За тези от вас, които не са запознати с тази функция, започнахме да претегляме и измерваме някои от най-добрите модни списания, за да видим как се подреждат (буквално и преносно) един срещу друг, тъй като продажбите на рекламни страници вече не се считат (от някои) за златен стандарт при определяне на успешен есенен моден проблем.
Тазгодишното издание през септември беше представено с доста негативна преса, включително въпроси за неговата жизненост и бъдеще. И трябва да признаем, че след като видяхме собствената си тригодишна линия на тенденции, подобни въпроси не са без основание.
От осемте заглавия, които измерихме, всички с изключение на шест бяха значително по-ниски, а другите две бяха само плоски. Графиките рисуват доста мрачна картина на продължаващия упадък на някогашния най-важен месец за много списания - и не само модни книги.
Ако бихте могли да наречете някого „победител“, предполагаме, че Портър, който остана напълно равен, би бил това. Следван от Harper’s Bazaar, който остана почти плосък, освен леко свиване на дебелината на гръбначния стълб, което може да се отдаде на редица променливи фактори. Така че по същество, за целите на настоящия доклад, той също беше без значение през годината.
Vogue, лидерът в категорията, запазва мястото си като най-тежката книга в стека, но теглото му е спаднало с 10 унции от миналата година и с 15 от 2016 г. Това е намаление с близо 25 процента само за две години.
Анекдотично е, че има и други тревожни показатели с тазгодишното издание. На първо място, от наша гледна точка видяхме много малко усилия за популяризиране на книгите в сравнение с минали години. Освен това, датите на пускане бяха изключително стъпка, без ясна причина. Elle, например, беше задържана до 28 август, докато други бяха освободени през първата седмица на месеца.
Нещо повече, беше трудно да се проследят всички заглавия отново тази година. И отново накрая закупихме всички от голям търговец на книги (може би се досещате кой). Един от членовете на нашия екип дори огледа няколко големи вериги търговци на дребно, заедно с някои независими вестникарски будки в Манхатън, но му казаха, че вече не продават списания. Yikes!
Така че с всички лоши новини, ето и малко добри новини: четири от осемте от тези списания имат звезда, която не е бяла корица. Досега повечето са чували за поглъщането на Vogue от Бионсе. Но нововъзникващата звезда и комикът Тифани Хадиш, както и корицата на списанието, Lupita Nyong’o, украсяват кориците съответно на Glamour и Porter. Това е забележително, като се има предвид, че не беше много отдавна, когато нормата беше бели жени на почти всяка корица, а не само на септември. Така че, макар че може да има малко за празнуване от бизнес гледна точка, има причина да бъдем оптимисти за социалните последици от тазгодишния предварителен преглед на модата.
Методология
Всяко списание беше претеглено на две везни, за да се потвърди точността. След това тежестите се закръгляват до най-близката унция. Освен това всеки гръбначен стълб беше измерен в средата на книгата и закръглен до най-близкия милиметър. Тъй като размерите на тапицерията и запасите от хартия не са еднакви, ние измерваме както теглото, така и дебелината на гръбначния стълб, за да предложим по-справедливо сравнение.
- Половин тона жена хвърля 800 паунда в драматично отслабване
- Справяне с психологическите и емоционалните ефекти на драматичното отслабване
- Здравословно отслабване Защо тюлените пляскат по страните си
- Селин Дион споделя причината за привидно драматичното си отслабване InStyle
- Бившият съпруг казва, че е чул жена да прави секс със сина му в семейния дом след драматичната й загуба на тегло