които привличат зрителите и техните приятели в интерактивен филм на ужасите. За да стигне до края, зрителят се нуждае от специален код - достъпен само на торби с чипове.

Рекламните долари, похарчени за така наречените „разходи за маркетинг на нови медии“, са се увеличили с 50% между 2006 и 2009 г., според доклада на FTC.

През 2006 г. хранително-вкусовата промишленост отговори на опасенията относно рекламирането на нездравословна храна на деца, като формира инициативата за рекламиране на детска храна и напитки. Досега 18 компании, включително Pepsi, се ангажираха да ограничат маркетинга си до малки деца или да гарантират, че продуктите, които предлагат на тази възрастова група, отговарят на набор от хранителни стандарти.

Но това споразумение се отнася само за деца под 12-годишна възраст, което означава, че рекламата за тийнейджъри все още е честна игра.

Илейн Колиш, директор на инициативата, която е част от Бюрото за по-добър бизнес, казва, че по-големите деца не трябва да бъдат защитени от реклама.

„Като общество вече сме решили, че ще предоставим на тийнейджърите си повече права, отговорности и привилегии“, каза Колиш пред Healthline.

Тийнейджърите могат да шофират, да работят и в някои държави дори да се женят, отбеляза тя.

„Не искаме да бъдем национална бавачка и да казваме на хората какво могат и какво не могат да видят, когато са на възраст над 12 години“, каза тя.

Тя цитира и обширен доклад на Института по медицина, който открива „недостатъчно доказателство“, че телевизионните реклами оказват влияние върху заявките за покупка на деца на възраст над 12 години.

Брег, водещият автор на изследването на поп звездата, е съгласен, че е трудно да се раздразнят многото фактори, които допринасят за диетата на тийнейджърите. Но тя казва, че ако бъдете внимателни какво и как рекламираме на тийнейджъри, това ще помогне да се даде на родителите „шанс за бой“.

„Може би средата е да рекламирате по-здравословни продукти на тийнейджъри“, каза тя, цитирайки скорошната кампания на звездата от НБА Стеф Къри „Drink Amazing“ за филтри за вода Brita.

Лимондът, диетологът, повтори това чувство.

„Голяма фенка е да говоря за това какво да подчертая, вместо какво да елиминирам“, каза тя.

Родителите трябва да мислят за енергийната продукция на своите тийнейджъри, както и за енергията, добави тя, като контролират времето си на екрана и ги насърчават да спортуват.

По-малко време пред телевизора, компютъра и смартфона трябва да накара децата да се движат и да ограничи излагането им на реклами за това, което Lemond нарича „понякога храни“.