Най-доброто копие в света няма да бъде прочетено, ако заглавието му не е достатъчно ангажиращо, за да насърчи хората да кликнат върху него. Всъщност изработването на заглавия се е превърнало в форма на изкуство само по себе си. Известни експерти в областта на писането като Брайън Кларк от CopyBlogger създават съдържание, ръководства и курсове за това как да създавате заглавия, които продават, убеждават и привличат вниманието на хората.
Това е добре и добре, ако имате цял ден да четете, за да пишете страхотни заглавия, но какво ще кажете за останалите? За късмет, прочетох всичко, така че ще съкратя наученото тук за ваша полза.
Защо са важни заглавията
Средният период на внимание на възрастен е 8 секунди. Мога ли да отбележа, че средният период на внимание на златна рибка в момента е 9 секунди ? Goldfish нямат отвличане на вниманието от нас, нито мултизадачи, като едновременно четат публикация в блог, докато проверяват имейли и играят Flappy Bird. Късметлия им.
Така че, когато се опитвате да привлечете вниманието на този човек (не златни рибки), трябва да ударите много барабани и да изстреляте тон фойерверки. В края на краищата всяка минута се изпращат 100 милиона имейла, така че има голяма конкуренция за вниманието на вашата аудитория.
Така че да. Това е предизвикателство. И макар да е сигурно, полезното и добре написано съдържание е ключът към това хората да се върнат във вашия блог или сайт, те първо трябва да искат да стигнат до там. Вашето заглавие е Златният билет за получаването им там.
И така, как да привлечете вниманието на хората чрез заглавия?
Както казах, писането на заглавия стана малко форма на изкуство. Има доказани техники, които постоянно получават повече трафик и повече кликвания. Като се има предвид това, ако съдържанието ви е двуетажно, не мога да ви помогна. Принуждаването на хората да кликват към вашия блог не гарантира, че някога ще ги видите отново. За това трябва да сте сигурни, че предоставяте информативно съдържание, което отговаря на въпроси, които вашата аудитория има. Но това е за друга публикация в блога.
Ето някои от най-добрите стратегии за писане на заглавия.
Задайте провокиращ мисълта въпрос
Не можем да помогнем; в природата ни е да се опитваме да отговаряме на въпроси. Така че, когато някой бъде попитан в заглавие, ние се почесваме. Ако не можем да отговорим, щракваме, за да разберем отговора.
Ето един добър пример за това:
Блогът Freakonomics използва тази стратегия, за да създаде любопитство. Единственото ми говеждо с този пример е, че ми се иска да са казали какво е „това“. Мисля, че озаглавяването на това „Какво общо има една панда с цената на регистрационните табели в Китай?“ би било по-убедително (отнася се за минипарка Panda, спомената в статията). „Това“ е доста слабо, затова се поучете от него и се справете по-добре.
Използвайте неочаквана формулировка
Когато хората попаднат на изненадващи думи в заглавието ви, това ги спира студено. Ето защо използвах думата „убиец“ в заглавието на тази публикация. Това показва, че съветите, които ще ви дам в тази публикация, са по-добри от просто „добри“ или „прекрасни“. Те са „убиец!“ 
Ето няколко думи, които можете да изпробвате.
-
- Шокиращо
- Малко известен
- Никога преди разкрито
- Експлозивно
- Невероятно
- Незабавно
Продължавай. Използвайте една от тези думи в следващата си публикация в блога и вижте дали няма да получи повече кликвания.
Кажете на хората как да направят нещо
Хората искат отговори. Те искат да отслабнат, да спечелят повече пари и като цяло да намерят отговори на проблемите си. Това е мястото, където съдържанието на вашия блог влиза в игра. Ако сте написали публикация, която ще помогне за отслабването, не се страхувайте да кажете на хората да отслабнат! Посочете колко и колко бързо за още по-голям интерес.
Сега повечето от нас, които виждат това заглавие, знаят, че простото четене на тази статия и спазването на нейните инструкции не е гаранция, че и ние ще загубим 21 килограма за 21 дни. Но това е достатъчно отваряща очите команда, за да ни накара да четем.
