търговия

Очаква се приходите от електронна търговия с храни и напитки да надхвърлят 16,5 милиарда долара тази година по пътя си до близо 26 милиарда долара до 2022 година.

Въпреки че секторът на храните и напитките е най-голямата категория на дребно в САЩ с голяма разлика, индустрията все още не е приела широко електронната търговия в сравнение със сектори като потребителска електроника и домакински продукти.

Това се дължи на нетрайния характер на храните и напитките, които обикновено имат уникални изисквания за съхранение и логистика.

Бързата обработка и доставка са от решаващо значение и традиционно са предизвикателство за търговците, опитващи се да се възползват от огромната възможност за електронна търговия.

Но последните тенденции, технологичният напредък и настроенията на купувачите показват, че категорията за електронна търговия с храни и напитки е готова за бърз растеж.

Неотдавнашно проучване на Nielsen установи, че около една четвърт от купувачите поръчват хранителни стоки онлайн и 55% са готови да го направят в бъдеще.

С правилната стратегия за електронна търговия, технологии и логистични решения, търговците на дребно с храни и напитки от всякакъв вид и размери могат да спечелят пазарен дял и дори да доминират в този сектор.

Искате повече прозрения като този?

Ние сме на мисията да предоставим на бизнеси като вашия маркетинг и съвети за продажби, трикове и водещи знания в бранша, за да изградим следващата марка за домашно име. Не пропускайте публикация. Регистрирайте се за нашия седмичен бюлетин.

Най-добрите марки за електронна търговия с храни и напитки

Докато търговците на дребно с храни и напитки се движат бавно онлайн, мнозина започват да разтърсват индустрията с изключителни сайтове за електронна търговия, които привличат и конвертират онлайн купувачите.

За да помогнем на марките храни и напитки да останат конкурентоспособни в тази категория, ние съставихме следния списък от 16 изключителни сайта за електронна търговия:

От утвърдени марки като Ben & Jerry’s и Atkins до по-нови марки като Bon Bon Bon и Pilot Coffee Roasters, разгледайте тези сайтове, за да видите как се измервате на пазара.

1. Бон Бон Бон.

Наименованието Bon Bon Bon продава богат избор от бонбони на примамливия си сайт за електронна търговия и от две места за тухли и хоросани в Детройт.

Яркият и красив сайт на компанията разполага с големи, цветни въртящи се банери на началната си страница, често задавани въпроси, бон бон блог и суаг за продажба.

Купувачите могат да купуват готови колекции от бон бонове или да персонализират поръчката си, като създават своя собствена кутия. Те могат също да се запишат за клас за приготвяне на бон бон за любителски шоколади.

Оригинален сайт Shopify не успя да позволи необходимите персонализации и по този начин цели за приходи. Превключването на платформа и редизайн от партньора на BigCommerce BrandLabs помогнаха на екипа на Bon Bon Bon да постигне своите визуални и UX цели.

Според екипа:

„Лабораториите на Brand, работещи със Skidmore Studios в Детройт, създадоха фънки, удобен за потребителите сайт BigCommerce, който улавя духа на продукта BonBonBon, Babes Babes Babes (рад група дами, поддържащи ръцете в Детройт), и разбира се шоколадът. "

2. Вивино.

Vivino е най-голямата винена общност в света, където потребителите могат да купуват, оценяват и преглеждат богат избор от вина.

Купувачите могат бързо да видят избрани вина по категории на началната страница или да намерят конкретна марка, използвайки функцията за търсене. Продуктовите страници показват богата информация за всяко вино, включително:

  • Едър план на етикета
  • Винарната и регионът, в който е направена
  • Гроздето, използвано за направата му
  • Храната, с която най-добре се сдвоява
  • Среден рейтинг
  • Отзиви на клиенти
  • Специални отличия
  • Сравнения с други вина
  • Информация за доставка

Vivino също така позволява на клиентите да изтеглят приложението си за вино и провежда флаш продажби, така че клиентите да могат да купуват вина на намалени цени.

„BigCommerce е единственото решение, което считахме, което осигурява стабилна функционалност и международни възможности, което го прави идеален за нашите нужди“, каза Уил Пиърсън, мениджър търговски операции във Vivino.

