Мненията на Forbes Contributors са техни собствени.

рекламна

Тази статия е на повече от 3 години.

Atkins Nutritionals стартира нова поредица от рекламни кампании този месец, която е насочена както към класическия търсач на програми за отслабване от програмата Atkins (който обикновено иска да отслабне с над 40 килограма), така и към жена на възраст 35-54 години. Скот Паркър, главен маркетинг директор на Аткинс, казва, че по-голямата възможност е да достигнете до онези, които искат да се хранят по-здравословно и да консумират по-малко захари и въглехидрати - мъже и жени на възраст 25-44 години и които искат да свалят десет килограма. Група, която според него е четири пъти по-голяма от класическия клиент на Аткинс.

Д-р Робърт Аткинс и кардиолог се появиха за първи път в моята програма WOR Radio в края на осемдесетте; единствен глас в хранителното пространство, проповядващ предимствата на диета с високо съдържание на протеини и ниско съдържание на въглехидрати. Първата му книга, Диета Революция на д-р Аткинс: Високият калориен начин да останеш тънък завинаги, публикувана през 1972 г., прекарва пет години в списъка на най-продаваните в Ню Йорк Таймс и в различни издания според биографията му е продадена в повече от 15 милиона копия и пусната той на път да публикува множество книги и готварски книги, всички рекламиращи режима му с високо съдържание на протеини. Аткинс е подложен на сериозна критика от други изследователи и лекари, че не е имал научни изследвания в подкрепа на своите твърдения; включително Дийн Орниш и изследовател по хранене, които изтъкнаха обратното - че нискобелтъчната диета с високо съдържание на въглехидрати може да обърне сърдечните заболявания.

Интервюирах Аткинс и Орниш в друга програма на WOR Radio заедно и те обсъдиха въпроса - това беше като мач на Джери Спрингър за храненето и сърдечните заболявания и двамата напуснаха програмата, обявявайки победа и поставяйки под въпрос диетата на другите. Аткинс умира на 17 април 2003 г.

Паркър ми каза по телефона тази сутрин, че „има над 80 проучвания в подкрепа на твърденията на Аткинс“, като последното е публикувано на 23 август 2017 г. от Университета на Флорида, UF Health и Института за стареене, Департамент по стареене, гериатрични изследвания, които прегледа 38 популярни диети, след което намали броя на седем, които бяха оценени в клинични изпитвания, отговарящи на строги критерии, определени от изследователите, и след това откри две, които са имали три или повече опити: Atkins и The Zone. Диетата на Аткинс е имала най-много опити - десет, а девет от десетте според доклада от изследването „демонстрираха клинично значима краткосрочна загуба на тегло, а шест от осемте дългосрочни клинични проучвания на Аткинс показаха дългосрочна загуба на тегло“.

Паркър ми каза, че регистрираните диетолози са му казали, че програмата на Аткинс вече е потвърдена, въпреки че те са малко по-бавни, отколкото би искал да приеме диетичния план.

Рекламната кампания, която ще се играе в националните кабелни и синдикирани мрежи, има бюджет над 10 милиона долара; и се фокусира върху едно съобщение. Целта му е да хвърли „захарна бомба“ и да образова хората, че консумират твърде много захари и въглехидрати. Той изчислява, че средният американец яде около 300 грама въглехидрати на ден и Atkins Nutritionals казва, че този брой трябва да бъде около една трета от това: само 100 грама. Паркър казва, че мисията на Аткинс е да промени дъгата на здравеопазването днес, като намали нарастващата честота на диабета. Диетичните насоки от 2015 г. препоръчват на американците да получават от 45 до 65 процента калории от въглехидрати; около 130 грама на ден на база 2000 калории на ден.

Компанията скъса с 5 реклами, някои с кънтри певицата Лорън Алайна, за която той ми каза, че е загубил 30 паунда на Аткинс, преди да стане техен говорител. Нейните реклами са насочени към класическата (30 паунда или повече) диета с други реклами за населението, фокусирани върху „ефекта на Аткинс“, т.е. храните са формулирани да доставят протеин по-ефективно чрез намаляване на захарите, които могат да повлияят на ползите от протеина.

Креативният подход в последните реклами описва първо типичните пълни чаени лъжички захари (в багел срещу шоколадово фъстъчено масло и купа овесени ядки срещу шейк с млечен шоколад), след това колко са в действителност в съставките на продукта на Аткинс. (Актуализация: което може да е подвеждащо, тъй като рекламното послание показва как тези храни имат същия ефект на кръвната захар като типичните лъжички захари, а не че съдържат лъжичките захар). Не далеч сравнение, което бихте могли да спорите, но със сигурност такова, което подчертава посланието им, че „захарта е врагът на протеините“.

Опра, която се присъедини към Weight Watchers като инвеститор и говорител, беше огромно благо за тяхната марка, която видя, че цената на акциите им се повишиха с над 510% от сделката й преди 23 месеца (октомври 2015 г.) и внесе нова жизненост в диетичната индустрия, която беше бачкане в продължение на години. Няма съмнение, че Аткинс се надява на част от онзи известен „ефект на Опра“, който да спомогне за повишаване на осведомеността за здравето и уелнес за всички и за нови клиенти на тяхната марка.