Забележете нещо важно тук: с тази заглавна стратегия не казвате „Научете как да отслабнете“ или „Как да отслабнете“. Казвате „Отслабнете“. Това е директно императивно изявление, където казвате на читателите си какво да правят. Той е категоричен, без да е прекалено силен.
Използвайте цифри
Друга доказана стратегия за заглавия е използването на цифри. Това може да бъде нещо като:
-
- 7 съвета за бързо забогатяване
- 101 места за публикуване на вашето съдържание
- Топ 10 компании, използващи социални медии
- Как да спечелите $ 405 в съня си
Във всеки от тези примери окото ни е привлечено от числата. Те са количествено измерими. Те ни казват какво точно можем да очакваме: 7 съвета; Нито повече, нито по - малко.
Кредит за изображение: Huffington Post
Изображение: Huffington Post
Топ 10 публикации ще продължат до безкрайност, но понякога използването на нечетно число, като 7, хвърля хората, когато очакват кръгло число като 10. Това е хубаво нещо. Освен това винаги използвайте числовия формуляр, вместо да изписвате номера, за да получите повече кликвания.
Научете читателите на „Как да”
Друга мъртва проста техника е просто да заявите какво преподавате в публикация (ако приемем, че това е публикация от урок). Използвайте „Как да ...“, за да кажете ефективно на читателите какво точно могат да очакват при четенето на публикацията ви. Това е тъпо и точно.
Кредит за изображение: Mashable
Използвайки техниката „как да“, вие наистина можете да нулирате какво искат вашите читатели. Горният пример за Mashable учи хората как да прекарват само 10 минути на ден в Twitter, но какво наистина искат читателите? Те искат тези 10 минути да доведат до повече последователи и продажби. Така че бихме могли да променим това заглавие на „Как да увеличите последователите си в Twitter 7 пъти само за 10 минути на ден“. Все още казваме, че ще научим читателите на едно и също нещо, но сега сме им предоставили повече стимул да кликнат, за да прочетат статията.
Кажи тайна
Хората обичат тайните. Няма значение, че казвате същото на всеки, който кликне, за да прочете вашия блог. Това ги кара да се чувстват включени. И ако е такава, която някой не иска да знае (вижте примера по-долу)? Още по-добре.
Тази публикация по-горе е една от моите. Разбрах, че имам различно мнение от много други консултанти по маркетинг, които искаха да накарат клиентите да им плащат, за да направят своя имейл маркетинг. Но взех ъгъла на „разкриване“ на вътрешни съвети на читателите, за да могат те да го направят сами. Проработи.
Бъдете креативни със заглавията си
Няма ограничение за това колко креативни можете да бъдете със заглавията си. Просто имайте предвид тези насоки:
-
- Трябва да даде някаква индикация за какво става дума в публикацията. Не карайте хората да се чудят твърде много.
- Нека бъде кратък, така че да се показва в RSS емисии и в резултатите от търсенето изцяло.
- Включете ключова дума. Това ще помогне на хората да го намерят чрез търсене.
- Забавлявайте се с него!
Не се страхувайте да тествате различни заглавия и да видите кои ще получат повече кликвания. И четете други блогове! Можете да видите какви заглавия ви привличат в блоговете, които четете, и можете да изградите своя собствена стратегия за писане на заглавия около това, което научавате.
Запомнете: заглавието е входната врата на вашия блог. Трябва да оставите вратата отключена, с поток от прясно изпечени бисквитки, които да привличат хората. Ето какво ще направи доброто заглавие.
Автор
Гост-блогър Сюзън Пейтън Сюзън Пейтън е президент на Egg Marketing & Communications, фирма за интернет маркетинг, специализирана в маркетингови комуникации, копирайтинг и публикации в блогове. Тя е и основател на „Как да създадем съобщение за пресата“, безплатен ресурс за собствениците на бизнес. Тя е написала три книги: „Направи си сам“ Прессъобщения: Вашето ръководство за това как да станете свой собствен PR консултант, 101 съвета за предприемачи и стратегии за интернет маркетинг за предприемачи и е писала в блогове за няколко сайта. Можете да се свържете с нея в Twitter или чрез Google+.