„С BigCommerce ние можем бързо да разширим нашата марка и да увеличим приходите си със скорост, която не би била възможна на други платформи“, каза Хайни Захариасен, изпълнителен директор на Vivino.

Vivino бързо се разширява в международен план с BigCommerce.

Откакто стартира първия си магазин и използва BigCommerce като своя платформа за електронна търговия с вино, Vivino отбеляза 200% ръст на приходите в годината.

3. Пилотни изпичалки за кафе.

Pilot Coffee Roasters е печене, търговец на дребно и търговец на едро на първокласно кафе.

В допълнение към своите седем локации в Туронто, Pilot Coffee Roasters разчита на сайта си за електронна търговия, за да продава всичко - от кафе на зърна до мелнички до кафето си Cold Brew.

Сравнително оскъдната, но привлекателна начална страница представя продуктите на компанията с въртящи се банери. Страниците на продуктите съдържат подробни описания, висококачествени изображения, Ръководства за параметри, свързани продукти и възможност за сравнение на продуктите едно до друго.

4. Ди Бруно Брос.

Икона в кулинарната сцена на Филаделфия в продължение на близо 80 години, Di Bruno Bros. използва своята уникална марка специализирани храни онлайн.

Апетитната начална страница на компанията се отличава с въртящи се на цял екран банери и отлична фотография, за да насърчи купувачите да кликнат върху продукти и услуги.

Страниците на продуктите предлагат бързи прегледи и пълни описания, множество изображения на продукти, рецензии и препоръчани продукти. Пазаруващите могат също така да научат за обширната история на Di Bruno Bros., да гледат фирмени видеоклипове и да разглеждат менюта.

„Предишният ни уебсайт изискваше много персонализиран код за много функции, които са включени в BigCommerce, което наистина ни затрудни да актуализираме“, каза Janeane Tolomeo, мениджър по маркетинг и съдържание в Di Bruno Bros.

„Дигиталното пространство продължава да се променя експоненциално и за нас беше важно наличието на платформа, която е в крак с тенденциите и напредъка на функционалността. Сега имаме сайт, който хората искат да посетят. "

Di Bruno Bros. увеличава конверсиите с 63%.

Тази емблематична марка увеличи трафика, поръчките и приходите в BigCommerce. Прочетете повече за тяхната история.

5. Jeni’s.

Jeni’s продава гурме сладолед от своите 33 търговски обекта и на своя сайт за електронна търговия, който се отличава с големите си, ярки и красиви изображения.

Въртящите се на цял екран банери приветстват купувачите в сайта, където те могат да намерят магазини за лъжици и търговци на дребно, които продават сладолед на Jeni, научават и купуват готварски книги на Jeni и четат статии в блога.

Продуктовите страници показват множество продуктови изображения, креативно описание на всеки вкус на сладолед, съставки, свързани продукти и информация за доставка.

6. Чайове от копринения път.

Silk Road Teas е първата компания, която доставя чайове с един произход, редки и занаятчийски чайове от Китай за американския пазар. Компанията изгражда доверие, като споделя своята история и опит на страницата „Информация за сайта“.

Изскачащ прозорец поздравява купувачите с покана да се регистрират за пощенския списък на Silk Road Teas в замяна на 15% отстъпка от покупката им.

Продуктовите страници са изградени за конвертиране с множество продуктови изображения, възможност за увеличаване за по-отблизо чаените листа, много подробни описания с вкусови профили и предложения за приготвяне, отзиви на клиенти, подобни продукти и динамично ценообразуване.

„Най-добрият ни канал за продажби е интернет, защото нашите клиенти търсят информация. Както нашите страници с категории, така и отделните ни продуктови страници позволяват подробно ниво на споделяне на информация, което ни помага да се класираме високо в търсенето и да стимулираме органичен трафик “, каза Нед Хигърти, основател на Чайовете от копринения път.

„BigCommerce ни дава вътрешната гъвкавост за изграждане на ориентирана към клиента марка, без да има една бариера за бъдещия ни растеж.“

Silk Road Teas постига 2X среден ръст в индустрията.

Готовите функции на BigCommerce позволяват чайовете от Silk Road да увеличат трафика с 21% и средната стойност на поръчката с 14%.

7. Кюве кафе.

