ПРЕДИШНАТА кампания за наблюдатели на тегло включваше космати същества, които изкушаваха хората, които се хранят с висококалорични храни. Сега компанията реши да стане реална: в новата й кампания ще участва звездата на актрисата и певица Дженифър Хъдсън, която ще говори за това, което е преживяла в стремежа си да отслабне.

хъдсън

Г-жа Хъдсън, 28-годишна, която спечели награда „Оскар“ през 2007 г. за ролята си на певица Ефи в „Dreamgirls“, следва програма за наблюдатели на тежести в продължение на няколко месеца, проследявайки какво яде, засилвайки рутинните си упражнения и се среща всяка седмица с диетичен треньор . Певицата, спечелила "Грами", свали забележим, но неразкрит брой килограми - тема на сайтове за клюки на знаменитости и блогове - през месеците, откакто роди първото си дете, момче, миналия август.

Резултатите от загубата на тегло - г-жа Хъдсън казва в един телевизионен спот, че „Никога не съм бил с такъв размер в живота си за възрастни“ - се показват в три 30-секундни и една 15-секундни реклами, които съставляват теглото Кампания на наблюдатели, която започна в неделя. Weight Watchers, който провежда в САЩ над 30 000 срещи седмично за хора, които се опитват да отслабнат, харчи около 90 милиона долара годишно за рекламни кампании.

Рекламите показват отслабнала г-жа Хъдсън, която се състезаваше за „Американски идол“ през 2004 г. и има за цел да докаже, че е „обикновена жена, която се бори с теглото си, но намери печеливша формула, която работи за нея живот, “каза Черил Калън, директор маркетинг в Weight Watchers North America.

Въпреки че процентът на американските жени, които казват, че спазват диети, намалява - 25% днес в сравнение с 36% през 1991 г., според седмично проучване на диетата на NPD Group, изследователска компания - потребителите все още харчат милиарди долари годишно за хапчета за отслабване и хранене, членство във фитнес и други свързани продукти.

Weight Watchers е една от най-добрите програми за отслабване в страната, но през миналата година тя е имала почти 10 процента спад в приходите, според изследователската компания Hoover’s.

Въпреки че конкурентите също са усетили, че икономиката е оскъдна, Weight Watchers не отстъпват и инч от пазара. През януари компанията изведе основния си съперник Джени Крейг на съд. Weight Watchers настояват Джени Крейг, подразделение на Nestlé, да спре излъчването на реклама, включваща актрисата Валери Бертинели, която твърди, че голямо клинично изпитване е стигнало до заключението, че клиентите на Джени Крейг, които ядат пакетирани ястия, са загубили около два пъти повече тегло от клиентите на „най-голямата програма за отслабване“ - която би била „Наблюдатели на тегло“.

Миналият месец окръжният съд на Съединените щати в Манхатън временно блокира рекламата, след като Weight Watchers, която използва точкова система за оценка на храните, аргументира, че телевизионният спот е измамен и че не съществува такова проучване.