Cuvee Coffee използва уникален подход към своя сайт за електронна търговия.

Изобразена на изображението по-горе, началната страница няма навигация и просто се състои от изображения и връзки към кафенето на компанията, печенето и продукта Nitro Cold Brew.

Когато кликнете, можете да научите повече за кафенето и да се задълбочите в продуктите на Cuvee Coffee.

В допълнение към висококачествените изображения и подробните описания на продуктите, продуктовите страници показват региона и страната на произход на кафените зърна, използвания процес за тяхното производство и други спецификации.

8. Con ’Olio Oils & оцет.

Con ’Olio Oils & Ocegars отвори първия първокласен бар за дегустация на зехтин в Остин, Тексас и стартира сайт за електронна търговия, за да продава своите отличени с награди екстра върджин маслинови масла, оцети и свързани продукти онлайн.

Началната страница показва въртящи се банери с апетитни изображения, нови и представени продукти и фрагменти от блога на сайта.

Пазаруващите могат да използват функцията за фасетирано търсене на сайта, за да филтрират бързо продуктите въз основа на цена и марка.

След това те могат да увеличат изображенията на продуктите, да прочетат пълни описания, да научат кои храни най-добре се съчетават с вида масло или оцет, да четат и пишат отзиви, да сравняват продуктите едно до друго и да разглеждат сродни продукти.

„Избрахме BigCommerce, защото срещу много ниска такса всеки месец получихме цялата технология, от която се нуждаем, за да управляваме бизнеса си и да достигнем до повече клиенти“, каза Джеф Конарко, основател и главен изпълнителен директор на Con ’Olio Oils & Vinegars.

9. Бирен картел.

Beer Cartel е австралийски магазин за занаятчийска бира. Сайтът на компанията за електронна търговия е продължение на магазина в Сидни, който съхранява над 1000 занаятчийски бири.

От началната страница купувачите могат да разглеждат нови постъпления и да извършват бързо търсене по стил бира, пивоварна и държава.

Огромният каталог на сайта позволява фасетирано търсене, така че купувачите да могат бързо и лесно да сортират продуктите.

Продуктовите страници показват изображение на бирената бутилка или консерва, рейтинг на Untappd и отзиви на клиенти, държавата на произход на бирата и пивоварната, профилът на вкуса на бирата и обемът на алкохола и подобни продукти.

Beer Cartel увеличава трафика на уебсайта със 100% и продажбите с 34%.

Научете как Beer Cartel използва маркетинга на съдържание и платформата BigCommerce, за да стимулира лидерството на мисълта, приходите и лоялността на клиентите.

10. Ben & Jerry’s.

Онлайн магазинът на Ben & Jerry продава сладолед, замразено кисело мляко, стоки и подаръци на тази емблематична марка.

Въртящите се банери на началната страница на сайта примамват купувачите да разглеждат богатия избор от продукти на марката.

На продуктовите страници се показват множество изображения, съставки, хранителни факти, свързани продукти и информация за щадящите планетата на Ben & Jerry източници, покупки и производствени процеси.

11. Цял.

В продължение на повече от 100 години Wholey продава богат избор от пресни морски дарове, риба, месо и птици. Сега неговият сайт за електронна търговия дава на клиентите начин за удобно пазаруване и поръчване онлайн.

Лесният за навигация сайт на Wholey позволява на купувачите да увеличават изображенията на продуктите, да преглеждат рецепти и рецензии, да научават факти за храненето, да четат отзиви на клиенти и да разглеждат подобни продукти.

Wholey също се позиционира като ресурс, като предоставя често задавани въпроси и статии за всичко - от най-добрия начин за съхранение на морски дарове до често задавани въпроси за жабешки бутчета.

12. Widmer’s Cheese Cellars.

Widmer’s Cheese Cellars произвежда най-доброто сирене в Уисконсин от 1922 г. насам.

Сравнително новият сайт за електронна търговия на компанията запазва традицията за качество, като предоставя на клиентите изключително онлайн изживяване при пазаруване.

Купувачите могат да обиколят фабриката за сирене на Widmer и да се запознаят с историята на компанията, да намерят места, където могат да закупят сирене на Widmer, и да разгледат наградени продукти, за да видят висококачествени изображения, обширни описания, рецензии и свързани продукти.

13. WA Fresh Delivered.

От домашни птици до производство и от хляб до бебешка храна, базираната в Австралия WA Fresh Delivered е вашето едно гише за хранителни стоки.

Началната страница на сайта включва седмични промоции и навигация, която ви позволява бързо да преминете към желаната категория.

Продуктовите страници показват привлекателни продуктови изображения, подробни описания и подобни продукти.

Ако търсите удобен начин да разглеждате и купувате хранителни стоки онлайн, WA Fresh Delivered ви покрива.

14. Rudy’s Bar-B-Q.

Rudy’s се таксува като най-доброто барбекю за поръчка по пощата. С 43 локации за тухли и хоросани в Тексас, Аризона, Ню Мексико, Колорадо и Оклахома, компанията спечели своите лоялни клиенти и привлича нови клиенти всеки ден със своя сайт за електронна търговия.

Онлайн купувачите могат да разгледат цялото меню и местоположения на Rudy, както и да пазаруват пушени меса, колбаси, трици, облекла и комплекти за подаръци на компанията.

След като изберат конкретен продукт, купувачите могат да избират страни, да добавят артикули към поръчки, да преглеждат информация за доставка, да виждат подобни продукти и дори да гледат видео с инструкции за подготовка.

15. Аткинс.

Програмата за диета с ниско съдържание на въглехидрати на Аткинс използва подход за цял живот, за да помогне на хората да отслабнат и да отслабнат. Комплектите за хранене Atkins са едноседмични диетични планове, доставяни до вратите на членовете.

Купувачите могат да научат за диетите с ниско съдържание на въглехидрати, да сравнят комплектите му за управление на теглото и да получат отговори на често задавани въпроси.

Продуктовите страници показват хранителните факти, съставки и спецификации на всяко хранене в комплекта, а купувачите могат да прочетат рецензиите на продуктите, за да видят доколко ефективна е програмата за други потребители.

16. Суб-нули под нулата.

Sub-Zero Superfoods са готови за смесване смутита и купички, които са готови за секунди.

Простият, но ефективен сайт за електронна търговия на компанията превежда купувачите през процеса на използване на продукта и използва удобен за потребителя интерфейс с привлекателни изображения, които да им помогнат да изберат подходящите Sub-Zero Superfoods за тяхната ситуация.

Купувачите могат да видят пълни описания на продукти, съставки и информация за храненето, както и да получат отговори на често задавани въпроси.

Резюме

Марките за храни и напитки традиционно бавно приемат електронната търговия, но последните тенденции показват, че приходите в този сектор бързо се увеличават.

Въпреки че приходите от електронна търговия с храни и напитки са били само около 11,5 млрд. Долара през 2016 г., очаква се да достигнат 26 млрд. Долара до 2022 г.

Търговците на дребно, които се възползват от технологичния напредък, променят поведението на купувача и правилната платформа и стратегии за електронна търговия, могат да се възползват от възможността да разширят своя бизнес.

16-те сайта за храни и напитки, подчертани по-горе, излизат на преден план пред конкуренцията си, като предоставят на клиентите опит за онлайн пазаруване, който включва:

  • Големи въртящи се банери на началната страница и висококачествени изображения на продукти
  • Оценки и отзиви на клиенти
  • С участието на свързани продукти за насърчаване на кръстосаните продажби
  • За страници, които споделят произхода на търговците и корпоративната история
  • Подробна информация за продукта и информация за храненето
  • Инструменти за визуализация за увеличаване на продуктите
  • Възможността да сравнявате продуктите едно до друго

Предоставянето на клиентите на бърз, удобен и удовлетворяващ опит в електронната търговия от сърфиране на продукти онлайн до получаване на поръчки на вратата им е сигурен начин да ги задържите да се върнат.

Вземете назаем идеи от тези топ сайтове за храни и напитки, за да приложите собствената си стратегия за електронна търговия и да поставите бизнеса си по път към устойчив растеж.

Искате повече прозрения като този?

Ние сме на мисията да предоставим на бизнеси като вашия маркетинг и съвети за продажби, трикове и водещи знания в бранша, за да изградим следващата марка за домашно име. Не пропускайте публикация. Регистрирайте се за нашия седмичен бюлетин.